細讀拼多多三季報,我們發現了一些事情
在美國納斯達克上市4個月後,11月20日晚間,拼多多(PDD.US)公佈了第三季度財報。
財報披露,第三季度拼多多營收為33.7億元,同比增長697%;截至三季度末的過去12個月商品交易總額(GMV)達到3448億元,同比增長386% 。
由於業績超出市場預期,財報釋出後,拼多多盤前股價一度大漲超10%。盤中,呈現震盪上漲態勢,當日拼多多股價收漲16.63%,收於23.14美元/股。
目前拼多多仍未實現盈利。第三季度,拼多多歸屬於普通股東的淨虧損為10.983億元,去年同期為淨虧損2.214億元。公司非通用會計準則下經營虧損為7.9億元,相較於上季度的8.157億元,虧損環比收窄。
運營方面,截至今年9月末的過去12個月,拼多多平臺活躍買家數為3.855億,同比增長144%,單季增長4200萬;三季度平臺移動客戶端平均月活使用者數為2.317億,同比增長226%,單季增長3700萬。
第三季度,無論是人均銷售額,研發支出均表明,這家成立3年多的電商公司仍處於高速發展的過程中。在強手如林和巨頭環伺電商領域,拼多多不僅站穩了腳跟,而且也已佔有一定的江湖地位。
截止11月21日晚間,拼多多的市值已經達到256億美元,相比之下資格更老,規模更大的京東股價一路下跌,截止11月21日晚,京東股價下跌7.67%,市值僅為282億美元。憑什麼拼多多的市值與京東相差無幾?拼多多未來前景如何?細讀拼多多第三季報,我們發現了一些好的跡象。
發現一:GMV、MAU等各項指標全面向好
相比國內電商行業增速普遍放緩,拼多多的MAU仍在持續快速增長。截止到2018年9月30日之前的12個月GMV總額為3448億元,去年同期為709億元,同比增長386%,這一增速為行業平均增速的15倍。
伴隨GMV一同上漲的,還有拼多多的活躍使用者數。拼多多年度活躍買家數為3.855億,同比增長144%;平臺移動客戶端月度活躍使用者數(MAU)為2.317億,同比增長226%;相較Q2,拼多多年度活躍買家數新增4200萬,月活使用者新增3700萬。
今年10月,拼多多MAU還首次超越京東,二者MAU分別為2.65億和2.49億。另外,拼多多使用者人均停留時長穩步上升、並有追平淘寶之勢;同時,活躍使用者的購買力也在迅速提升。截至2018年9月30日,拼多多活躍買家的年度平均消費額為894.4元,較Q2的762.8元環比上漲17.7%。活躍買家年度平均消費894.4元,較去年同期增長99%。
“拼多多在上個季度再次實現了強勁增長。得益於獨特的有趣購物體驗,以及物美價廉的商品,平臺繼續收穫消費者的青睞。活躍買家年度平均消費額的同比翻倍,體現了消費者對平臺有更強的信心。”拼多多CEO黃崢對外稱。
不過,拼多多Q3實現高速增長,也並非沒有代價。第三季度,拼多多的營收基本與銷售支出持平。當季,拼多多投入品牌推廣、廣告及促銷的銷售費用達到32.30億元,其中包括平臺投入電視廣告等費用。此外,由於平臺業務量激增,導致拼多多Q3人力投入、雲服務、呼叫中心支出和商戶支援等成本增加。
發現二:真實開展打假戰
對於高速發展中的拼多多而言,如何持續打擊假冒,提供物美價廉的優質商品,仍是公司未來持續發展的基石。顯然,對此黃錚已經意識到解決這個問題的必要性和緊迫性。正如拼多多在致股東信中所言,團隊如果在不安中醒來,只會是因消費者對公司的不滿意。
據黃崢此前透露,拼多多還不斷嘗試創新技術手段加強平臺治理,如利用演算法模型與影象識別技術打擊“傍名牌”,哪怕消費者在搜尋框輸入山寨詞,也只能搜到正規品牌,倒逼“傍名牌”商家知難而退。
拼多多表示,上市之後,平臺被公眾點名涉及的山寨和“傍名牌”現象的品牌共計50餘個,其中有20多個所謂“品牌”從未在拼多多平臺出現和售賣,剩餘30多個涉及假貨和“傍名牌”的產品,也已全部完成清理工作。
“清除完畢30多個公眾點名的山寨傍名牌只是這個工作的開始,打擊假貨和山寨傍名牌現象是一場持久戰,永遠沒有結束的那一刻。”11月20日,黃崢對媒體稱,“我們永久承諾會打擊假貨”。
黃崢還表示,僅9月份,拼多多就主動關閉了涉嫌違法違規的店鋪5500多家,下架問題商品超過770萬件,前置攔截疑似假冒商品連結超過300萬條;
實際上,僅8月2日至8月9日期間,平臺已經強制關店1128家,下架商品近430萬件,批量攔截疑似假冒商品連結超過45萬條;10月份主動關閉涉嫌違法違規店鋪5000多家,下架商品超過480萬件,前置攔截疑似假冒商品連結超過380萬條;
打擊假冒、強化運營並不是一朝一夕的事情,拼多多對此也有深刻的認識。拼多多Q3財報顯示,第三季度的研發費用增加至3.32億元,較去年同期增長828%,平臺研發投入佔比攀升至9.8%。研發費用中很大一部分,用於打假技術的升級研發。
發現三:被做空後竟然股價反漲
在這樣的背景下,拼多多也重獲得資本青睞。高瓴資本在第三季度清倉百度、網易,並大幅減持阿里巴巴逾九成倉位的同時,卻買入拼多多200多萬股;三季度Oppenherimer減持唯品會、京東、Ebay,清倉攜程的同時,建倉拼多多。
不久前,做空機構Blue Orca釋出報告質疑拼多多財務造假,並表示其每股只值7.1美元。對此,拼多多回應稱,“公司始終堅持最高標準,財務報表中的數字完全符合美國證監會(SEC)的規定和規則,並經安永會計師事務所審計。”
上述做空報告發出後,拼多多股價不跌反漲,11月14日、15日,拼多多的股價大漲11.66%、6.42%。20日最新財報披露後,拼多多股價再度大漲16.63%。 11月14日~11月20日,短短6個交易日,公司股價已累計上漲了37.55%。