手把手教你投放生活服務類App廣告
本文通過全面覆盤經典案例，手把手教你投放生活服務類App廣告。
近年來，我國生活服務類O2O市場規模逐年攀升，尤其是藉助“移動網際網路”以及本地生活服務電商的快速發展, O2O對本地生活服務各垂直領域的滲透愈發增多。
在未來，生活服務類App在深度整合交易功能的基礎上，勢必繼續擴大資源整合，深化使用者服務。
當然，生活服務類App也面臨著挑戰。使用者需求難get？廣告投放沒效果？持續推廣讓使用者產生免疫？這都是較為棘手的現實問題。 
那麼，如何將生活服務類App營銷效果最大化？本文 通過全面覆盤經典案例，手把手教你投放生活服務類App廣告。
目標人群分析
什麼樣的人會使用安居客App？
應屆畢業生，社會新人
年齡丨21-25
特點丨剛步入社會，沒錢，只能選擇租房
需求丨交通便利的 出租房
商務白領等高薪、高消群體
年齡丨25-35
特點丨有點小錢，希望在城市中穩定下來
需求丨符合自己實際需求的 住房
房產投資群體
年齡丨35-不限
特點丨資金充足
需求丨地段優質，發展前景好的 二手房 或 優質房
對於租房群體來說，乾淨、整潔的居住環境，住所的周邊環境，安全性，便利的交通……是該群體主要選擇的關注點。而對於買房、投資的群體來說，地段、升值空間、住房區未來的走向是其首要考慮的幾大因素。
在廣告素材的選擇過程中，應以 目標使用者 為出發點，製作極具吸引力的廣告素材。
廣告素材選擇
視訊廣告更有代入感
在廣告素材的選擇上，以真人視訊的形式來展現產品，一方面能使使用者有代入感，也能夠降低使用者對廣告的排斥。
文案內容：痛點文案引發使用者共鳴，文案結尾處引導使用者點選觀看視訊。
視訊內容：傳統尬拍小視訊。
文案內容：揭露現在假房源多、畢業季找房難的現象，產生共鳴。文案風格和前者大同小異。
視訊內容：選取更加優質的演員，提升使用者體驗。
提升廣告效果
怎樣讓視訊內容與使用者產生聯絡？
在不斷優化的廣告投放過程中，結合時下熱點，在視訊素材中拋梗，加入時下熱點詞彙。另外，在視訊中新增一些比較新穎的拍攝技巧，增加使用者期待。
這樣的視訊廣告內容更加貼合用戶審美，避免過於硬化的廣告增加使用者排斥性。
文案內容：採用精簡文案，側面響應使用者需求。
視訊內容：比較無厘頭的視訊廣告內容，旨在突出通過安居客App可以更直觀的瞭解房市。
文案內容：對文案進行優化，更容易引發使用者聯想，產生互動。
視訊內容：多見不見的老同學身價暴漲，原來是因為……比較無厘頭的視訊廣告內容。
讓使用者愛看廣告
深入發掘使用者需求，拓展廣告創意
從租房使用者的角度出發，他們的租房需求分為四級：
一、基本需求：最基本的租房需求，屬於封閉環境，能住人是最基本的條件。
二、安全需求：住所的安全性。
三、環境需求：住所離公司的遠近、交通的便利性、附近有無商圈、有無大型購物商場、住所夜晚期間是否吵鬧等等。
四、社會需求：有租房需求的大多都是不夠寬裕的使用者。在滿足以上三個條件後，有一個可以一起合租、分攤房租的室友，是求之不得的事情。
文案內容：引用愛情公寓“房租減半，水電全免”吸引使用者，“可愛的小姐姐”抓住使用者需求。
視訊內容：把好看的小姐姐“室友招租”的圖片和房型圖進行拼湊，做成一套完整的輪播視訊。
文案內容：揭露房價現狀，以痛點來激發共鳴，從而引導使用者產生點選。
視訊內容：比較平鋪直敘的視訊，主要是結合房子內部的場景，更加的有代入感。
廣告投放總結
手把手教你投放生活服務類App廣告
通過對 安居客App 的深入分析， 微思敦移動營銷 精準匹配關鍵使用者，融合多元化的創意形式，從而增加使用者黏性，促進使用者留存。
01產品體驗
在投放生活服務類App時，首先應深度體驗產品功能，尤其是經常會被忽略的二、三級產品功能，可抓取更精準的使用者，提高使用者質量。在充分了解到App產品的具體功能後，將每一個功能都匹配到相應的受眾使用者。
02使用者分析
分析產品受眾的廣告投放平臺使用者喜好，通過使用者喜好產出創意思路，能夠更好的迎合使用者的口味，提升廣告素材的互動率，達到更好的效果。
03創意形式
結合產品功能和時下熱點事件，多元化產出不同型別的創意素材。
趣味性十足的搞笑短片、玩梗的吐槽文字視訊、強烈帶入感的情景喜劇、還有引導使用者產生共鳴的場景還原視訊。素材內容的多樣化，一方面不會因素材形式單一而使使用者產生厭倦，另一方面也可以降低使用者對廣告的排斥感，提升使用者代入感，獲取更優質的使用者。
04視訊內容
安居客App屬於品牌意識在受眾心中較為強烈的產品，在視訊內容上偏向於趣味性更強的視訊，降低使用者的廣告排斥性，從而增加使用者的互動率，提升使用者質量度。