《中國家庭精明消費報告》:下沉市場消費者偏愛國貨
摘要：
唯品會資料顯示，2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場消費者的網購行為正迅速向一二線城市靠攏，消費分層趨勢明顯。在近4年的唯品會128大促中，下沉市場使用者數和銷量增長率相比一二線城市的更高。
《報告》指出了三點下沉城市居民當...
唯品會資料顯示，2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場消費者的網購行為正迅速向一二線城市靠攏，消費分層趨勢明顯。在近4年的唯品會128大促中，下沉市場使用者數和銷量增長率相比一二線城市的更高。
《報告》指出了三點下沉城市居民當前的消費特徵。
其一，下沉市場使用者購買海淘商品越來越多，根據近五年唯品國際平臺的母嬰品類銷售資料，下沉市場使用者數增長明顯高於一二線城市。其二，下沉市場使用者對傾向於國產品牌，60%的三四線城市消費者表示“支援國貨”。其三，唯品會消費者資料顯示，母嬰健康、嬰幼兒 ITPklWYmYDO5IDNy0DZp9VZ0l2cmYiJ05WZkVHdzZkMl42Yu02bj5SZy9GdzRnZvN3byNWat5yd3dnRyUiR" target="_blank" rel="nofollow,noindex">教育 的升級產品廣受下沉市場的歡迎，早教產品、兒童繪本等產品在下沉市場的人均銷量增長明顯高於一二線城市。