iPhone越賣越貴，利潤創紀錄，剛剛蘋果市值卻跌破萬億美元
來源：每日經濟新聞
美東時間週四（11月1日）收盤後，蘋果釋出2018年第三季度（蘋果2018財年第四財季）財報，雖然盈利和收入均創新高，但以iPhone為首的三大電子裝置銷量均同比下滑，且下一季度營收預測偏謹慎。
此外，報告期內蘋果每股收益、營收和App Store等服務業務收入雖然均創單季最高紀錄，但iPhone銷量和服務業務收入均低於市場預期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量甚至出現下滑。
更重要的是，在年末重磅購物季所在的第四季度，蘋果的營收預測中位值低於市場預期。下一季度業績可能有令華爾街失望的風險。
美股週四盤後，蘋果股價一度重挫7%，市值蒸發近700億美元，並跌破了1萬億美元的關口。
iPhone為首的三大硬體銷量均同比下滑
蘋果公司稱，在報告期內，公司的收入同比大漲20%至629億美元（高於市場預期的614.4億美元），利潤飆升32%至141.3億美元，其中部分得益於美國國內政策帶來的積極影響。此外，蘋果本季度EPS達到創紀錄的2.91美元，同比增長20%，高於市場預期的2.78美元；然而美中不足的是，以iPhone為首的蘋果三大硬體裝置的銷量下滑。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查閱蘋果財報發現，報告期內，蘋果iPhone銷量為4689萬部，低於市場預期的4750萬部；iPad銷量970萬部，同比下降6%，低於市場預期的1053部，上年同期為1030萬部；Mac銷量530萬部，高於市場預期的487萬部，上年同期為540萬部。此外，蘋果預計今年四季度營收890億~930億美元，市場預期為927.4億美元。
據FactSet和StreetAccount估計，蘋果三季度iPhone平均售價為793美元，同比增長28%，遠高於分析師預期的750.78美元。這也是蘋果iPhone的平均售價連續第四個季度超過700美元，793美元的平均售價也創下了今年以來的新高。
“我們擔心的是，蘋果的定價權對公司的營收影響是有限的。”分析師喬治•薩爾蒙表示，“目前，蘋果每部手機的售價接近800美元，儘管銷量持平，但公司收入攀升。然而人們不禁要問，在經濟低迷時期，提高平均售價的策略會有什麼效果。如果消費者開始對價格感到敏感，這些價格標籤可能會讓投資者望而卻步。”
摩根大通則認為，蘋果已經成功開發出一種溢價定價策略，通過價格的持續上漲來推動營收增長。自2007年以來，iPhone的平均售價已經上漲36%，在蘋果iPhone出貨量趨於平穩的狀況下，漲價為公司的營收提供了有利的支撐。
摩根大通進一步預計，蘋果下一季度的iPhone平均售價將為801美元，其中最近釋出的iPhone XS Max和iPhone XS（預計合計下一季度財報銷量的約40%）將為最主要的推動力。不僅如此，摩根大通還認為投資者大幅低估了iPhone XS Max的市場需求，並表示其銷量將超過iPhone XS，1099美元的底價也將推高公司的平均售價。
蘋果將停止公佈單品銷量資料
蘋果在財報的電話會議上表示，從下個財季（對應自然年2018年第四季度）開始，公司將不再公佈iPhone、iPad和Mac的單獨銷售資料。這三大主要產品線將被納入一個整體來進行財務公佈。
“看看我們最近幾年的財務表現，以過去三年為例，任何一個季度的銷售資料都不一定代表蘋果業務的潛在實力。”蘋果CFO盧卡•馬埃斯特里在電話會議上表示，“如果你看一下我們過去三年的淨收入和股價表現，就會發現這與我們在任何特定時期售出的產品數量沒有任何關聯。”
此外，報告期內，蘋果公佈的服務收入（包括AppStore銷售、蘋果音樂訂閱和iCloud儲存等細分收入）為99.8億美元，儘管大漲了27%，但仍略低於華爾街102億美元的預期。
“我們的服務業務有一個非常龐大的使用者基礎。”蘋果CEO蒂姆•庫克在公司財報電話會議上表示，“我們所有主要產品的使用者安裝基礎都處於歷史最高水平，並且在過去幾個季度裡一直在增長，因此我們實現服務業務貨幣化的機會會隨著時間的推移而不斷增長。”
另外，蘋果的其他產品（包括HomePods、Airpods和AppleWatch等電子產品的銷售額）的收入達到42.3億美元，同比增長31%。雖然蘋果沒有公佈可穿戴裝置的具體收入資料，但表示該類別的收入同比增長了50%。
最後，分地區看，三季度蘋果在主要國際市場的業務收入集體增長，其中大中華區營收同比增長16.4%，雖然低今年一季度的21.4%和二季度的19.3%，但今年以來保持了兩位數大漲。
每日經濟新聞（微訊號：nbdnews）記者還注意到，在大中華區市場推動下，蘋果在除日本以外亞太地區營收增長了21.9%，使該地區成為僅次於日本的營收增長最快地區。蘋果在日本當季營收同比增長33.8%，美國營收增長19.1%。