橘子娛樂X燕之屋 原來短視訊的娛樂營銷可以這麼玩
燕之屋作為燕窩行業的高階領導品牌， 始於1997年，2019年發力與橘子娛樂一起聯合定製全國首檔女明星生活自述式短視訊欄目《聽TA說》，從藝人選擇到節目環節設定，完全貼合產品的調性和品牌的精神，360度無死角定製的舉動更是讓燕之屋·碗燕這款高階燕窩產品認知度和偏好度大幅提升！
燕之屋攜手橘子娛樂打造《聽TA說》全新IP，整體圍繞#聽TA說甜燕蜜語#這一核心話題，牢牢抓緊每個環節的受眾人群，打透短視訊、明星粉絲以及品牌固有粉絲受眾人群，最大化IP效應。
一、權益植入軟硬兼施，每一幀都與品牌契合
品牌與節目合作，貼片、口播、花式植入等曝光形式必不可少，同時在角標創意等權益上創意融合電商內容，大大提升消費者接受度，直接引流導購銷售。
每期節目注意也緊緊圍繞品牌“滋養幸福，為愛保鮮”的理念進行發散，讓節目傳達出的價值觀與之完美契合，同時設計每期產品和藝人在場景中同框，自然而然地植入讓品牌不僅提升偏好度，也能巧妙形成明星背書，從而品牌坐收熱度。
二、聚焦藝人焦點話題，全方位打透粉絲受眾
《聽TA說》作為訪談節目，話題爆點層出不窮，每期聚焦熱門話題進行二次傳播，#大娘子談摳圖演員#、#尤靖茹不介意捆綁營銷#、#馬麗首度迴應整容#等話題均是從節目中衍生，成為粉絲熱議話題。將此類具有社會屬性的明星態度變成話題也是這次定製節目的亮點之一。
從粉絲角度出發才能做出他們真正想看的內容，具有社會屬性的話題不僅能塑造明星真能量形象，更能打動粉絲，甚至吸引路人，再加上百萬粉絲大號和粉絲的助推傳播，從而實現節目和品牌的雙重曝光。
三、多物料多平臺聯動，刷屏式傳播強勢加持
每期節目除了話題之外，更結合當下年輕人的溝通方式，產出多種形式物料，在多平臺進行傳播。傳播度最高的海報，引發懸念和深思的預告，披露節目細節和態度的劇照等都成為專案中的“標配”物料，在節目上線前後期賺足熱度。
除了官方平臺和資源，節目也聯合了許多外部資源一起加持傳播，共同營造刷屏式傳播，最大化品牌曝光。
（霸屏多家開屏）
（強勢登入各大banner位）
（橘子社群、朋友圈刷屏式傳播）
（語音版本節目登入蜻蜓FM和酷我音樂）
縱觀整季節目傳播，其中傳播方式非常多樣，有話題打造，也與品牌完美契合，聯動多平臺共同為節目打call，加持傳播。傳播內容雖多，但層層遞進，節奏鮮明，不放過任何一個傳播點，不錯過任何一個傳播時機，才能真正達到品牌與節目雙贏的目的。