阿拉丁釋出微信小程式9月榜單，阿里騰訊在服務商上另有一次激戰
阿拉丁小程式資料統計平臺今日釋出2018年9月微信小程度報告，根據最近一個月的資料，我們注意到以下幾點值得關注的變化：
上線以來持續佔據小程式榜單首位的“跳一跳”，在9月份被同城藝龍小程式及海盜來了擠到第三位。一種解釋是因為趕上中秋和十一，旅遊類目小程式爆發，此外，像“海盜來了”這種體量接近中型的小程式遊戲隨著微信對程式碼包限制的逐漸放開有了更多完善空間。
通過閱讀、視訊、遊戲幾個垂直類目，小程式在加速幫助超級App狂卷使用者時間。也因為它們豐富了超級App覆蓋的服務範疇，巨頭的小程式平臺的“基因”邊界正在模糊化。隨著今日頭條小程式在9月中旬上線，這點趨勢格外明顯。換句話說，微信小程式不止侷限於社交調性，支付寶、百度、頭條也不分別侷限於支付、搜尋和內容，都在試圖突破自己的邊界，踩進對方的地盤爭奪流量。一個典型案例，比如9月份微信搜尋新發布的“功能直達”，為微信強化了利於小程式拉新的搜尋入口，橫向踩進百度的模式。
甚至，微信目前已經在部分使用者端測試在搜尋欄新增設小程式類目的新功能。 “微信搜尋的團隊在今年極速擴充，已經達到四五百人，”一位行業內人士近期對36氪透露。
以公眾號為代表的內容產品與小程式互相倒流的效果再增強。除了“功能直達”，9月份微信釋出的另外一項關鍵能力是可以通過小程式反向關注公眾號，此前微信曾釋出會通過公眾號掛載小程式的能力，這種“內容”和“服務”板塊相互倒流的玩法很有效，正在越來越明顯地為兩端激發流量增長空間。
根據阿拉丁統計報告顯示，9月份使用者訪問增長率Top5場景值的排名中，第3至第5位分屬於“公眾號會話下發的文字鏈”、“客服訊息列表下發的小程式訊息卡片”以及“公眾號會話下發的小程式訊息卡片”。
這也解釋了為什麼百度今年在大力投入做百家號和百度動態，與百度智慧小程式形成互補，以及支付寶最近重新發力生活號，增加使用者跟支付寶小程式的互動玩法。
而如果談及哪些入口如今拉新最容易？ 根據前述報告顯示，前三位分別是“小程式開啟小程式”、“掃描二維碼”、“微信聊天下拉的最近使用一欄”，而論拉新的增長速度，增幅最大的是基於LBS的“附近小程式列表”。
這源於微信最近對附近小程式列表功能的升級。如果考慮到掃碼在拉新中第二的位置，這同時也釋放出一個訊號——微信在加速往線下伸手。
線下及線上小程式的推廣，除了通過BAT、頭條自身，還在很大程度上依賴於生態服務商，比如提供搭建小程式服務的Saas平臺公司、小程式媒體、培訓公司、資料統計公司、廣告變現公司、交易平臺和供應鏈公司、中介軟體公司等……通過ISV擴充套件小程式生態這一場戰爭，可以看作阿里和騰訊在支付之後的又一場BD戰役。
所以9月正式上線後，螞蟻金服的一項策略即是宣佈未來3年投入10億基金用於小程式創新和孵化。接近螞蟻金服的人透露，這筆錢目前已經投了些專案。
一位開發者形容，“對待服務商生態，微信的風格比較佛系，做好一個基礎框架開放出來，讓大家自由來加入，阿里的風格是家長式的，強調強運營及自己團隊的參與。”
另外，下一波值得期待的爆發會出現在2019年春節，經由營銷引爆。阿拉丁創始人史文祿判斷，小程式在2019年2月會迎來一波爆發，契機是春節假期，但結束後並不會迴歸原點，意味著是大量小程式會藉此進行一批使用者教育，沉澱新客。據他觀察，今年9月，已經出現很多小程式開發者在為明年春節設計小程式遊戲和營銷方案。
“大家把2017年底小遊戲的上線看作微信小程式真正爆發的節點，但其實那之後的春節作用也很大，因為大量社交、遊戲、紅包小程式這時候需求巨大，這跟當年微信支付起來時（通過發紅包的玩法做了一波社交營銷）的原理類似。”史文祿告訴36氪。
此外，因為有了小程式這個前端入口和技術底層，巨頭的貼身肉搏比以往任何時候都激烈，如果將BAT、頭條的本質都看作大資料或者說流量公司，那麼微信藉助小程式已經在爭奪另外幾家平臺的廣告主了。據史文祿觀察，目前微信小程式最大的廣告主來自電商和遊戲行業。
受整體經濟環境影響，小程式投融資的熱度相對於上半年有所收縮，但因為大平臺都開始完善各個場景更細緻化的能力，以及更多之前做App的開發者遷移到小程式，這個盤子的潛力或許比人們意料的更值得期待。
附上阿拉丁9月微信小程式報告核心內容：
