蘋果市值跌破萬億美元：手機銷量不及預期

11月1日，美國蘋果公司市值短暫跌破萬億美元，原因是其預計的2019財年第一季度的公司營收低於華爾街的預期。

當天，蘋果公司釋出了截至9月29日的2018財年第四季度報告，季度營收達到629億美元，同比(較上年同期)增長20%，每股收益為2.91美元，同比增長41%，來自國際的收入佔總營收的比重為61%。

根據資料分析公司FactSet的資料，蘋果在第四財季賣出了4690萬部iPhone，低於分析師預期的4750萬部。值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是蘋果公司最後一個提供詳細iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量資料，路透社認為這也是導致蘋果股價下跌的一個原因。

據路透社統計，蘋果公司在截至9月份的2018財年全年收入達到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過分析師預估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。

華爾街日報稱，因為較高的iPhone價格和強勁的應用軟體銷售收入，貢獻了蘋果有史以來業績最好的一年。此外，美國稅改導致的稅收減少，幫助蘋果公司在2018財年第四季度獲得了利潤飆升。

華爾街日報認為，上述數字肯定了蘋果當前的兩項主要策略：推動其軟體和服務業務，以及提升旗艦款iPhone的價格。蘋果公司去年將iPhone的起售價提高了約50%，達到近1000美元，這使得在上一季度來自裝置的營收在銷量持平的情況下增長了29%。

但是，作為世界上最值錢的蘋果公司給出的對於2019財年第一季度的預測，引發了外界擔憂。

蘋果稱，預計2019財年第一季度(包含了2018年12月的傳統假日季)的營收在890億美元至930億美元之間，很可能將低於華爾街所預測的930億美元，這直接引發蘋果公司股價在盤後下一度下跌7.5%，市值蒸發約700億美元，跌破萬億美元。最後盤後價為207.81美元，市值正好約萬億美元。

路透社的報道稱，在即將到來的假日季，蘋果公司警告其銷售量很可能會不及華爾街的預期，蘋果公司CEO(執行長)庫克將其歸結於在新興市場的疲軟和外匯成本。

在接受路透社採訪時，庫克稱蘋果公司在一些新興市場看到了巨集觀經濟疲軟，在針對投資者的電話會上，庫克指出這些市場包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。而蘋果在印度市場的銷量為持平，但顯而易見的是，我們希望應該是獲得巨大的增長。庫克稱。

不過，庫克強調，蘋果公司對在中國的業績表現感到滿意，來自中國的營收增長了16%至114億美元，是該公司在這一地區連續五個季度獲得兩位數的增長。

值得注意的是，2018財年第四季度很有可能是最後一個提供詳細iPhone銷量的季度。蘋果公司決定從2018年12月的季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量資料，路透社認為這也是導致蘋果股價下跌的一個原因，因為iPhone銷量向來是季度成績是否向好的關鍵指標，而不再提供銷量資訊，將無法計算每部手機的銷售價格。

根據資料分析公司FactSet的資料，蘋果在第四財季賣出了4690萬部iPhone，低於分析師預期的4750萬部，不過FactSet認為iPhone的平均售價達到793美元，遠高於分析師預估的750.78美元。在上個月，蘋果推出了有史以來最昂貴的iPhone：iPhone XS Max，價格達到1100美元。

不止是iPhone，華爾街認為蘋果的提價策略還用於了Mac電腦。蘋果公司稱在這一季度賣出了530萬臺Mac電腦，較去年同期減少了2%，但來自Mac銷售的營收增長了3%，因為消費者購買Mac的平均支出為1400美元，較去年同期增長了5%。

Hargreaves Lansdown的分析師George Salmon指出，目前的擔憂是蘋果的定價能力一定有個限度，現在蘋果公司對手機的定價達到了約800美元/部，這可以幫助公司在銷售持平的情況下獲得營收增長，但是必須要考慮在經濟低迷期的策略。如果消費者感受到壓力，那些價格標籤將讓消費者望而卻步。

庫克還稱，匯率的變化會對蘋果的銷售額帶來約20億美元的負面影響。

蘋果公司產品產能問題也令投資者擔憂，該公司新發布的幾款手機、蘋果手錶、iPad和Mac機型，眼下不確定是否可以生產足夠的數量。因為蘋果現在在產品線中廣泛採用面部解鎖功能，背後特殊的鐳射器僅有極少數供應商可以生產