家電下鄉，有多少市場紅利可以重來 | 海斌訪談
整體黯淡的家電市場中，空調板塊2018年4.1%的銷售額增長已算亮點。然而，空調市場也要成為一片紅海了。
在2019年3月的中國家電消費電子展會（AWE）上，海信推出了舒適家X610空淨一體空調、舒適家M100/X630新風淨化空調、舒適家Q600/Q610/H310變頻空調，與這一領域的傳統霸主格力、美的搶市場。
海信空調總經理王雲利在接受第一財經採訪時認為，在城市市場裡，空調已經進入幾乎每個家庭。對海信空調公司而言，銷售的增長將主要來自於城市家庭更新換代的需求，而非消費者的初次安裝需求。
按照市場份額，海信空調在國內市場位居第四，前幾位企業分別是格力、美的和海爾。即便是在變頻櫃機這一細分品類裡，2018年也有262個新機型上市。傳統霸主與網際網路品牌交鋒，既需要快速迭代產品，也需要革新渠道。
海信方面表示，舒適家系列變頻產品能夠在140-270V寬電壓範圍執行，滿足使用者各種用電環境，尤其是能夠有效應對農村市場電網電壓波動大、不穩定的狀況，提升變頻空調電網適應性，從而加速變頻空調在農村市場的普及。
在AWE上，海信同時釋出了它的食神PLUS、銀河智慧大屏562等冰箱新品，海信洗衣機則釋出了它的暖男X7plus新品。這些產品都有望進入鄉村市場。據王雲利介紹，海信集團層面在去年成立了針對農村市場的流通公司，統籌公司的產品下沉。
對於農村市場寄予厚望的不止海信等家電企業。政策層面，也希望啟用鄉村市場，以拉動家電消費增長。
1月28日，發改委等十部門聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，方案鼓勵有條件的地方對於農村汽車、家電產品更新換代，給予適當的補貼，推動高質量新產品的銷售。
新一輪的家電下鄉政策出臺背景，是冰箱、洗衣機和彩電等多個重要家電品類在2018年出現停滯，甚至是負增長。
上一輪的家電下鄉始於2008年，財政補貼等手段的介入迅速激活了農民的消費意願。加之中國的整體經濟很快從外部衝擊中反彈，鄉村市場對提升整體家電消費的作用立竿見影。
但當下不同往日。鄉村地區，恐怕家電市場紅利所剩不多。
從歷史的銷售資料來看，家電的銷售與房屋的銷售增長密切相關，野村證券的分析師認為，在一二線城市房地產調控措施放鬆之前，家電下鄉政策對於家電銷售的整體積極影響有限。
統計局資料顯示，2018年城鎮消費品零售額325637億元，比上年增長8.8%；鄉村消費品零售額55350億元，增長10.1%。2017年全年，城鎮消費品零售額314290億元，比上年增長10.0％；鄉村消費品零售額51972億元，增長11.8％。
對比來看，城鎮消費品零售額增速下降了1.2個百分點，而鄉村消費品零售額增速下降了1.7個百分點，鄉村市場比城鎮市場的增速下降更快。鄉村市場對家電消費的提振作用，可能被高估了。
責編：寧佳彥
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