家電市場高增長難現，全員戰高階，三星挺進上游，美的組織變革
經濟沒有想象中的差，市場卻比想象中的要好。對於家電產業來說，隨著2019年的臨近，更多家電人關注的不是2018年任務目標的完成率，而是2019年以何種方式開啟市場競爭、引領市場競賽。當前，擺著所有家電廠商面前最大挑戰有兩塊：一是信心不足，總擔心未來經濟走勢不定，市場銷售滑坡；二是理念落地，總希望回到高增速時代，享受人口紅利。
從中國經濟增速難看，雖然高增速不在，但是穩增速勢頭明顯。在這種情況下，對於家電廠商來說，必須要通過調整經營模式和產品結構，從高增速時代的搶蛋糕，到低增速時代的造蛋糕轉型，真正加大對市場的深耕和使用者需求的細分化滿足；這不只是涉及公司內部組織架構、經營團隊的調整和優化，還涉及到競爭手段和商業模式的革新。
在高增長速度不可能於中國家電市場繼續存在的背景下，所有家電廠商的市場拓展步伐並不能因此放慢。美的、海爾，以及三星、索尼等一大批的中外家電廠商，如今正隨著經濟結構的優化和調整，也在探索新的出路和模式：轉戰高階，挺進上游，組織架構優化和調整，通過四面出擊的手段打造內生性增長體系，從而更好地適應多變的市場競爭，實現八面來風。
社科院預判今年經濟增速6.5%，持續趨穩
中國社會科學院工業經濟研究所釋出2018年四季度“中國經濟學人熱點調研”結果顯示：經濟學人預判2018年全年中國經濟增速為6.5%，執行總體平穩，外貿和就業形勢穩中有進，通脹上行壓力減小。同日，世界銀行中國局局長對2019年的中國經濟增速做出預測，“下一年我們的預期是相對低一點的，這要取決於下一年中美的貿易摩擦走向如何，所以們預測中國經濟增長大概在6.2%左右”。
對於所有家電廠商來說，近年來來越來越多感受到經濟波動對終端消費市場的影響。應該說，最近幾年來雖然中國經濟增速與過去相比有所降速，但整體仍然保持在相對穩定的通道中。面對經濟新走勢，對於所有家電廠商來說，都必須順勢而為，加速從速度增長向質量增長的經營轉變，加快經營手段的豐富和多樣化，更好地貼近市場和使用者展開積極主動搶奪。
六部委談跨境電商監管：滿足消費多元需求
商務部、發改委、財政部等6部委日前聯合通知，明確過渡期後跨境電商零售進口有關監管安排。一大特點是取消“暫按”，明確按個人自用進境物品監管，不執行首次進口許可批件、註冊或備案要求。通知明確參與跨境電商零售交易各方的責任，並要求強化事中事後監管。按照中央統一部署，自2019年1月1日起，中國將調整跨境電商零售進口稅收政策，提高享受稅收優惠政策的交易限制，並且擴大商品清單範圍，以滿足消費多元化需求。
可以看到，當前中央啟用消費需求，不只是在通過鼓勵本土企業的技術創新和智慧製造，推出更多高品質、新技術消費品；還在持續通過擴大進口商品清單，以及減少零售進口的監管環節，鼓勵跨境電商產業的發展。雖然對於中國家電市場消費來說，進口家電對於使用者的吸引力快速衰減，但卻可以藉機加大對海外品牌、技術和產品的引進，豐富市場和使用者選擇。
德國緊缺人工智慧人才，計劃去中美挖牆腳
日前在德國聯邦政府“數字峰會”召開之前，德國工業聯合會要求在競聘人工智慧領域最優秀人才方面做出更多努力。德國工業聯合會主席稱，在美國西海岸、中國都有一些‘懷才不遇’的研究人員，他們願意來歐洲尋找一個良好的科研位置。之前，德國已承諾未來幾年將提供30億歐元的科研經費投入AI研究。儘管如此，歐洲在這方面始終遠遠落後於中國和美國。由此AI人才供需矛盾將成為制約各國人工智慧發展戰略的關鍵要素。
一切商業競爭歸根到底，就是人才的爭奪戰。對於中國來說，在AI研究上保持著與歐美同步伐，並不容易。但如何從AI研發創新投入的大國，真正成為AI強國，透過德國對於AI人才的重視可以看出，今後一段時間中國必須要加大、加強對於AI人才的培養，這將成持續推動中國在人工智慧領域厚積薄發的關鍵要素。同樣，家電廠商的轉型，也離不開優秀的人才團隊，但是目前家電研發、營銷人才的老齡化趨勢應該引起警惕。
高階家電中國市場十年蛻變：品質技術崛起
最新發布的《2018中國高階家電產品消費者調查報告》顯示：十年前，消費者心目中高階家電應該具備的五大屬性，依次為節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計；現在消費者心目中高階家電五大屬性，依次為產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。如今以卡薩帝、比佛利、方太、老闆等為代表的本土高階家電品牌，憑藉出色的設計、科技、品質獲得了市場的廣泛認可。
對於眾多家電廠商來說，高階並不只是簡單的高價格、高利潤，還包括從規模大到實力強的跨越。特別是對於長期以來，習慣拿低價格征戰市場的家電企業來說，高階轉型不是一場產品迭代戰役，而是一場基於營銷、服務、研發，以及經營的系統變革。過去10年來，高階家電消費市場在中國出現50倍的放大增長，但受益者並不多。關鍵就是很多企業的高階轉型，淪為高價包裝遊戲。
日本顯示器接洽中企中資，爭奪商業新機會
據日媒報道，顯示面板製造商兼蘋果供應商日本顯示器（JDI）公司，正與中國企業和投資基金進行商洽，以尋求轉虧為盈的支援。JDI是一家整合了索尼、松下、東芝等公司中小顯示器業務的公司，已經連續四年淨收益出現虧損，為了扭轉現狀，JDI似乎正在與數箇中國集團進行接觸，包括絲綢之路基金，以及電子部件製造商歐菲科技和汽車零件製造商敏實。
目前JDI主要生產中小尺寸的LCD面板，此前曾計劃2019年推出OLED面板，同時還成功研發了MircoLED面板。應該說，JDI尋找中國企業和中國資本，正是看到了中國顯示面板產業的商業和空間。希望可以通過此舉，一方面改善公司的現金流，加大對新興技術研發和投資；另一方面則是拓寬市場，在中國尋找新的商業機會。
中國彩電搶奪日本4K市場，站上電視高地
為了在2020年東京奧運會上實現8K直播，12月1日起日本正式啟動16個4K頻道和1個8K頻道訊號的電視廣播，成為全球鋪開4K衛星電視訊道最多的國家，以及第一家開通8K免費衛視的國家。巨大的4K、8K市場吸引著中國彩電企業的關注，如海信日本就釋出了支援4KBS電視直播的新品A6800。
這兩年多來，中國彩電市場的低迷與蕭條，以及競爭的低價格、低端化，成為困擾中外企業的最大阻力。相對於中國市場，目前日本不只是在4K、8K上先行一步，同時在OLED普及率也非常高。這說明中國彩電企業過去幾年一直停留在低價格、低端競爭，忽視了消費升級下對於4K、OLED，以及其它新興顯示技術的引領和推廣上。其實，海信不只是在搶奪日本4K市場，還在引爆中國鐳射大屏市場。
美的集團再次整合事業部，打造一個大平臺
2018年收官之際，美的集團再次進行一輪事業部重組合並，將生活電器與環境電器合併、將微波電器與清潔電器合併，這是繼半年前美的廚電與熱水器合併成立廚熱事業部後，再次出手整合事業部。接下來有訊息稱，美的冰箱和洗衣機、家用空調和中央空調都將整合。下一步更深層次變革將是機制、模式和人員改革，去掉臃腫、下放權力，加大激勵讓能者多勞。
對於任何公司來說，基於經營效益的最大化、市場競爭力的最強化，推動組織架構的調整與併合，非常正常。這表明企業應對外部經濟和市場競爭的變化，開始展開積極而主動的調整與優化。此次，美的集團再次對事業部組織架構調整，一方面是提升消費電器業務的競爭力，進一步強化科技創新的驅動力；另一方面則強化公司做大之後的組織垂直、扁平和高效，加速一個美的平臺的建設。
三星天津智慧手機工廠停產，競爭轉向上游
三星電子天津智慧手機工廠將於2018年底停產，併為員工提供兩條出路：一是轉移至位於天津的三星移動、三星電機、三星電池等其他工廠，二是補償離職。三星表示此次對於天津工廠智慧手機等部分產品線調整的同時，還繼續加大對其他領域的投入。比如，將投資建設動力電池生產線和車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)等新專案，增資規模達24億美元。
這兩年來受到手機電池起火，以及全球退換標準不一，還有智慧手機消費市場競爭白熱化等一系列因素的影響，三星手機在全球市場急速下跌，特別是在中國市場遭遇信任危機，其使用者從三星全面轉向華為等本土品牌。但是，在消費市場競爭乏力的同時，三星卻像歐美日等國企業一樣，將重心轉向上游具有核心競爭力的零部件上。這也提醒更多中國家電企業，未來在面臨消費市場增長乏力，第二條跑道又在哪裡？
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