Hugo Boss 最新季報：中國市場和電商渠道強勁表現，清理庫存促銷致利潤下滑
德國時尚集團 Hugo Boss AG （以下簡稱“Hugo Boss”）公佈2018財年第三季度財務資料，因打折處理滯銷的夏季商品庫存，利潤出現下滑。
第三季度，Hugo Boss 銷售額為7.1億歐元，與去年同期持平，剔除特殊專案後的 EBITDA（息稅折舊及攤薄前利潤）同比下滑12%至1.26億歐元，均沒有達到分析師預期。業績公佈後， Hugo Boss 的股價在11月6日收盤時較前一交易日下跌3.53%至61.68歐元/股 。
集團 CEO Mark Langer 表示，集團利潤率下滑的主要原因包括： 歐元走低，此外今年歐洲夏季過長，銷售價位更高的秋冬系列受到影響，這一現象在法國和德國尤其明顯 。2018財年前9個月，撇除匯率影響，Hugo Boss 銷售額同比增長4%，主要受益於集團零售渠道銷售額增長，但 EBITDA 相較去年同期下跌5%。
Hugo Boss 以男士正裝聞名，此外也在積極拓展其它產品。 目前已推出更多休閒運動風格的產品來吸引更年輕的消費者，同時還大力投資電商渠道 。近期，集團宣佈與歐洲時尚電商巨頭 Zalando 達成合作，以推動電商銷售額增長。第三季度， 集團電商銷售額同比增長38% 。
Hugo Boss 表示，極富挑戰的市場環境導致集團毛利率下滑，但 中國市場保持有力增長，第三季度銷售額同比增長7%，亞太市場利潤同比增長37% 。
截至2018年9月30日的第三季度，Hugo Boss 2018財年第三季度的核心財務資料如下：
- 按匯率調整後計，銷售額同比增長1%至7.1億歐元， 亞洲和美洲市場的增長抵消了歐洲市場的略微下滑
- 剔除特殊專案， EBITDA 同比下滑12%至1.26億歐元，不及分析師預期
- 毛利率下滑240個基點，主要受更大力度的打折促銷的影響
按市場（按匯率調整後計）
- 歐洲市場銷售額同比下跌2%至4.62億歐元，零售業務的個位數增長難以抵消批發業務的中個位數下跌。英國市場的零售渠道表現最佳，不計匯率影響同比增長11%。荷比盧聯盟國家銷售額穩步增長，德國和法國銷售額分別同比下跌13％和8％
- 各地區的增長，批發渠道的兩位數增長及零售渠道的穩步增長，推動美洲市場銷售額同比增長5%至1.42億歐元；加拿大市場以低個位數增長，拉美市場以低兩位數增長；
- 亞太地區銷售額同比增長2%至8700萬歐元， 主要受益於兩位數的電商增長，以及中國大陸市場的業務拓展，中國澳門和香港地區的銷售表現同樣喜人 。 中國市場銷售額同比增長7％，日本市場也有高個位數增長 。
按渠道（按匯率調整後計）
- 零售（包括門店和線上商店）銷售額同比增長2%至4.15億歐元，其中， 線上業務銷售額同比增長38%
- 批發銷售額輕微下滑2%至2.76億歐元
- 授權業務銷售額同比下降2%至1900萬歐元
按品牌（按匯率調整後計）
- BOSS 銷售額同比增長3%至6.12億歐元， 主要得益於休閒服裝和商務服裝的雙增長，運動休閒服銷售額略微下滑
- HUGO 銷售額同比下降11%至9800萬歐元， 休閒服裝的兩位數增長無法彌補商務服裝的下滑
BOSS 和 HUGO 的銷售額變化主要受分銷戰略調整的影響。集團決定按照特定產品品類， 把 HUGO 批發渠道及指定門店的部分銷售空間轉讓給 BOSS 。此外， 集團正減少 HUGO 在奧特萊斯渠道的出貨量，以上調品牌的定位。
按品類（按匯率調整後計）
- 男裝銷售額同比增長1%至6.4億歐元，主要得益於休閒服裝的兩位數增長和商務服裝的低個位數增長
- 女裝銷售額同比下降7%至7000萬歐元，HUGO 品牌的增長難以抵消 BOSS 品牌和獨立門店減少造成的銷售額下滑影響
Mark Langer 表示，10月份積極的業務拓展，有望推動第四季度業績回升。“我們希望第四季度有更強勁的銷售額和利潤增長，也有信心能完成全年目標。此外，我們不斷推動戰略活動的實施，相信明年能恢復可持續的利潤增長。”
Hugo Boss 預期 2018財年：
- 銷售額以中低個位數增長
- EBITDA 約為2017財年的98～102%
丨訊息來源：路透社、官方財報
丨圖片來源：Hugo Boss 官網
丨責任編輯：劉雋