adidas 今年第一季度淨利潤同比增長17%，中國市場銷售同比增長16%
德國運動用品巨頭 adidas （阿迪達斯） 近日公佈2019財年第一季度財務資料：淨利潤同比增長17%，主要得益於高利潤率的電商渠道的推動；受制於北美的供應鏈問題和歐洲銷售的下滑，銷售額增長有所放緩。
adidas 股價今年已累計上漲25%，財報公佈後在早盤交易中上漲2.6%，5月3日收於159.36美元每股。
adidas 執行長 Kasper Rorsted 自2016年上任以來，一直致力於提升公司的盈利能力， 重點關注北美、亞洲和推進電商渠道的發展。
adidas 第一季度核心財務資料如下：
- 經營利潤率同比增長1.4%至14.9%， 領先於競爭對手 Nike（在去年12月到今年2月的第一季度，Nike 的經營利潤率為13.5%）；
- 銷售額58.83億歐元，以不變匯率計同比增長4%，高於分析師此前預測的58億歐元；
- 淨利潤6.32億歐元，高於分析師此前預測的5.67億歐元；
- 按市場來看， 歐洲銷售額同比下滑3%，中國銷售額同比增長16%
公司介紹，盈利能力的增長主要得益於 較低的採購和營銷成本、有利的貨幣因素、銷售更多高價商品以及線上業務的推廣（本季度線上銷售額同比增長40%）。
今年3月， adidas 釋出預警表示，預計供應鏈問題將抑制上半年銷售額的增長，特別是北美市場，在過去三年中為了與Nike爭奪市場份額，adidas將北美的業務量增加了一倍。
adidas 重申， 預計上半年銷售額同比僅增長3%~4%，下半年在重新分配工廠產能和優先考慮美國市場的策略下銷售額將加速增長。
在近期接受彭博社採訪時，Kasper Rorsted 表示未來在歐洲市場將重點 突出 adidas在專業運動領域的DNA ，比如大獲成功的 Ultraboost 2019球鞋系列。
伴隨著Stan Smith 和Superstar 等復古鞋款的需求增長放緩， 投資人現在更期待 Kanye West 的 Yeezy 系列與熱播美劇《權利的遊戲》推出聯名系列的表現，此外他們也十分關注 adidas 與美國歌壇天后 Beyonce的合作。詳見《華麗志》相關歷史報道： 碧昂斯聯手 adidas重啟個人女性運動時尚品牌 Ivy Park
除 Nike 以外，近期 adidas 的其他競爭對手也分別公佈了最新財報。Puma 第一季度銷售額按不變匯率計同比增長15.3%，Under Armour 上調了全年的盈利預期。詳見《華麗志》更多運動品牌財報訊息：
丨資訊來源：路透社、彭博社、雅虎財經
丨圖片來源：adidas 官網
丨責任編輯：LeZhi