Hugo Boss 2018財年全年銷售額同比增長2%，中國市場實現高個位數增長
週四，德國時尚集團 Hugo Boss AG （以下簡稱 “Hugo Boss 集團”）公佈了2018財年全年財報， 受強勁的線上直營業務和亞洲業務推動，銷售額同比增長2%至27.96億歐元 。
2018財年，Hugo Boss 集團直營零售門店的數量增加了3家，達到442家：在歐洲和中國大陸新開業 13家 BOSS 品牌門店，同時22家門店因租約到期或搬遷而關閉；此外，在部分主要城市（包括倫敦和巴黎）開設了12家直營 HUGO 品牌概念門店。
截至2018年12月31日的全財年，Hugo Boss 集團的核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長2%，至27.96億歐元；按不變匯率計，同比增長4%，去年同期為27.33億歐元
- 毛利率出現下降，主要受制於對提升產品質量的投資和匯率波動的負面影響
- EBIT （息稅前利潤）同比增長2%，而 EBIT 率同比下降0.1個百分點
- 淨利潤同比下降2%
按地區：
- 按不變匯率計，歐洲地區銷售額同比增長4%，受益於英國市場銷售額兩位數增長；調整後 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）率為31.1％
- 按不變匯率計，美洲地區銷售額同比增長4%，受益於美國市場銷售額中個位數增長；調整後 EBITDA率為17.2％
- 按不變匯率計， 亞太地區銷售額同比增長7%，受益於中國市場銷售額高個位數增長；調整後 EBITDA率為24.2％
按渠道：
- 按不變匯率計，零售業務銷售額同比增長4%，
- 按不變匯率計，線上直營業務銷售額同比增長41%
- 按不變匯率計，同店可比銷售額同比增長5%
- 按不變匯率計，批發業務銷售額同比增長5%，受益於補貨業務的高個位數增長（這使得品牌能對批發合作伙伴的短期需求迅速做出反應）和交付效率提高帶來的積極影響
- 按不變匯率計，授權許可業務銷售額同比下降4%
按品牌：
- 按不變匯率計，BOSS 品牌銷售額同比增長6%，受益於商務裝和休閒裝銷售額高個位數增長
- 按不變匯率計，HUGO 品牌銷售額同比下降6%，休閒裝銷售額兩位數的增長被商務裝銷售額的下降（分銷策略變化導致）抵消
Hugo Boss 集團執行長 Mark Langer 表示：“2018財年 Hugo Boss 取得的成功令人滿意。2019年對我們來說將是更好的一年。我們將確保2019財年的盈利增長，專注於到2022年的戰略計劃。我們線上業務和亞洲地區的強勁勢頭將在今年做出重大貢獻。”
去年11月，《華麗志》曾報道，Hugo Boss 集團釋出了2022年戰略計劃，公司將專注於個性化和效率，進一步強化品牌吸引力。（詳見： Hugo Boss公佈2022年戰略計劃：專注個性化和速度，線上銷售增長三倍 ）
Hugo Boss 集團對2019財年業績作出預期：
- 按不變匯率計，總銷售額將以中個位數增長
- 按不變匯率計，歐洲地區銷售額將以中低個位數增長；美洲地區銷售額將以中低個位數增長；亞洲地區銷售額將以中高個位數增長，受益於中國市場的顯著增長；
- 按不變匯率計，零售業務銷售額將以中高個位數增長；線上業務將再次為總銷售額作出巨大貢獻；而批發業務銷售額將略低於2018財年水平，主要反映了線上電商平臺轉變為特許經營業務的趨勢；授權許可業務將以中個位數增長；
- 毛利率將同比提高0.5個百分點
Hugo Boss 集團的董事會和監事會打算在2018財年的年度股東大會上建議將股息增加0.05歐元，至每股2.70歐元。
財報釋出後，在法蘭克福上市的 Hugo Boss 股票連續兩天累計下跌了 7.9%，截止3月8日的收盤價為 61.70，當前 42.58億歐元。
丨圖片來源：Hugo Boss 官網
丨訊息來源：官方新聞稿、彭博社、路透社和《華麗志》往期報道
丨責任編輯：劉雋