春節家電市場：彩電盤整冰洗增長 一二月冰火兩重天
今年元旦春節國內彩電市場銷量提升，但銷售額下跌，均價也在下跌，同時大尺寸、超高清電視佔比進一步提高，整個彩電市場還處盤整期，回暖言之尚早，今年國內彩電市場仍將延續低迷。
國內白電市場是“冰火兩重天”。空調市場今年1月延續去年下半年的頹勢，冰箱、洗衣機和冷櫃市場今年1月卻出現“開門紅”，但冰洗市場1、2月份“先揚後抑”，後市場壓力也較大。
彩電均價持續下跌
奧維雲網（AVC）的2019中國彩電市場元春促銷總結顯示，2018年12月24日至2019年1月6日、2019年1月21日至2月3日的元旦春節促銷期，中國彩電市場零售量止跌回暖，達488萬臺，同比增長0.7%，零售額149億元，同比下跌13.6%。
1、2月的彩電市場是“冰火兩重天”。奧維預計2019年1月中國彩電市場零售量達623萬臺，規模達到6年來最高峰，同比增長18.5%；2月中國彩電市場零售量規模達271萬臺，同比下降18%。在品牌拉動和低價刺激下，預計2019年1－2月國內彩電市場零售量為894萬臺，同比增長4.4%。
另一家市場調研機構中怡康的報告也顯示，2019年1月份中國彩電市場將會實現同比增長，初步預計1月份彩電市場零售量597萬臺，同比增長19.1%。但這並非意味著後續市場會回暖。預計2月份國內彩電市場零售量264萬臺，同比下降29.2%。
2019年前六週累計，中怡康的資料顯示，中國線上電視零售量同比增長7.3%，線下同比下降11.4%。受制於巨集觀經濟環境壓力、房地產增速回落、登記結婚對數下降、彩電行業前期野蠻生長等因素制約，預計2019年中國彩電市場仍處於盤整期，前兩年遭遇的低迷將會持續。
彩電均價的持續下跌，訴說著行業的壓力。奧維的報告顯示，2019年國內彩電元春促銷期，國內彩電零售均價同比下跌14.2%至3046元。2019年前6周，32、43、55和65英寸彩電價格持續下降。這令55、65英寸電視的份額繼續擴大，線下渠道佔比分別達34.6%、12.4%，居第一、第二位。而4K電視、AI電視線上下渠道的滲透率已分別提升至74%和56%。
儘管彩電市場春寒料峭，春節前，國家釋出了新一輪的刺激家電、汽車消費的政策，鼓勵有條件的地方對綠色、智慧家電消費提供補貼。奧維雲網預計，這將加速智慧電視的普及，江蘇、浙江、山東是機會點，而國內非智慧電視保有量有3.5億臺。新一輪政策還鼓勵擴大超高清視訊終端消費，國內非4K電視保有量達4.9億臺，政策也將促進4K產業鏈完善，有利於8K電視市場逐步開啟。新一輪政策還鼓勵挖掘農村消費潛力，奧維預計這將促使農村彩電市場迎來換代潮。
空調冷洗衣機熱
而奧維雲網（AVC）2019年1月中國白電市場銷售總結顯示，空調與冰洗冷櫃市場也是“冰火兩重天”。今年1月，國內空調零售額74.1億元，同比下跌10.1%；而冰箱零售額83億元，同比增長13.5%；洗衣機零售額69億元，同比增長17.5%；冷櫃零售額21億元，更同比增長89.4%。
其中，國內空調市場2019開年延續2018年下半年的頹勢。奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2019年1月份國內空調零售量190.2萬套，同比下降11.4%。市場增速放緩，價格上漲動力不足，龍頭企業在部分細分市場價格壓力增強，中小品牌以價換量保市場，未來價格競爭將更激烈。
冰箱市場高調開年，1月線上、線下渠道的銷量和銷售額呈現雙增長。冰箱市場需求保持平穩，促銷帶來1月份國內冰箱零售量同比增長18.7%至265萬臺，也給2月份帶來較大壓力。1月份，多個型別的冰箱均價負增長，線上、線下均價分別下滑1.8%和0.9%，至2407元和4368元。
洗衣機作為家庭剛性需求，國內市場在2019年1月零售規模同比大幅增長，零售量達346.萬臺，同比增長17.9%。洗衣機市場結構升級趨勢延續，線上向更高性價比產品集中，線下中高階產品保持增長。不過，多個型別的洗衣機出現價格下跌，洗衣機市場的零售額增幅慢於零售量增幅。
奧維的資料顯示，國家釋放家電消費積極政策訊號，北京地區率先重啟“節能補貼”，一定程度上刺激了元旦、春節市場和返鄉消費熱情，讓洗衣機、冰箱在開年市場呈現“開門紅”。但是，1月份的高速增長之後，冰箱和洗衣機在2月份的後市增長壓力陡增，2019年第5、6周均出現下滑。
2019年春節前，家電行業推出新一輪刺激政策，提出有條件的地方可以推出對綠色、智慧家電消費的補貼政策。野村證券最近釋出的研究報告指出，新一輪刺激政策對中國家電市場的影響有限。
責編：劉佳
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