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36氪首發 | 阿拉丁釋出微信小程式10月榜單，小程式該拼老年經濟和消費降級了

小程式財經 36氪 · 發表 2018-10-31 15:36:18

摘要： 10月31日，阿拉丁小程式資料統計平臺釋出2018年10月微信小程度報告，以下幾點值得關注的變化：微信向超級App演變的速度加快了微信在10月份加速做了一系列功能升級，把超級App吞噬整個網際網路的形態展示的愈發明顯。其中最值得關注的是“附近的小程式”的改版。 ...

10月31日，阿拉丁小程式資料統計平臺釋出2018年10月微信小程度報告，以下幾點值得關注的變化：

微信向超級App演變的速度加快了

微信在10月份加速做了一系列功能升級，把超級App吞噬整個網際網路的形態展示的愈發明顯。其中最值得關注的是“附近的小程式”的改版。

升級後的附近的小程式，在上方新增了兩行按服務品類劃分的按鈕：譬如“美食”、“購物”、“出行”、“教育學校”、“麗人”等等，下方則按照地理位置距離使用者的遠近排列小程式。

綜合阿拉丁後臺資料，阿拉丁創始人史文祿判斷，附近的小程式的改版，已經對一些基於地理位置為周邊2公里提供服務的O2O類業態帶來了流量，最先受益的是具備上千家店鋪規模的連鎖企業，不過這種變化要進一步蔓延還需要時間。基於LBS的小程式對微信橫掃線下流量很重要，因此當附近的小程式起量，微信可能會為它開闢更靠前的入口位置。

中老年經濟、閒散經濟、消費降級在小程式生態裡爆發

微信有6100萬中老年人使用者。他們喜歡用小程式，特別是二線及以下城市的中老年群體，因為小程式的學習門檻足夠低。這群使用者的特徵是需要認同感、樂於分享、更樂於參與砍價之類的遊戲設計環節。他們中的很多人學習網購，是在微信好友通過小程式分享的互動下完成的。不要忽視他們的購買力，切這個市場的典型案例有主打中老年女性服裝、做渠道下沉的女王新款、麗都飛燕小程式等。

“要獲得他們的認同，需要最好內容，抓住他們統一的情感訴求，然後用簡單方便的產品設計做好分享和社交體驗。”史文祿表示。

此外，體量輕巧的小程式從幫助人們消磨時間尋找商機，也就是所謂的“閒散經濟”。它們通常的玩法是鼓勵使用者每天來打卡，然後獲得獎勵，同時通過訊息推送的方式不斷喚回使用者。根據阿拉丁的後臺資料，“閒散經濟”模式的小程式，使用者的7日留存率普遍高達40%-60%，而30日留存率平均也達到30%左右。一批像“步數寶”這類模式的小程式冒了出來——以使用者的運動步數換取商品。