藝恩郜壽智：2018娛樂產業規模將超6500億，短視訊日活已達2.21億

短視訊 · 發表 2018-11-22 10:25:41

摘要：標籤：大資料來源：藝恩網作者：藝恩網 2018-11-22 本文為藝恩網原創專稿，尊重作者版權，轉載請註明出處及作者 [摘要] 11月21日，藝恩文娛創新峰會在北京開幕。在上午的“新價值”主會場上，藝恩創始人郜壽智作了開場致辭。 11月21日，藝恩文娛創新峰會在北...

標籤：大資料來源：藝恩網作者：藝恩網 2018-11-22

本文為藝恩網原創專稿，尊重作者版權，轉載請註明出處及作者

[摘要]

11月21日，藝恩文娛創新峰會在北京開幕。在上午的“新價值”主會場上，藝恩創始人郜壽智作了開場致辭。

11月21日，藝恩文娛創新峰會在北京開幕。在上午的“新價值”主會場上，藝恩創始人郜壽智作了開場致辭，在用資料解讀2018年中國文娛產業發展同時，還從“賦能、驅動、新價值”等三個方面提出了對於整個行業的各種洞見。

一、外部賦能

2018 娛樂產業規模總體預計超過6500億，其中上游內容付費市場達3400億。其中視訊付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視訊進入大規模商業變現期，開始瓜分蛋糕；預計娛樂內容營銷將超過280億，短視訊廣告望超400億。

而在投資流向方面，2018年上半年，視訊及直播領域投資額約200億，為文娛行業投資最大熱門。從各細分市場來看，短視訊及娛樂內容營銷表現活躍，隨著年輕使用者群體觸媒習慣遷移。短視訊應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經超過網路直播。截止2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視訊應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合併短視訊應用的網路視訊使用者規模7.11億，約佔網民規模的88.7%。

近幾年來，隨著網路視訊、直播、短視訊等新業態的次第興起，“爭奪使用者時間”的這場戰役變得更加慘烈。根據聯通大資料的APP指數監測可以直觀發現：短視訊市場爆發，使用者覆蓋規模和DAU/MAU各項指標均全面超越長視訊，三四線城市尤為顯著。其中短視訊DAU已經達到2.21億使用者，覆蓋率達到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。

如果我們把眼光放到全球，通過中美兩大市場的橫向對比可以發現：2018年，中國電影票房收入有望突破600億，逼近美國，但增速趨緩。藝恩還對比了中美視訊平臺：愛奇藝與netflix的營收增速。我們可以發現，愛奇藝的營收增速達到89%，而netflix只有32%，愛奇藝是netflix的近3倍。同時騰訊音樂(40%）也是spotify（24%）的接近兩倍。而且國內平臺的會員付費業務也增長的更加迅猛，但中國的平臺依然有著巨大的成長空間。

二、內生驅動

1、短視訊

對比一二線和三四線移動網際網路使用者細分內容TGI可以發現較為顯著差異，尤其在短視訊內容上三四線使用者對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閒消磨時間訴求更強；而一二線使用者則對財經新聞這樣實用性較強的資訊更加接受。這既體現了在不同發展階段城市，使用者對於內容的偏好，也為未來的短視訊營銷指明瞭方向。

2、 IP改編

IP 改編一直都是影視劇素材的重要來源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影型別分別為喜劇、科幻、動作。而在網劇市場，通過藝恩播映指數TOP50型別佔比與市場總體型別分佈對比分析，可以發現，古裝、愛情、懸疑是更容易出爆款的型別。

電影和網路視訊不同的觀看場景，不同的商業模式都導致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現在了熱門題材上。

三、新價值

在經歷了使用者付費和廣告收入市場連續近十年的快速增長後，如何降低已經累積的高額專案投資風險以及擴充內容新價值收益視窗，已經成為了未來文娛產業規模進一步發展路上的重要課題。未來的主宰行業的是短視訊紅人電商，還是IP+實體消費產業呢？

致辭的最後，郜壽智也提到了藝恩過往一段時間內的一系列成果和進展。他指出，通過資料洞察幫助行業高效決策是藝恩一直致力的方向。長期以來，藝恩一直都在做影視娛樂內容監測評估，為行業提供資料產品、資料洞察及相關服務。經過長時間持續積累，藝恩的服務核心已經鎖定在電影、視訊IP、內容營銷等三個行業的解決方案上。