推動農村消費提檔升級：張近東2019年兩會建言“正品下鄉”
國家統計局公佈的經濟資料顯示，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%。其中，鄉村消費品零售額增長10.1%。同時，2018年最終消費支出對GDP增長的貢獻率已達到76.2%。全國居民人均可支配收入2.8萬元，比上年增長6.5%。其中，城鎮居民實際增長5.6%，農村居民實際增長6.6%，農村居民收入增幅快於城鎮居民。
資料背後隱藏著另外兩個現實：社會消費增速首次跌破兩位數，為過去十五年來的新低；鄉村消費增速則連續七年超過城鎮消費增速。
在外部環境複雜多變、中國經濟面臨高質量轉型發展，同時供給側改革、鄉村振興戰略不斷深入推進的當下，需要進一步挖掘激發社會尤其是鄉村消費的空間和潛力，為中國的經濟發展尋找新的內生動力。
不久前，發改委等十部門聯合出臺了刺激消費的相關政策，重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，這預示著第二輪“家電下鄉”即將來臨。同時，零售是拉動消費的核心方式，如何發展零售助力拉動消費也成為全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東的聚焦點。在2019年兩會建議中，張近東提出，增加下鄉產品多樣性，利用網際網路工具精準落地消費補貼，同時加強農村消費者權益保護，促進農村品質消費升級。
增加下鄉產品的多樣性 滿足農村多元化消費需求
集中在2008年—2012年間的第一輪“家電下鄉”產品主要侷限在彩電、冰箱、洗衣機等常規家電產品，種類相對有限。如今，隨著農村地區經濟的發展，農民人均收入不斷提高，多元多層、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。根據蘇寧零售雲2019年1月份的資料顯示，在縣鎮市場上，除傳統家電類產品整體銷售持續增長外，一些新型數碼智慧產品銷量也不斷上升。1月份零售雲電動牙刷的銷售環比增長了287.5%，電子美容儀以及智慧健康秤的銷售分別提升了835.7%以及391.6%。在蘇寧年貨節期間，掃地機器人在縣鎮銷售環比上升67.5%。
因此，張近東建議，除家電產品之外，可增加教育、休閒娛樂、母嬰美妝等方面的產品，拓寬下鄉產品的範疇，增加多樣性，持續把更多中高階產品和優質的服務帶到低線市場，滿足農村消費者日益多元化的消費需求。
利用網際網路工具精準落地消費補貼
在上一輪“家電下鄉”政策實施過程中，國家通過補貼方式進行支援引導，在實施4年左右時間內累計投入補貼近900億元，銷售家電下鄉產品2.98 億臺，實現銷售額 7204 億元，有效拉動了鄉村消費。然而，其中也存在著補貼兌付手續相對繁瑣、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農民消費和企業參與的積極性。因此，在新一輪的消費刺激舉措中，需要創新補貼方式，進一步提升補貼效率。
張近東認為，隨著網際網路在農村地區的深入普及，在新一輪的消費促進實施過程中，可充分利用網際網路方式，通過網上自主申請、發放電子券等資訊化手段優化補貼發放方式，精準落地消費補貼，提升拉動消費新政的實施效果。
推動“正品”和優質服務下鄉 推動農村品質消費升級
近年來，電子商務在農村地區蓬勃發展，積極推動了農村消費市場的發展。但由於缺乏自律和有效監管，“低價又低質”現象時有發生，大量假冒偽劣產品氾濫，嚴重威脅農村消費者的人身財產安全，也極大阻礙了農村消費市場的升級發展。
對此，張近東提出，應持續推動“正品”和優質服務下鄉，積極引導農村消費者進行正品消費。同時，加強農村消費者權益保護力度，營造農村消費良性環境，推動品質消費升級。