大家電市場下行 品牌集中度提高 海爾美的海信TCL們或可推動洗牌

[釘科技述評] 沒有做不好的市場，只有做不好的品牌。這句話在大家電市場，得到了完美印證。

資料不會撒謊。中怡康統計資料顯示，大家電中冰箱、洗衣機、彩電在近10年來，市場規模有較多波動，但顯示出一個規律是，當市場處於下行狀態時，品牌集中度往往會更高。

比如，2013-2018年冰箱市場基本處於下滑狀態，但top3品牌的份額卻處於持續攀升狀態，大約提升了10個百分點至60%。

洗衣機市場和冰箱市場也基本類似，特別是2018年市場有了明顯的下滑，但品牌集中度還是處於上揚狀態，接近65%的高點。

彩電市場就更加明顯。2013年之後市場規模一路下探，但品牌集中度卻一路飆升，2018年也逼近了50%。

從資料不難看出，市場的起伏對於頭部品牌和中小品牌來說，影響程度是不同的。市場好的市場，中小品牌可以分得一杯羹，但市場不好的時候，基本就是頭部品牌切分更多的市場蛋糕。

這導致的結果就是，市場越好，中小品牌生存空間越大；市場越差，大品牌就嚴重擠壓中小品牌生存空間。

據中怡康統計，2018年彩電零售額規模下降10個百分點以上，冰箱、熱水器僅有1-2點左右的增長，洗衣機、空調保持5個百分點點左右的增長，燃氣灶、油煙機廚電類的產品同比下降6個百分點。

雖然近年來大家電市場發展趨緩，但這也給了海爾、美的、海信、TCL們推動行業洗牌的好機會，將那些低價、低品質的產品和品牌淘汰出局，用更強的競爭力和市場地位迎接新的發展週期。

值得一提的是，日前十部委聯合出臺了相關檔案，促進家電等產品的消費。有人將此理解為新版的“家電下鄉”。釘科技認為，新的刺激舉措不會也不該成為落後產品、技術和品牌的“救命稻草”，目前家電業的頭部品牌需要在有序和理性的競爭中做大做強，去真正在全球舞臺展現中國品牌的力量。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）