2018美國節假日線上銷售額將達$1260億，多數消費者偏愛亞馬遜
2018年終旺季馬上就要結束了，美國線上銷售額再創新高，根據Adobe Analytics預計11月1日至12月31日這段時間，美國的線上零售額至少將達到1260億美元，將成為美國有史以來電商銷售額最高時段。
根據Adobe Analytics從11月1日開始跟蹤的節假日購物最新資料，截至12月11日，美國線上零售總額已經達到創紀錄的1106億美元，同比2017年增長了17.8％。
從訪問量和銷售額這兩方面來看，移動購物預計將實現有史以來最高的資料。到目前為止，智慧手機在所有零售網站訪問量中佔48.4%，在銷售額中佔28.2%，超過了臺式電腦所佔43.3%的網站訪問量，不過仍遜於臺式電腦所佔62.3%的銷售額（購物者放棄率仍然是阻礙移動銷售額增長的一個重要因素）。平板電腦在這兩方面的份額則均徘徊在8%左右。
調查顯示，線下禮品恐慌的兩個主要受益者是實體店和亞馬遜。營銷機構Teikametrics的調查指出，56％的消費者偏好在實體店完成最後一分鐘採購。但亞馬遜緊隨其後成為40％消費者購買最後一分鐘禮物的第一選擇，並且這一比重在線上零售市場中佔據了優勢。
Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示，線上購物線下取貨（Buy Online Pick Up In-Store）購買量創紀錄地增長了47%，零售商需要學會在現實和虛擬世界中給消費者留下深刻印象。
此外，移動裝置在零售商的電商戰略中扮演的角色越來越重要，電商收入中有333億美元來自智慧手機，同比增長57%。報告還發現，超過一半的電商網站流量(約58.3%)來自移動裝置。
根據Adobe資料，電商賣家的主要收入來源：網站直接流量佔據27%，付費搜尋流量25%，自然搜尋流量21%，營銷電子郵件流量20%，社交媒體流量則低於2%。
亞馬遜和eBay是2018年終旺季的贏家之一，調查顯示，在接受調查的1000名美國購物者中，超過1/5的人在這些網站上進行了超過3/4的線上購物。