深度繫結代言人+娛樂營銷，美拍加速“泛知識”轉型
沉寂已久的美拍終於開始了新一輪的發力。
9月15日，在廈門舉行的美拍“四週年生日會”，美拍交出了升級後的首份“成績單”。 資料顯示，較之升級前，美拍 APP 內的首頁熱門點贊率增長了103%，泛知識內容使用者的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。
生日會上，吳欣鴻表示，相比泛娛樂強調的傳播性，泛知識更強呼叫戶的價值感和收穫感。泛知識將使用者的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗，同時把知識以使用者喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視訊兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足使用者表層和深層的需求。
在8月初的美圖2018戰略釋出會上，美圖創始人兼 CEO 吳欣鴻就宣佈了旗下原創短視訊平臺美拍轉型泛知識短視訊社群建設，以走出一條差異化的短視訊平臺發展道路。
隨後，美拍宣佈簽約張藝興和華晨宇為代言人，通過兩位偶像在美拍上的音樂與舞蹈內容分享，帶動使用者的泛知識的內容互動。此外，請來火箭少女101開設“火箭學院”，冠名《總餐廳2》帶動美拍、旅遊等垂類內容建設等，美拍的市場策略重點都緊緊圍繞“泛知識”的產品定位展開。
短視訊平臺競爭到現階段，泛娛樂內容生態探索可以說都已經幾近巔峰，如今美拍將產品定位重新拉回泛知識短視訊社群建設，對於美拍來說需要很大的決心和勇氣。
兩位代言人將為美拍帶來什麼？
明星做代言的最明顯效果就是流量和口碑，然後隨著代言合作的深入不斷產生品牌定位的契合。
在決定轉型泛知識短視訊社群之前，美拍的內容引導性已經明顯高於其它短視訊產品。比如，通過細分“頻道”來聚攏具有相同興趣的使用者，包括舞蹈、美食、穿搭、購物分享等，這是美拍面對短視訊垂直化發展趨勢的自然條件反射，但也就決定了美拍未來的一個走向。
代言人方面，一個是努力拼搏、不斷學習的正能量偶像，一個是天賦異稟、實力驚人的創作型歌手，唱跳兼備的張藝興和才華橫溢的華晨宇可以說都與美拍的社群文化價值觀不謀而合。相較於其它網際網路公司僅聘請明星藝人站臺代言的合作，美拍的兩位代言人不僅與其品牌定位完美契合，同時深度植根於美拍產品當中，可謂是天作之合。
9月3日，美拍短視訊社群為張藝興定製的“興技能新收穫”活動上線。在這個系列活動中，張藝興釋出了第一條美拍短視訊，並和粉絲們分享了好看又好喝的“興式特調”。資料顯示，“興式特調”的視訊評論量超10萬條，而 “首位代言人”張藝興在代言美拍兩天後，美拍的粉絲新增了10.7萬人。
在美拍上線的“華晨宇音樂私教課”上，開學第一課就是充滿實用性和趣味性的#用唱歌化解職場尷尬#，簡單易學，傳播力強。同時，“華晨宇音樂私教課”還應用了美拍“交作業”功能，在美拍達人釋出視訊教程後，使用者可以把學習的過程拍成視訊，像交作業一樣釋出到評論區，然後達人有機會給你點贊或者評論，以此產生二次創作以及更多的互動。
不難看出，接連簽下張藝興和華晨宇兩位當紅偶像藝人作為產品代言人，是美拍強化使用者粘性，塑造品牌影響力的重要舉動。而品牌代言人的加入，勢必也將助力美拍更好的向泛知識短視訊社群升級。
娛樂營銷模式能否帶領美拍贏得下半場？
一口氣簽下張藝興和華晨宇兩位當紅偶像藝人的美拍，除了借勢明星代言人的風頭髮力泛知識短視訊社群建設外，還透露出了其在娛樂營銷領域的一連串新動作。
在由黃渤導演、張藝興主演的電影《一出好戲》上映期間，美拍與片方聯合釋出了包括音樂、舞蹈、電影資訊、愛豆周邊等多種形式的創意物料，在為使用者創造豐富的資訊流，幫助使用者生產更為豐富的 UGC 內容外，最大程度的讓使用者在《一出好戲》的前期宣傳、中期上映、後期跟進的每一個環節都積極地參與了進來。
從今年大火的首檔女團選秀節目《創造101》中脫穎而出的新晉女團火箭少女，也在成團後第一時間入駐了“美拍火箭學院”變身火箭老師，在美拍為大家開課分享專屬“祕技”，瞬間引得超百萬使用者關注。
簽約張藝興和華晨宇為品牌代言人後，美拍通過結合兩位偶像藝人的工作，製作併發布了兩條 H5 宣傳廣告，這種與明星直接對話的創意 H5 迅速吸引了大量粉絲和年輕使用者的關注，並刷屏朋友圈。
01 張藝興 H5
掃描二維碼，立即前往張藝興拍攝現場！
（數英 App 使用者需點選放大二維碼，長按識別）
02 華晨宇 H5
掃描二維碼，現在就去花花老師音樂教室！
（數英 App 使用者需點選放大二維碼，長按識別）
娛樂營銷可以說是美拍對泛知識短視訊社群建設的背書，畢竟從使用者體量角度而言美拍在短視訊領域並未形成絕對的流量優勢，而培養原創視訊達人和深度挖掘垂直領域才是美拍的破局點。
如今，美拍在升級泛知識短視訊社群以及發力娛樂營銷模式的雙輪驅動下，使用者活躍度和互動性空前大漲，尤其是以張藝興、華晨宇、火箭少女等為代表的美拍達人，其話題區和評論區的“交作業”內容爆滿，海量使用者產生的 UGC 內容更是不斷反哺內容創作。
美拍打造泛知識短視訊社群的優勢在哪裡？
必須承認的一點是，美拍轉型泛知識短視訊社群建設存在著明顯的必然性。
在此之前，美拍已經沉澱了非常豐富的內容資源，包括擁有300多個泛知識興趣領域，3萬多位泛知識短視訊達人，以及超50多家頂級的短視訊 MCN 機構。其中，美拍的舞蹈、美妝、美食等領域內容更是達到了全網領先，成為了美拍做好泛知識短視訊社群的基礎。
資料顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍；人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍；人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經濟當道的當下，泛知識達人無疑將獲得巨大的成長加速度。
短視訊內容垂直化的好處明顯有三大點：第一，有相同興趣的使用者通過頻道聚集在一起，增強社群屬性和互動性；第二，通過垂直深入讓一些針對特定群體的長尾優質視訊得到展現，豐富平臺生態；第三，相同屬性的使用者聚攏在一起，匹配了精準營銷，有利於流量變現。
在美拍決定放棄圍繞著搞笑獵奇的泛娛樂短視訊內容後，對泛知識短視訊社群的建設將成為短視訊領域的一個重要訊號，那就是短視訊產品需要重新的解讀和深挖。
吳欣鴻透露，未來隨著美拍的不斷進化，泛知識短視訊會從大垂類進化到小垂類，不斷地垂直細分，並給整個短視訊內容生態帶來新的成長空間。更重要的是，美拍的泛知識短視訊內容定位將和其它短視訊產品產生明顯的差異化，雖專業門檻有所提高，但使用者粘性也會隨之增強。