天貓雙11成品牌奧運會,18萬品牌爭奪“億元俱樂部”入場券
連續兩年蟬聯天貓雙11“億元俱樂部”冠軍的蘋果,今年依然鉚足了勁,將新機iPhone XR加入到天貓雙11預售中。同時華為、小米、榮耀等各大手機廠商也紛紛雲集天貓首發旗艦新機,為“奪金”全力備戰。
手機行業的“硝煙四起”,也是各大品牌逐鹿天貓雙11的縮影。阿里最近公佈的歷年天貓雙11TOP品牌榜顯示,2012年首次有品牌實現單日銷售過億,2017年則增加到了167家。耐克、海爾、榮耀等品牌單日成交突破10億元,蘋果、小米、美的更是史無前例地進入“二十億元俱樂部”。
十年前,天貓雙11只是一個27家品牌參加的光棍節大促。現在,天貓雙11已經是匯聚18萬品牌的全球購物狂歡節,更成為了影響全球商業和文化的現象級盛會。
圖說:阿里巴巴集團CEO張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上
“如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日,而是全中國的商業大巡禮,我稱它為‘商業的奧林匹克’。”阿里巴巴集團CEO張勇在今年的天貓雙11啟動儀式上這樣表示。10年來,“億元俱樂部”持續擴容的背後,不僅僅是天貓雙11和電商行業規模的擴張,更成為中國商業變革和消費升級的最好見證。正是天貓乃至整個阿里巴巴經濟體為品牌和商家的賦能,成就了天貓雙11這一全球商業標杆。
高品質商品受追捧,科沃斯、戴森成爆款
2012年首次有品牌實現單日銷售過億。隨後的5年間,進入億元俱樂部的成員數量直線上升。可以看到,一些“老成員”的地位在繼續鞏固。蘋果、小米、美的、海爾、耐克等一直牢牢佔據著榜單前列。
但從榜單的整體品牌分佈來看,上榜品牌的類目變得愈加豐富和多元。
除了手機、服飾等傳統強勢類目外,科沃斯、戴森等智慧小家電,雅詩蘭黛、歐萊雅等美妝護膚品牌,以及東鵬、諾貝爾這樣的家裝品牌,開始在榜單上異軍突起。億元俱樂部的關鍵詞已經不再是清倉、促銷,而是變成了優質、智慧。
從吸塵器到吹風機,再到最新的捲髮棒,小眾科技品牌戴森用“高價高質”在中國消費升級的熱潮中悄然走紅。2016年天貓雙11,戴森旗艦店在活動開始的第一小時創下了5000萬元的銷售額。到了2017年,戴森躍升為天貓雙11小家電類產品的Top 4品牌。今年的天貓雙11前,戴森Airwrap捲髮棒就啟動了預售模式,每天限量200件 ,連續幾天都在1秒內被搶購一空。這也為今年戴森的天貓雙11奠定了良好的基礎。
圖說:戴森Airwrap捲髮棒已經在天貓開啟預售
與此同時,一些老牌的億元品牌,已經不滿足於在原有的成績上踏步,開始向更高的目標衝刺。
2014年,小米不僅在當年品牌榜奪冠,也成為了首個成交額超過10億的品牌。隨後幾年,華為、蘋果、海爾等品牌也陸續突破10億成交額。2017年,突破10億成交額的品牌數已經增加到了7家,蘋果、小米、美的更是邁入了20億元大關,創下了新的記錄。
在品牌的你追我趕之間,所謂的“競爭”已經發展成為在阿里巴巴數字經濟體的賦能之下,品牌創意、服務與影響力的集中展示與升級。對於商家來說,他們也希望藉助天貓雙11這個全球品牌奧運會,秀一把自己的“肌肉”。
太平鳥、百雀羚等國貨崛起,佔據億元品牌半壁江山
在167個億元品牌中,太平鳥、百雀羚、恆源祥、九陽等眾多優秀的老牌國貨也成功闖入億元俱樂部的大門。
2017年天貓雙11正式開場還不到1分鐘,海瀾之家和耐克幾乎同時實現銷售破億元,成為首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。而前1小時過億商家品牌數達到62家,其中中國品牌達到38個,包括太平鳥、李寧、百雀羚、海爾等,佔比過半。
曾經落寞的老字號品牌在天貓上重新煥發生機,“中國製造”也在天貓上擁抱年輕消費者。他們藉助天貓的大資料技術找到消費者的痛點,為消費者開發定製產品。並在天貓新零售的驅動下,加速品牌轉型。
圖說:杭州大悅城內的太平鳥首家新零售旗艦店
太平鳥就是擁抱天貓新零售的一個範本。去年天貓雙11期間,太平鳥與天貓在新零售方面進行了更多的探索合作。除了常規的備貨外,太平鳥還擴大了參與天貓雙11的線下品牌門店,支援門店掃碼購和線上下單、門店自提業務。資料顯示,去年天貓雙11開始2小時,太平鳥在內的服飾品牌,通過線下門店派單的門店數為前年的3.5倍,總計派單量約增加兩倍。
去年天貓雙11期間,天貓還助力了格力、海爾、李寧等百家中國品牌出海,覆蓋了全球200多個國家和地區的上億消費者。今年的天貓雙11,預計將有近千個集裝箱貨櫃運載著中國好貨漂洋過海,被菜鳥全球合作伙伴運抵全球各地。
精選75國好貨,天貓雙11在家就能“全球買”
今年雙11期間,天貓國際精選75國進口好貨,並宣佈24個國家和地區館整體升級亮相。包括美國最大知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots、日本美妝品牌Albion等近500家全球品牌今年雙11又集體宣佈在天貓國際開店,首次入華,併火速籌備參加天貓雙11。
圖說:全球好貨正在天貓國際寧波保稅倉整裝待發
隨著網際網路電商行業的發展,許多國際品牌在天貓渠道的銷售佔比越來越高。知名彩妝品牌雅詩蘭黛在2014 年入駐天貓,當年其線上一天的銷售額就頂專櫃一個月的成績。2017年,雅詩蘭黛在天貓雙11當日就實現銷售過億,進入“億元俱樂部”。
去年天貓雙11當天早上7時05分,當時入駐天貓國際才兩年多的澳洲大藥房Chemist Warehouse也成功破億,這個速度比2016年快了近17個小時。
天貓雙11全球共振的實現,得益於過去幾年阿里巴巴在全球範圍內加速佈局數字商業基礎設施,幫助一些國家完成了物流、支付、海關等系統的數字化升級。
狂歡之後,人們無需再經歷漫長等待時間的煎熬。菜鳥選擇從海外原產地接貨,讓進口商品儘快抵達中國國內52個港口;資料分析的應用,保障商品在國內保稅區按序入倉,避免包裹滯留。
全球品牌和全球消費者的無縫連結,必將在今年和未來的天貓雙11,產生更多的億元、十億元,甚至百億元俱樂部成員。正如張勇所說,一再創紀錄的數字是正常努力的結果,重在對未來的積累和創造。“面向未來,商業世界和消費生活經歷的新高度,在未來都會習以為常。”