RSW/US：2019年營銷概覽

摘要： RSW/US釋出了新報告“2019年營銷概覽”。超過一半的營銷人員和營銷機構（52%）預計2019年營銷支出將有所增加，但這一比例低於去年（60%）。 在接受調查的美國和加拿大機構高管中，超過一半（56%）的人認為2019年創造新業務將比2018年要困難得多，這是十年來信心指數最低的。 ...

RSW/US釋出了新報告“2019年營銷概覽”。超過一半的營銷人員和營銷機構（52%）預計2019年營銷支出將有所增加，但這一比例低於去年（60%）。

在接受調查的美國和加拿大機構高管中，超過一半（56%）的人認為2019年創造新業務將比2018年要困難得多，這是十年來信心指數最低的。

營銷人員正在整合機構

半數經常使用代理的營銷人員（51%）表示，他們只使用一個或兩個代理機構來滿足業務需求。與過去幾年相比減少使用機構的企業越來越多（2015年和2016年：43%，2017年：45%）。

超過1/4的營銷人員（26%）報告說，在過去的一年裡，他們使用的機構數量減少了，2017年調查的數字僅為15%。

整合機構的步伐也在加快，這引發了人們的擔憂，即業務正轉移到數量較少的公司。近年來，包括埃森哲（Accenture）和德勤（Deloitte）在內的大型專業服務公司進行了大量收購。

加強對資料和分析的重視

營銷人員認同機構資料和分析能力的重要性。近9/10的營銷人員認為這些能力對他們的公司很重要或非常重要。最令人鼓舞的是，各機構在資料和分析能力方面達成了一致。70%的代理機構表示在2019年向客戶提供資料和分析能力非常重要。

測量中的不和諧

雖然在資料和分析方面達成了一致，但在投資回報方面情況則不同。大多數營銷人員（81%）認為衡量網路媒體的回報率有些或極其重要，但只有69%的代理機構這麼認為。