美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 最新季度銷售增長23%，增速放緩
美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 在週一公佈了2018財年第四季度的財務資料，銷售額與盈利均實現了大幅增長，同時宣佈將在2019財年年底進軍英國市場。
在截止到7月28日的本財年第四季度中， Stitchfix 的銷售額達到3.18億美元，同比增長23%，與集團預期的3.1億 到3.2億美元相符；活躍使用者達到270萬人，同比增長25% 。
雖然整體表現非常出色，但也許是因為之前幾個季度的銷售增長太過出色（第二和第三季度增速分別達到26%和29%），分析師對這個結果並不滿意，他們預期的 Stitch Fix 的銷售額和活躍使用者數量分別為3.19億美元和281萬人。 在週一的盤後交易中，Stitch Fix 的股價大跌20%至35.45億美元每股 。不過這一價格相比去年11月 Stitch Fix IPO 當日的收盤價 15.15美元依然上漲了 153.7%，（詳見《華麗志》報道： ofollow,noindex">發行價低於預期，美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 首次公開募股融資1.2億美元 ）。
分析師的看衰似乎並不影響Stitch Fix 對未來的態度。在和分析師的電話會議中，創始人兼CEO Katrina Lake 表示：“我們第一年主要將精力放在了改善購物體驗中，我對我們的成就感到很自豪，這只是我們的開始。”
Katrina Lake 還透露，Stitch Fix 將會在2019財年年底進軍英國市場。她表示：“我相信我們創造獨特的個人化購物體驗的能力，能夠引起美國以外市場消費者的共鳴。我很期待讓英國的消費者體會到 Stitch Fix 的購物體驗是多麼的便利和流暢。” 據她透露，Stitch Fix 已經列好了在英國的潛在合作物件候選名單。
該季度，為了衡量電視廣告的效果，Stitch Fix 將他們的電視宣傳廣告中止了10周。在與分析師的電話會議上，Lake 表示：“我們已經重新開始在電視上進行宣傳。這次的測試讓我們對電視廣告在吸引新消費者方面的作用有了更加深刻的理解。”
今年7月，Stitch Fix 還正式推出了童裝業務：服務物件年齡層在2到14歲之間，每月會為客戶送貨上門 8-12件兒童服飾，平均每件衣服的價格為10-35美元。（詳見《華麗志》報道： 美國按月訂購時尚電商 Stitch Fix 正式推出童裝業務，股價持續上揚 ）
Stitch Fix 預計，不考慮英國市場的銷售，2019財年全年的銷售額將在14.7億到15.3億美元之間，同比增長20%到25%。
截止到7月28日的2018財年中，Stitch Fix 的關鍵財務資料如下：
- 銷售額12億美元，同比增長26%，其中第四季度銷售額為3.18億美元，同比增長23%
- 淨利潤4490萬美元，調整後的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為5360萬美元；第四季度淨利潤為1830萬美元，去年同期虧損450萬美元
丨訊息來源：路透社和官方新聞稿
丨圖片來源：Stitch Fix 官方網站
丨責任編輯：LeZhi
摘要：投資人對Stitch Fix 的增速並不滿意，集團股價在盤後交易中下跌了超過20%。