老字號成“網紅”：一年被搜10億次 銷售額最高增長8倍
老字號傳統品牌，正在藉助網際網路煥發新的生機。
2月2日，天貓釋出的資料顯示，知味觀、五芳齋、稻香村、廣州酒家等老字號交出了2018年成績單，同比增速最高達800%。例如，知味觀銷售額達2億元，突破其歷史峰值。稻香村內部人士也向21世紀經濟報道記者透露，該公司在天貓的年銷售額早已突破億元。“一般來說，我們每年也會投入一定比例的廣告營銷費用在電商平臺上，大致比例在10個點以內。”
此前，在阿里巴巴公佈的2019財年第三季度財報中，集團收入同比增長41%，達1172.78億元。其中，天貓增速再度引領大盤一路走強，GMV同比增長高達29%。增速背後，依賴的是各大品牌在平臺的深耕。
在知味觀電商總監沈炯毅看來，知味觀是杭州老字號，但出了杭州知道的人很少，只有運營好線上，才有更大的空間。2015年中秋節前，沈炯毅嘗試找到了港囧團隊，希望用港囧的電影元素定製一款月餅包裝。沒想到，第一次跨界合作遠比想象中成功：天貓首發港囧月餅，短短几天時間就賣了20萬盒。
像知味觀這樣借力天貓重獲新生的老字號並不在少數，在2019年天貓為老字號舉辦的“年味盛典”上，五芳齋、稻香村、廣州酒家、青島啤酒等一批老字號品牌都獲得了人氣和銷量的雙贏，最高銷售額高達800%，新使用者數最高增長141%，90後用戶最高佔比達到66%。
目前，已有1127家老字號在天貓開設了官方旗艦店，其中經過商務部認證的“中華老字號”已經超過了700家。老字號品牌在天貓有多受歡迎？據阿里研究院統計，近一年時間在天貓平臺上，老字號品牌被搜尋的的總次數超過10億次，老字號的消費者超過8600萬人，購買老字號的90後消費者，也已超過了320萬人。
謝馥春、孔鳳春、美加淨等品牌的95後粉絲佔比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。阿里研究院方面表示，“這一方面是因為文化自信喚起年輕一代的民族自豪感，另一方面也和老字號們跨界創新密不可分，比如瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老乾媽衛衣亮相紐約時裝週、大白兔脣膏上線2秒即售罄等等，讓新生代消費者重新燃起對老字號和國貨品牌的興趣，提升了他們對民族文化的親近感和好感度。”