Hugo Boss 最新季度銷售超分析師預期，中國市場和電商渠道表現亮眼
德國時尚集團 Hugo Boss AG （以下簡稱 “Hugo Boss”）日前公佈2018財年第四季度財務資料，高於分析師預期。
集團指出，聖誕節購物季表現良好，英國、法國和中國市場增長，及電商渠道的擴張合力推動銷售額和利潤實現雙增長，且這一增勢還將保持到2019年。
第四季度，Hugo Boss 零售和批發渠道均有“顯著”增長 。撇除匯率影響，歐洲和美洲市場的零售銷售額分別為中個位數、低個位數增長。Hugo Boss 集團指出，歐洲市場的增長的主要驅動力是英國和法國， 中國市場同店銷售以高個位數增長 。
訊息公佈後，1月22日，Hugo Boss 的股價以62.16歐元/股收盤，較前一交易日上漲了5.64%。不過，過去一年中，Hugo Boss 蒸發了近四分之一的市值，表現不及德國整體股票市場。
截止到2018年12月31日的第四季度，Hugo Boss 集團的銷售資料如下：
- 銷售額同比增長7%至7.83億歐元，按當地貨幣計增長6%
- 調整後自營零售業務銷售額同比增長4%
- 調整後批發銷售額同比增長15%，批發業務目前佔到公司銷售額的三分之一
- 調整後 電商銷售額同比增長37% ，實現連續五個季度增長
整個2018財年，Hugo Boss 的銷售額同比增長2%至28億歐元，與分析師此前的預期保持一致 。集團暫未公佈利潤相關資料，但預計經營利潤大致與去年同期的4.91億歐元持平，高於分析師4.85億歐元的預期。
執行長 Mark Langer 表示：“我們的2018財年是成功的，提高了增長的速度，達成全年目標。2019財年，我們將繼續保持銷售額和利潤的可持續增長。未來幾年，我們會全身心專注於執行2022年商業戰略計劃。”
分析師預計，2019財年，Hugo Boss 集團調整後銷售額同比增長4.4%至29億歐元。
2018年11月，Hugo Boss 公佈2022年商業戰略計劃，意在通過個性化和效率提升，進一步強化品牌吸引力，推動銷售額每年平均增長5%至7%，息稅前利潤率達到15%。（詳見《華麗志》： Hugo Boss公佈2022年戰略計劃：專注個性化和速度，線上銷售增長三倍 ）
Hugo Boss 將於3月7日公佈完整的2018財年財報。
丨訊息來源：英文網站 Fashion Network、路透社、《金融時報》、官方新聞稿
丨圖片來源：Hugo Boss 官網
丨責任編輯：朱若愚