淘寶特賣區正式啟動 精準匹配下沉市場需求

【億邦動力訊】4月4日訊息，手機淘寶特賣區昨日開始逐步上線，據瞭解，使用者在淘寶APP首頁搜尋任意一款產品時，即可在主搜第三欄看到名為“便宜好貨”的特價區，這是淘寶全面發力下沉市場的最新動作。

目前，首批特賣區商品均已打上“超值購”標籤，商品銷量資訊以及“買退包郵”“正品保障”等服務承諾都有清晰展示。

資料顯示，特賣區入選商品除了滿足“90天最低價”外，商家還需簽署全場包郵、正品保障、48小時發貨、7天無理由退貨、退貨險全覆蓋等服務承諾。

日前，第三方資料機構易觀國際釋出了《下沉市場消費者網購趨勢洞察》報告，資料也顯示，72.4%的拼多多使用者已經成為淘寶使用者，易觀的報告對使用者進行了問卷調查，資料顯示下沉市場使用者對質量和品質、使用者口碑和評價的關注度明顯高於價格，且呈現持續走高的態勢。這反映出下沉市場使用者也在經歷“消費升級”，他們對價低質次商品的容忍度正在降低，“便宜+好貨”將精準切入他們的痛點。

根據最新一季的阿里巴巴財報顯示，淘寶的月度活躍使用者規模已經達到6.99億，接近7億大關。淘寶2018年自然年增長的1.2億使用者，有70%以上來源於三四線城市和鄉村地區。

（文/K.K）