健身行業首入天貓會場，練唄率全國百店助力雙11十週年
11月10日下午，北京三里屯soho，30位健身、跑步愛好者第一次來到xone一刻健身，明快的橙色操房窗明几淨，等待他們的是一節熱力四射的課程。來自迦納的黑人教練米蘭以拿手的zumba舞蹈開場熱身，緊接著是中等強度的站點迴圈課程：戰繩、壺鈴，以及xone自創的tabata核心力量訓練。
1200公里外的上海，虹口1993老場坊的別緻歐式建築間，30位健身達人正在DigPotency潛能挖掘健身工作室享受著高難度的體能訓練課。對健身kol來說，運動是樂趣，自拍亦是大事情，再也沒有什麼比漂亮的肌肉形態更值得炫耀。而DigPotency，正是上海年輕人趨之若鶩的洋氣健身房“DP”。
同一時刻，杭州西溪，距離阿里巴巴西溪園區最近的親橙裡購物中心，杭城專業CrossFit健身房gym1030迎來了一群在阿里工作的小二，“雙11工作太緊張，來健身主要想放松下肩頸”參與健身課的阿里員工說。在這場健身課上，備戰雙11是逃不過的話題，“你們部門的壓力測試怎麼樣？”成了他們之間最常見的問題，肌肉的痠痛和運動的成就感，一掃連日來辛苦工作的壓力和疲憊。
連鎖店多位於川渝的韋德伍斯、開到北京王府井金街上的寶力豪、遍佈京津的壹健身、heyheros健身工作室……僅11月10日當天，全國範圍內參與百店活動的健身房就達134家，本次，阿里體育練唄與國內健身行業saas供應商之一青橙科技攜手，將這股現象級的健身熱潮帶入全國各地，幫助健身房實現流量賦能，提升自身品牌價值。
這節健身體驗課，下單的方式不同以往，在手機天貓app上，使用LBS的地理定位，使用者很容易就能發現距離自己最近的商圈位置，從而選中適合自己的健身課程，通過逛商圈報名活動，和網購實體商品一樣快捷。
據瞭解，阿里體育旗下練唄所提供的健身服務，與天貓雙11線下狂歡同步，進駐了全國多個大城市的核心商圈，覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、蘇州、重慶、成都、武漢、西安等十二個城市。
雙11十週年,健身行業首入天貓會場
過去十年，手機購物不只是一種消費手段，更成為一種生活方式，趁雙十一購物、消費、囤積一年所需生活用品，早已是不少人的生活習慣，而在消費升級的大潮之下，健身運動的熱度越來越高，像網購一樣放心選擇、檢視過往消費者對店鋪的評價，選擇合適的體育服務消費產品，成為大勢所趨。因健身行業強大的線下體驗屬性，以往跟隨電商行業的大促節奏，健身房往往僅能對熟客推銷年卡、續費服務，或是搭售運動裝備、補劑，卻無法通過雙11為自己的店鋪引來新客流。對消費者來說，發現附近靠譜健身房，也需要識別“套路”的慧眼。而練唄與手機天貓嘉年華的合作，則解決了引流這一健身房最為看重的商業難題，也為消費者提供了發現身邊靠譜健身房的信賴平臺。
健身行業的商戶們首次通過練唄參與天貓雙十一，在手機天貓、手機淘寶、支付寶(支付寶體育服務視窗內)三端均可購買、選擇課程。背靠阿里強大的新零售能力，練唄已經實現了交易入淘、運動資料收集、智慧導購、saas平臺入駐這四大功能。每一項，都將大資料的應用、新零售的打法，融合到相對傳統的健身行業。
行業升級，勢如星火燎原
練唄上線半年多來，已成功支援了天貓逛商圈、雙11百城百店、天貓夏練快閃店等幾次大型的健身運動品牌營銷活動，為商家與品牌提供了優質的線下流量入口。
在國內消費能力最高的一二線城市核心商圈，入駐近千家優質線下門店後，練唄正在逐漸成長為一個有價值的線下運動場景和極其精準的運動人群流量入口，而這背後，正是健身行業商業模式的迭代。
開啟手機淘寶，搜尋關鍵字“練唄”，可以直達阿里體育練唄的穹頂頁面。在這裡，全國使用者都可以找到地理位置最近的健身房、瑜伽館也可以通過內容推薦，發現全城體驗最佳、最時髦的健身房，哪裡有搏擊課、新開的普拉提體驗如何，或是較為冷門的康復訓練該如何選擇。
通過參與今年雙11“領券立減”等打折手段，一節健身體驗課，即使是平時較為昂貴的私教課程，也僅需19.99元，小團課僅售11.11元，比一杯咖啡還便宜，首次到店和支付的門檻降低，讓線上營銷的玩法順利跑通。
使用者在線上檢視、購買、預約健身課程，然後在距離自己最近、最方便的健身房實實在在接受訓練，同時，使用者運動的資料和消費模式，使得平臺可以為他們推薦更為精準的商品、服務及權益，這種線上線下的融通，是阿里體育致力於推進體育新零售的又一步。“我們更樂意將練唄描述為體育服務，而健身，是其中市場化程度最高的一部分。“阿里體育CEO張大鐘表示，體育新零售的關鍵是“以運動者為核心，重構人、貨、場三者關係”，讓運動簡單，始終是阿里體育的初心。
在阿里體育健身新零售業務負責人劉超看來，線下的健身場館是最核心的運動人群流量入口，而到店鍛鍊和上課是較高頻次的使用需求，集合了“選擇門店”和“到店核銷”的練唄，正在逐漸發揮阿里的優勢，為健身行業持續賦能。
“完成交易只是健身新零售的開始，使用者後續的行為，更加重要。”張大鐘如是說。的確，練唄的征途，也剛剛開始。
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