中國品牌話語權正在興起，衛浴業將擴大國際影響力
【編者按】目前，正在發生的商業變化已經開始影響到中國品牌的發展方向與發展道路，接下來，我們將看到越來越多的中國品牌將興起，他們的影響力將覆蓋至更廣大的市場空間，國際影響力也將進一步提升。
文章發於廚衛頭條，作者為廚衛君；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
“新國貨”正興起
近日阿里研究院釋出的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜尋量超過126億次。00後正在以190%的消費增速增長，90後、00後對國際品牌敏感度在降低，“新國貨”成為90後消費新潮流。
作為一種普遍現象，“新國貨”風暴也在席捲家居行業，前年開始更多的企業在現代設計的基礎上融入中國元素，新中式風格由此誕生。在衛浴行業，近年浴室櫃盛行的新中式設計，可視為衛浴設計中國元素的迴歸；智慧衛浴領域進入了愈來愈多的中國資本和中國技術，用雄厚的技術實力提供衛浴空間解決方案，實現了與國際衛浴品牌的實力比拼，進一步打破了國外品牌長期處於市場優勢地位的局面。
（圖一：四維新中式浴室櫃）
（圖二：恆潔智慧馬桶）
隨著消費者對“新國貨”的熱忱日益高漲，一批優秀的民族品牌正通過深度連結生活方式與匠心文化，推動著家居新國貨力量的全面釋放。
比起長期佔據品牌優勢的外國品牌，“新國貨”以人居理念理念贏得新中產與新青年的青睞，打破國際品牌壟斷高階市場的局面。新國貨智造，已不再囿於製造端層面，它背後所蘊含的文化自信、消費主張、原創張力與品牌勢能才是當代新國貨的核心。
中國品牌話語權在興起
5月6日，WPP與凱度聯合釋出“BrandZ TM 2019最具價值中國品牌100強”榜單，阿里巴巴、騰訊、華為、百度、京東等排名前十。這幾個耳熟能詳的品牌，不僅在品牌財務和品牌貢獻有突出表現，在全球範圍也具有很高的認可度和影響力。
（圖三：BrandZ 2019 最具價值中國百強品10強）
有目共睹的是，各個領域的中國品牌都在全面崛起，並在中國乃至全球經濟的大舞臺上，扮演著越來越重要的角色，中國品牌當年羸弱的光景早已成為歷史，中國製造在全球市場的份額以及影響力得到了極大的提升。
以智慧手機為例，2010年前中國市場由諾基亞、LG、三星、蘋果瓜分天下。2015年，華為、OPPO、小米、vivo等本土手機品牌強勢崛起，在全球智慧手機市場上爭得一席之地，並且逐漸成為極具話語權的品牌。
從衛浴產業的發展來看，隨著恆潔、九牧、惠達、箭牌和東鵬整裝等中國衛浴品牌的崛起，中國衛浴市場的品牌格局發生了巨大的變化。國內主流消費市場和消費群體，大多已經被國內衛浴品牌所覆蓋，再也不是國外品牌“一支獨大”的局面。
（圖四：九牧i5智慧馬桶）
此外，中國衛浴產品無論在質量還是口碑上都呈現出和國外品牌產品互角的姿勢。恆潔的智慧雙Q、東鵬的“泡沫盾”智慧馬桶、九牧的I5智慧馬桶、箭牌的V7碟，在設計、效能、服務等方面同樣有了質的突破，更符合消費者對“新國貨”的期許，從而受到更廣泛的歡迎。
中國品牌國際影響力增大
在奢侈品、汽車、智慧手機、電子電器等行業，有著廣泛流行的一句話，“得中國市場者得天下”，衛浴行業也是如此，中國市場對衛浴行業的戰略地位已經成為全球共識。同時，隨著市場對中國消費者的認識逐步深入，中國衛浴消費者的畫像和需求正在逐步清晰化。
在一些品牌剛剛公佈的2018年財報可以看到，中國市場的營收增長仍佔據部分國際衛浴企業營收增長的較大比例，中國衛浴市場營收的好壞，直接影響企業整體營收利潤的正負增長。衛浴國際巨頭為推動總銷售額的增長，正努力開發適應中國消費市場的產品，如漢斯格雅專門開發的中國廚房水龍頭、唯寶開發亞洲版的衛浴健康系列產品等。
日本經濟新聞刊文稱，“圍繞年增長二位數的市場，中國的智慧衛浴企業正在和TOTO、LIXIL等日本企業，形成了互相較勁的局面。”中國品牌的國際影響力已從國內市場擴散至全球。
（圖五：中國在“一帶一路”中與其他國家的聯動圖示）
另一方面，隨著“一帶一路”的全速推進，中國品牌的國際化也迎來新的發展機遇。在衛浴行業，九牧、惠達、東鵬、德立等都在積極佈局“一帶一路”沿線國家和地區，進行品牌輸出、產品銷售和服務支援。可以預見，藉助“一帶一路”的全球平臺，中國品牌更容易發聲，中國品牌在全球的影響力和話語權將得到進一步提升。
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