蘋果將停止公佈產品季度銷量 盤後跌落萬億美元市值
蘋果當地時間週四盤後公佈最新季報顯示，在截至9月30日的季度中，銷售了4689萬臺iPhone手機，不及分析師預期的4750萬臺。
不過iPhone平均售價繼續增長至793美元，遠超分析師750美元的預期，這也令蘋果的利潤率進一步提升，比去年同期大幅增長28%。而在過去一年中，蘋果iPhone每一季度的售價都增長了11%以上。以這樣的增長速度，明年iPhone平均售價就將首次突破800美元。
蘋果公司還公佈了疲弱的購物季預期，稱下一季度營收將在890億美元至930億美元區間內，位於分析師預測的下限。蘋果CEO庫克將疲弱預期歸結於新興市場巨集觀經濟的弱勢，這些市場包括印度、巴西、俄羅斯和土耳其等。
過去一個季度，蘋果大中華區銷售額增長16%至114億美元，也是連續五個季度保持兩位數增長。
蘋果同時宣佈，從下一季度開始，將停止公佈iPhone、iPad和Mac等產品的銷量。蘋果盤後股價大跌7%，市值跌破萬億美元，蒸發超過700億美元，並拖累美股科技板塊盤後表現。
“蘋果產品的銷量無法代表公司業務的實際情況。” 蘋果CFO Luca Maestri表示，“銷量對公司的意義已經不如以前那麼大。原因是產品線的擴大和價格區間的進一步拉大。”他還說道，蘋果的競爭對手也從未公佈季度銷量。
市場擔心蘋果產品銷量將進一步下滑。研究機構BTIG分析師Walter Piecyk表示：“公司通常都在指標出現反向走勢時，停止公佈這些指標。這對蘋果來說不是好訊息。”
但Maestri表示，他也理解銷量對投資者是有意義的。“當我們相信提供針對銷量的評論能夠帶來有用資訊時，我們會這樣去做。”Maestri在財報後的電話會議上表示。
但短期來看，鑑於蘋果iPhone的售價不斷增加帶來的利潤率的提升，即便iPhone銷量下滑，也並不會對公司的收入產生很大的影響。將蘋果最新推出的iPhone系列產品價格區間在1000美元至1500美元。
在過去的季度中，蘋果盈利達到141億美元，同比增長32%，每股盈利2.91美元，超過分析師預期，營收增長20%至629億美元。
最新財報顯示，蘋果目前擁有現金流超過2371億美元，比上一季度減少60億美元。現金的積聚也引發外界對於蘋果可能進行大手筆收購的猜測。
責編：劉佳
此內容為第一財經原創。未經第一財經授權，不得以任何方式加以使用，包括轉載、摘編、複製或建立映象。第一財經將追究侵權者的法律責任。 如需獲得授權請聯絡第一財經版權部：021-22002972或021-22002335；[email protected]。