雅詩蘭黛集團最新季報：中國對奢華美妝產品需求旺盛，推動亞太市場季度銷售額超過10億美元
日前，美國美妝巨頭 雅詩蘭黛集團（Estee Lauder Cos.） 表示，受益於 中國市場強勁增長 ，以及消費者對 奢華護膚品 更高的需求，（截止到2018年12月31日的）2019財年第二季度業績達到預期，且 季度銷售額首次突破40億美元 。集團還提高了全年利潤預期。
訊息公佈後，集團股價應聲上漲，截止到2月5日收盤，股價增長11.64%至152.02美元/股——是近七個月來的最高點。
集團指出，上季度所有產品品類、地區市場和銷售渠道都呈上漲趨勢，表現最亮眼的有： 護膚品品類；亞太市場；電商和旅遊零售渠道。 品牌方面，Estée Lauder、La Mer、MAC 和 Origins 等絕大多數品牌都表現良好。此外，香水品牌 Jo Malone London（祖瑪瓏）在假日購物季有喜人表現。這些表現均推動集團連續八個季度，淨銷售額增長達成或超過預設的長期目標。
尤其值得一提的是， 亞太市場季度銷售額首次超過10億美元，同比增長高達17% 。集團執行長兼總裁 Fabrizio Freda 在電話會議中指出，儘管經濟不穩定， 但中國消費者對集團奢華美妝產品的需求依舊旺盛 。“迄今，我們沒有受到任何負面影響，就長期的增長及中國高階美妝市場的抗跌能力持樂觀態度。”
雅詩蘭黛集團在中國市場推行了多項新戰略，包括與楊冪、孫菲菲等明星達成合作，入駐阿里巴巴旗下的天貓，還通過微博、微信等社交媒體渠道吸引中國消費者。摩根士丹利私募基金分析師 Dara Mohsenian 表示：“ 雅詩蘭黛在中國的市場份額持續增長，尤其是電商渠道，該渠道現在為集團貢獻三分之一以上的中國市場銷售額 。”
DA Davidson 的分析師 Linda Bolton Weiser 也表示：“即便美國和英國市場疲軟，（雅詩蘭黛集團）銷售額11%的有機增幅還是很驚人。”
截至2018年12月31日的2019財年第二季度裡，雅詩蘭黛集團核心財務資料如下：
- 淨銷售額同比增長7%至40.1億美元 ，高於分析師預期的39.2億美元，剔除匯率因素以及採用新的收入確認會計準則（ASC 606）的影響，增幅達11%；
- 淨利潤增長三倍至5.73億美元 ；
- 調整後每股收益1.74美元，高於分析師預期的1.55美元/股；
- 稀釋後每股收益增長至1.55美元，剔除匯率因素以及採用新的收入確認會計準則（ASC 606）的影響，增幅達25%；
按品類（以不變匯率計）
- 護膚品： 淨銷售額同比增長18%至17.32億美元 ，所有地區、渠道和品牌均增長，尤其是 Estée Lauder、La Mer 和 Origins。Estée Lauder 品牌在所有地區和大多數渠道實現增長，推動品牌總體以兩位數增長；La Mer 也以兩位數增長，所有地區和渠道的銷售額均有所增長。此外，Clinique 護膚品的淨銷售額在全球範圍內也取得了增長。
- 彩妝品類： 淨銷售額同比增長5%至15.6億美元 ，主要受到 MAC、Estée Lauder、Tom Ford Beauty、BECCA 等品牌優異表現的推動，抵消了 Clinique 和 Smashbox 的下滑；其中 Estée Lauder 以兩位數穩步增長，主要受益於 Double Wear 系列的強勁表現；MAC 受益於亞太和中東市場的兩位數增長，總體取得強勁增長； 得益於口紅和眼影產品的強勁表現，Tom Ford Beauty 繼續獲得兩位數的穩定增長；
- 香水品類： 淨銷售額同比下跌2%至5.37億美元 ，主要受到 Estée Lauder 假日購物季的推廣戰略變動，及部分設計師品牌香水淨銷售額下滑的影響；但 Jo Malone London、Le Labo、Tom Ford Beauty 和 By Kilian 等奢華和小眾香水品牌有不錯的表現 ；
- 護髮品類： 淨銷售額同比增長8%至1.54億美元 ，主要依託於 Aveda 品牌的增長；
按市場（按不變匯率計）
- 美洲： 淨銷售額同比下跌6%至12.18億美元 ，本季度是計算 Bon Ton 淨銷售額在內的最後一個季度（美國連鎖百貨公司 Bon-Ton Stores 已進入破產程式） ；電商渠道淨銷售額以兩位增長，部分北美市場以個位數增長；
- 歐洲、中東和非洲（EMEA）： 淨銷售額同比增長16%至17.67億美元 ，得益於以中東地區國家的優異表現以及旅遊零售渠道的兩位數增長；俄羅斯淨銷售額以兩位數增長，部分抵消了英國市場的疲軟；撇除匯率影響，三分之二的新興市場都取得了兩位數增長，中東地區增長主要受MAC 品牌的驅動；Estée Lauder、La Mer、MAC 和Tom Ford、Origins 品牌旅遊零售額均實現兩位數增長；
- 亞太： 淨銷售額同比大增20%至10.2億美元 ； 近一半的市場取得兩位數增長，中國大陸和香港地區、日本的增長依舊強勁 ；韓國加速增長； 高階知名品牌在中國市場加速增長 ；
儘管集團又一次取得了不錯的成績，但 Fabrizio Freda 指出，如今的美妝行業還面臨著三大挑戰：
- 巨集觀經濟和地域政治所帶來的風險 。“不得不說，這是需要我們應對的最大挑戰——要能在複雜的地緣政治、經濟和不穩定的外部環境中繼續前行。”
- 消費者消費行為的快速轉變，即在哪兒買，怎麼買 。“在消費者購物偏好和預期不斷變化的驅動下，全球的分銷網路都在全速改變中。這是另一個所有公司都需要應對的挑戰。”
- 波動性 。“一年前，增長最快的是美妝品類，如今是護膚品。至於未來還有待觀望，但我猜還是護膚品。這種快速變化是由消費者帶動的，消費者擁有強大的決定能力，也會快速改變觀點。為了與消費者偏好保持一致，就要藉助資料分析，期待未來發展，用我們內部的說法就是 Compass（指南針）——基於迴圈評定，不斷探索未來十年的趨勢和發展，這種能力是每一家公司走向未來所必須具備的。”
雅詩蘭黛集團預計，在截止到 2019年6月30日的 2019財年裡：
- 調整後每股收益4.92～5美元，此前預期為4.73～4.82美元/股；
- 銷售額增長8～9%，此前預期為7～8%；
丨訊息來源：路透社、官方財報
丨圖片來源：雅詩蘭黛集團官網
丨責任編輯：LeZhi