ofo三年營銷史
近期ofo新聞不斷，這個用了3年時間，從“校園計劃”一路成長為行業“獨角獸”的企業，一時間彷彿成為眾矢之的。各路媒體的扒墳文章層出不窮，廣告門拋開其他，不談商業、資本和變現，來梳理一下成就ofo的那些營銷案例。
行業中流傳著一種說法:ofo做廣告，摩拜做公關。足以見得，3年裡ofo在廣告營銷領域的投入之大，其中不乏有啟用鹿晗這種大流量明星的做法，雖然如今被不少人看作是“鋪張浪費”，但不可否認的是營銷為ofo帶來了流量和轉化。
洗腦廣告語，打響共享單車廣告戰
2016年底，北上廣的寫字樓、電梯間、地鐵站被ofo“黃的那個”系列廣告席捲，隨著人們被“怕堵？怕擠？趕時間？出門就騎ofo小黃車！”的廣告詞洗腦，ofo打響了共享單車廣告戰第一槍。 “黃的那個”系列廣告出自O2Lab之手，摩拜尚未在廣告發力時，ofo已經利用廣告為使用者確定了產品使用場景，建立起市場先機。據媒體報道，該廣告在北上廣投放的第一天，ofo官網流量就從8000多躥升到30多萬。
ofo-擁擠篇
ofo-堵車篇
ofo-競走篇
感受城市微風 定義人與車的關係
2017年4月，ofo推出了一支風格清新明快的廣告。輕快的背景音樂，配上知性柔和的旁白，使得ofo這支品牌形象宣傳片毫不做作，讓人舒服。廣告詮釋出了人與車的關係，讓人感到選擇ofo不單是選擇了一輛自行車，更是選擇了一種愜意的生活方式。這支廣告的代理商是LxU。
簽約鹿晗，大流量明星提升轉化
2017年4月，ofo與鹿晗簽約，作為其品牌形象代言人。這位超人氣偶像，為品牌帶來了一波新的流量和轉化，ofo也成為行業內首次使用明星代言人的品牌，雖然這稱得上是ofo一次“砸錢”的廣告，但明星效應還是幫助其迎來了一波新的城市出行浪潮。
與大IP聯手，開啟跨界營銷
2017年6月，在《神偷奶爸3》上映前，ofo與minions聯手打造了“小黃車+小黃人”的史上最黃CP，“我們黃在一起”的話題登上了當時的微博熱搜。ofox小黃人的專案也一舉贏得了3個2018金瞳獎獎項（包含：產品類金獎、年度最佳品牌形象代言金獎、社交媒體類銀獎）這一合作也為ofo打開了跨界營銷的大門。此後ofo又與同道大叔、熊本熊等IP聯手，藉助流量製造有趣的內容和產品，滿足粉絲與使用者的個性化需求。
走出校園，“探索”城市
ofo還在成都、上海、廈門、北京等城市分別拍攝了一支同一主題的宣傳短片：找的是四個城市不同身份的當地居民出鏡，騎著ofo小黃車在城市的大街小巷裡穿行，和鏡頭一起探尋美景和美食，調性樸實而動人，十分具有說服力。視訊中年輕人對於城市的探索，似乎也是走出校園後的ofo對於“社會”的探索。
北京篇
成都篇
上海篇
廈門篇
投放平面廣告，發起戶外廣告PK戰
不得不說，ofo在投廣告上有自己的一套。除了線上的視訊廣告外，ofo也率先發起了戶外廣告的PK戰。在各類品牌宣傳片不斷在網路和社交媒體發酵時，一大波辨識度極高的平面海報撲向一線城市的地鐵站，似乎一夜之間全世界都被小黃車給包圍了。
社交營銷，與摩拜的公關口水戰
值得一提的是，利用社交媒體營銷，ofo也沒敗下陣來。摩拜一週年慶時，恰逢兩個品牌處在競爭激烈的時段，ofo不懷好意地發出一張海報幫摩拜慶生，由此拉開了兩家的公關戰。
ofo的營銷在同行內的水準一直很高，鮮明的品牌形象、精準的使用者定位，似乎每一步營銷都發生在品牌的戰略節點，人們跟風關注這些營銷事件的同時，也見證著ofo的成長。廣告營銷上步步為營，並不能代替品牌在成長過程中遇到的困境。2017年共享經濟僅一個概念便成就了數家公司，共享單車滿天飛；2018年網際網路寒冬，人們掙扎於裁員、收購、破產……ofo趕上了一個最好的時代，或許也是一個最壞的時代。