天貓雙11十週年和微博玩出新套路：一鍵穿越回10年前，竟然還送我上熱搜！
導語：今年恰恰是天貓雙11全球狂歡節誕生的第十個年頭，“十週年”無論是對於天貓，還是阿里，抑或是我們廣大消費者來說，都有著說不完道不盡的特殊意義。
昨天0點，今年的天貓雙11正式開啟了預售，我們積壓已久的“剁手欲”也從此刻開始提前釋放。就想問一句，你心心念唸的預售款都搶到了嗎？
如此這般對雙11的狂熱，放在十年前大概是我們難以想象的。誰曾想到一度被調侃為“光棍節”的雙11，早已一躍成為全球人民每年都翹首以盼的購物狂歡節。
而今年恰恰是天貓雙11全球狂歡節誕生的第十個年頭，“十週年”無論是對於天貓，還是阿里，抑或是我們廣大消費者來說，都有著說不完道不盡的特殊意義。
那麼，天貓又是怎樣利用“十週年”這個契機，與所有人打好感情牌的？
花式熱搜第一
滿滿回憶上心頭
2009年發生了兩件影響至今的大事——天貓雙11的誕生和新浪微博的開放，而在今年同樣步入十週年的兩者攜手給我們來了一記“十年回憶殺”。
10月17日，當你像平常那樣開啟微博準備看看今天的熱搜時，驚喜從天而降——你上熱搜了！天貓和微博帶你一鍵穿越回10年前。
點進去你會看見帶有自己ID的話題上了2009-2018年期間某一年的微博熱搜第一，而其餘9條都是當年的熱門話題，然後驚歎於這些被熱聊過的話題沒想到已經過去了那麼多年，有種恍如隔日的錯覺和十年一轉眼的感慨。
繼續往下拉，你會看見這十年微博熱搜裡，藏著我們每個人的青春與回憶，也見證了十年來有哪些悄悄改變著我們生活的事與物，讓我們的生活變得越來越好——
不同於以往H5的常出沒地，這支創意H5被天貓應時應景地投放在了微博上，結合微博所獨有的熱搜形式，迎合“上熱搜=火了”的大眾認知心理，讓所有參與者都過了一把“花式霸榜爆紅”的癮，並通過“回顧十年熱搜”的方式，精選每一年的熱點事件，用輕鬆活潑的口吻進行有趣有梗的輸出。
天貓與微博的這波強強聯合，不僅一下子就讓全網陷入了集體回憶的懷舊氛圍，還在激發情感共鳴的同時拉近了品牌與大眾的距離。
因H5內容過於有趣，引發強勢圍觀和分享
10大icon重磅釋出
屬於你我的十年理想生活
天貓在創意H5的末尾宣佈了與微博合作重磅釋出十年理想生活10大icon，也就是在H5裡我們看到的每年大事件，其實是天貓聯合澎湃新聞、新週刊、好奇心日報、智族GQ這四家媒體共同評選而出的。另外，這四家媒體還分別從四個維度對十大icon進行了各自的深度解讀（點選媒體名即可檢視相關內容）：澎湃新聞圍繞其所衍生的不同群體表現阿里經濟體對個人、自我的理解與解放；新週刊根據其所催生的新生活方式講述在阿里經濟體影響下的個人理想生活案例；好奇心日報則從商業科技角度解讀了雙11十年帶給中國商業與網際網路技術格局的深刻變革；GQ實驗室則通過人物個案+趨勢解讀的方式，展現了阿里經濟體對大眾時尚與審美的推廣與改變。
在官宣的這十張動圖中，我們可以發現天貓立足這十年來整個時代的變遷，用每一個icon所代表的提升人們生活幸福感的實際表現，來詮釋越來越“精彩”的理想生活內涵。
這十年來的改變，你是否也深有所感呢？
2009年 雙11
光棍節變剁手節，有多少煩惱憂愁都煙消雲散在一句“買買買”裡。
2010年 微博
新浪微博在這一年的強勢存在感，註定了以後將捧紅多少人事物的開始。
2011年 手機導航
導航的出現造福了多少不會認路的人類，從此走遍天下都不怕。
2012年 舌尖上的中國
這一年隨著記錄片《舌尖上的中國》的爆火，吃貨們更明確了吃遍中國美食的目標和方法。
2013年 手機搶火車票
手機軟體代替線下視窗，從此買票不分時間地點。
2014年支付寶手機支付
有了支付寶，再也不怕出門忘帶或者被偷錢包。
2015年 外賣到家
餓了、懶了，足不出戶，動動手指叫個外賣通通都搞定。
2016年 共享經濟
不用買車辦卡，滿大街的共享單車供你隨騎隨停。
2017年 過人的人工智慧
AI不再只出現在影視劇裡，而是與我們朝夕相處的夥伴，甚至是能讓你下崗的競爭對手。
2018年 新零售
打破線上與線下的邊界，各種創新形式的零售店與我們見面，更加便利我們的生活。
在這十大icon中，我們不難發現許多阿里經濟體的身影，比如餓了麼、支付寶、盒馬、高德等。可以見得，這十年理想生活的變遷，也是在阿里經濟體的見證和助推下實現的。每一個經濟體，都是消費者精彩生活的創造者和建設者。每一年的雙11，不再只是天貓的雙11，也是阿里巴巴和阿里經濟體的雙11，更是所有品牌和全球消費者的雙11，共同期待一年比一年越來越好的理想生活。
從這一次在微博上的創意輸出以及與四大媒體的精彩聯袂中，無一不體現了天貓在消費者洞察上的出色，深諳人心地將“戰場”設在了目標消費者活躍的聚集地，大玩了一把讓人“一鍵走紅”的小心機，再通過回憶殺牢牢抓住時代熱點和大眾G點，讓每個人都自覺成為這場盛事的主角之一，從而大大刺激受眾的分享欲和參與感，讓此次活動實現最理想的傳播效果。
十年，這個頗具里程碑意義的數字，對於天貓來說，不僅是對過去十年所累積的經驗和成績的總結與回顧，更是代表著一個全新階段的開始，帶著所有人對過去十年來生活質量逐年提高的美好回憶，扣響未來理想生活的大門。
懷舊至此，而精彩，才剛剛開始。