《中國家庭精明消費報告》：下沉市場消費者偏愛國貨

12月6日訊息，今日由唯品會和騰訊聯合釋出的《中國家庭精明消費報告》（下稱《報告》）顯示，一二線城市消費者正在集體迴歸理性，下沉市場消費者開始消費升級。同時，“價效比”已經成為網購決策中的關鍵因素。

唯品會資料顯示，2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場消費者的網購行為正迅速向一二線城市靠攏，消費分層趨勢明顯。在近4年的唯品會128大促中，下沉市場使用者數和銷量增長率相比一二線城市的更高。

《報告》指出了三點下沉城市居民當前的消費特徵。

其一，下沉市場使用者購買海淘商品越來越多，根據近五年唯品國際平臺的母嬰品類銷售資料，下沉市場使用者數增長明顯高於一二線城市。其二，下沉市場使用者對傾向於國產品牌，60%的三四線城市消費者表示“支援國貨”。其三，唯品會消費者資料顯示，母嬰健康、嬰幼兒教育的升級產品廣受下沉市場的歡迎，早教產品、兒童繪本等產品在下沉市場的人均銷量增長明顯高於一二線城市。