遇強更強，海信自主品牌在歐美和日本銷量大幅增長

4月16日，第125屆廣交會，“外國人眼中的中國第一家電品牌”海信對外公佈了2019年一季度海外營銷資料，1-3月，海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元，其中自主品牌銷售收入6.61億美元（國際營銷口徑），佔比達59.6%。其中，在美國，海信品牌銷售額同比大漲150.9%，在捷克品牌銷售量同比增長90.0%，在俄羅斯品牌銷售量同比增長208.4%，在日本市場，海信品牌電視銷量佔比已經達到8.39%，相比去年底的7.1%進入了快速增長通道，與東芝電視的合計市佔率已經超過索尼和松下，位居日本市場第二位。

此次廣交會，海信對外展示了100吋三色鐳射電視、8K電視U9E等多款代表了當前最頂尖顯示技術的新產品。其中，100吋三色鐳射電視是首次在國內展出。在所有的顯示技術中，三色鐳射電視能夠最真實地再現客觀世界豐富的色彩，該產品完全去除熒光粉輪，RGB三色完全依靠三個顏色的鐳射發出，能夠準確顯示各種色調，幾乎100%達到BT.2020標準，讓畫面和色彩呈現出前所未有的逼真，吸引了大批觀眾的強烈圍觀；與此同時，海信推出的75吋U9E 8K電視產品，影象精細化程度更高，能為使用者帶來更好的對比度和細節呈現，將畫質提升到一個全新的高度，海信舒適家空淨一體空調產品和多款冰洗產品，也驚豔亮相。

海信認為，要成為全球品牌，就必須直面並參與美國、歐洲、日本等發達國家和地區市場，必須在這些主流市場建設自主品牌。近年來，海信通過海外併購、海外佈局和頂級賽事贊助等一系列舉措，銷量快速穩定增長，品牌影響力不斷邁向全球中高階。以2018年世界盃為例，益普索世界盃賽前、賽後調研資料顯示，海信全球知名度提升了6個百分點，在英國、法國、加拿大、俄羅斯、西班牙、日本等重點國家市場認知度均顯著提升。

尤其是2018年以來，海信相繼完成了日本東芝電視的股權交割和歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，海外增長空間進一步拉開。據統計，2018年，海信海外收入逆市上揚達到57億美元，同比增長30%，在南非市場，海信冰箱市場佔有率於2017年和2018年蟬聯第一，電視機市場佔有量已連續三年保持第一，在澳洲，海信電視冰箱均為市場前三強品牌，在西班牙，海信冰箱銷量佔有率已經殺入前五名。

3月29日，一年一度的 Think with Google 盛會發布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單，海信排名從第九上升到第六位，在所有上榜的家電品牌中排名第一，“品牌力”得分從530分大漲55%達到823分，成為外國人眼中的中國家電第一品牌。目前，海信已經在海外建有19個海外公司、5個生產基地實施本土化經營，並建有7個研發中心，海外分支機構覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，國際化程序不斷加速。