獨家 | 青松基金投數百萬元 仨90後小夥讓使用者集體創作 沉澱近萬個故事
“皮在癢”的創始人是三個90後大男孩，從左至右依次是邵百庭、王霄漢、王冠傑。
文 | 鉛筆道 記者 李小默
“你是不是皮卡丘的弟弟，‘皮在癢’？”電視劇《終極一班》中的這句臺詞曾風靡一時。為了體現動感、活潑的感覺，王霄漢也給自己的專案取名為“皮在癢”。
“皮在癢”是一個內容協同創作平臺。使用者可以在平臺上續寫自己感興趣的故事；也可以發起新的故事，讓其他使用者續寫；還可以給其他使用者點贊，以及關注、追更、分享故事。“皮在癢”中還引入了虛擬貨幣“癢癢撓”，使用者消費“癢癢撓”可以獲得增加內容曝光的機會，併為自己匹配30位使用者一起續寫故事。
近期，團隊還計劃在“皮在癢”中上線“進屋聊聊”的功能，使用者可以在以故事社群區分的群聊中交流自己的想法，提供靈感、貢獻腦洞。團隊的目標是將“皮在癢”做成一個社群，不僅降低內容創作的門檻，讓普通大眾也能參與到創作中，還能讓使用者交到朋友。
去年8月，“皮在癢”獲得青松基金數百萬元種子輪融資。目前，“皮在癢”累計沉澱了近萬個故事。
注：王霄漢承諾文中資料無誤，為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄，已備份速記錄音。
三個90後男孩創業
若幾萬人同時在一塊巨大的畫布上作畫，會產生怎樣的結果呢？
2017年愚人節，歐美最大的社群之一Reddit舉辦了一個集體創作的社會實驗活動。他們設定了一塊1000×1000畫素的空白畫布，社群成員每隔5分鐘（最初隔10分鐘）可以得到一次在畫布上任意塗抹一個畫素點的機會，活動刻意削弱了使用者在創作中發揮的個人價值，強調了集體協同創作的力量。
經過規定的72小時，畫布上最終呈現了一副較為成熟的畫作，不僅包括最常見的各國國旗、動漫和遊戲中的形象，還有諸多世界名畫和電影畫面。整個實驗吸引了全世界不同國籍、不同年齡段超過100萬用戶參加。過程中，雖然曾有冒犯性的圖案出現，但很快便被其他使用者共同消滅，協作者始終佔據著主流。 這也證明了在正確機制的引導下，群體的創造力一定會大於破壞力，從而產生優質的內容。
當時，王霄漢正在美國創業，由於專案進展不是很順利，加上要回國，他便開始尋找新的方向。Reddit的這一活動正好給了他靈感。“維基百科的詞條編輯邏輯和GitHub上很多開源專案都是使用者集體自發維護的，將集體協作這件事運用到文娛領域應該也很有趣。”
2017年中回國後，王霄漢開始嘗試短視訊社交方向，他設想的是在不同模板的故事情節下讓每個使用者各拍一段短視訊，最終連成完整視訊。
當時，國內短視訊行業比較火，王霄漢想趁著這波浪潮向前走一走。但一段時間後，他發現視訊的創作門檻有點高。“讓使用者拍出哪怕5秒的優質小視訊已經很難了，更何況是讓其他使用者延續這一話題繼續拍。”
隨著國內短視訊行業競爭的白熱化，諸如抖音等巨頭們也推出了自己的合拍，這變相算是多人共同創作的模式，以增加創作的樂趣性和使用者之間的關係。即便是巨頭也想在內容創作過程中引進更多的社交關係，但它只是邁了很小的步子。 “我們是不是有點激進？”王霄漢反思。
去年5月，北京進入初夏。在糾結了幾天後，王霄漢決定轉型到文字內容協同創作領域。同時他也說服兩個朋友王冠傑和邵百庭加入一起創業。王冠傑本碩畢業於牛津大學資訊工程專業計算機視覺方向，畢業後在國內頂級投資銀行工作過兩年，期間一直服務於新經濟公司的投融資及上市業務。
邵百庭畢業於中國傳媒大學，也曾有過文娛賽道的創業經歷。“我們都是90後，我們要做一款給新一代移動網際網路使用者使用的產品，他們大多是95後甚至00後，更喜歡嘗試新鮮事物，願意與世界不同角落的人進行更深層次的連線。”王霄漢說道。
在國內，對於平臺來說，移動網際網路內容供給方、頭部內容輸出者的單位成本越來越高，且大部分供給方已被頭部公司牢牢佔據。“作為創業公司，我們想創造的是一種新穎的、更有趣的內容創作模式，那就是集體創作。”
“其實大多數使用者都有創造熱情和持續創造的能力，只是受到個人靈感、創作能力和精力的限制。”不是每個網際網路使用者都能成為微博大咖或者知乎達人，所以“皮在癢”希望讓更多有創作熱情的使用者以小團體或小社群的方式參與進來，創造新故事甚至是他們喜歡的小世界，在降低使用者創作門檻的同時，提高創作的娛樂屬性和生產效率。
經過3個月的籌備，“皮在癢”專案正式啟動，並獲得青松基金數百萬元種子輪融資。
“皮在癢”的核心使用者為95後新一代網際網路使用者，一些使用者還特意將自己的暱稱改成“皮”字開頭的。 團隊給專案取名為“皮在癢”，也是要突出“皮”和“欠”的調性，迎合新一代年輕使用者的喜好。
內容協同創作平臺
“皮在癢” 是一個內容協同創作平臺，在APP和小程式中，使用者可以續寫自己感興趣的故事，也可以發起新的故事，讓其他使用者續寫。
“皮在癢”的每一層樓都有不同支線，按照使用者的點贊數優先排列。為了方便使用者續寫以及強調集體創作的理念，“皮在癢”將故事設定成卡片切換的方式，最終呈現的結構類似於樹根狀，每層故事的字數在80字以內。
平臺上的話題大多是由使用者自己發起。初期，“皮在癢”團隊並不會對內容做太多限制。他們希望在專案初期，儘量讓使用者做出選擇並隨意創作。
“皮在癢”頁面截圖
在“皮在癢”中，團隊加入了虛擬貨幣機制。“癢癢撓”作為唯一的虛擬貨幣，使用者需要通過自己的創作獲取他人點贊，或完成智慧分配的任務獲取。
使用者積累的 “癢癢撓”還可以用於進一步消費甚至“投資”。通過消費“癢癢撓”，使用者能獲取修改、調整其他使用者故事的許可權；增加內容的曝光度，利用AI智慧匹配系統幫自己匹配30個使用者一起寫故事，以獲得更多的“癢癢撓”。這樣一來，貨幣體系就會運轉起來，形成閉環。
後期，團隊可能會把“癢癢撓”與打賞機制對接起來，獎賞寫作較好的使用者或KOL。“早期，我們先設定一個簡單的生產和消費模型，未來會將這個閉環做得更完善。”
“微博屬於大V經濟，抖音還處於流量紅利期，普通使用者釋出的內容只要優質也可以得到大量的曝光，但真正的內容產出者與消費者的比例仍十分低。對於絕大多數使用者來說，他們仍是一個個亟待被連線的孤島。”
在“皮在癢”中，使用者創作內容的過程也是連線使用者的過程。集體創作本身就有極強的社交屬性，社群聚集使用者和及集體創作的方式就像是把孤島連在一起，形成島嶼。“對於社群類產品而言，社交關係的沉澱是關鍵。”
“皮在癢”團隊認為，“皮在癢”是在讓內容創作平行並大眾化，使用者無需花費太多精力和時間，就能產出較為不錯的內容，並且享受創作的過程。
當很多人聚集在一起，不費吹灰之力就能產出很多優質的內容，不僅過程很有趣，使用者也喜歡這種低成本的內容產出方式。“一個人可以產出一些有意思的小東西，但一群人可以創造出更多意想不到的偉大世界”。
“創作門檻變得更低後，使用者進入平臺總會發現符合自己調性的故事，然後參與到創作中來。”王冠傑介紹。
針對每個故事，團隊希望進一步挖深故事的厚度，增加不同的維度，塑造一個小社群或小世界。因此，團隊計劃加入“進屋聊聊”的功能，使用者可以在以故事社群為區分的群聊中交流自己的想法，提供靈感、貢獻腦洞。近期，這一功能也即將上線。
在王冠傑看來，“皮在癢”是對人性的一種探索。當大家有了共同的目標並且形成群體效應時，就會更願意加入並將其完成。最新的例子便是Instagram上那顆破點贊記錄的雞蛋，看似毫無意義卻抓住了使用者的本性。“無論是從人性的本質，還是創作機制來看，我們都認為這種模式是正確的。”
接下來，“皮在癢”團隊的重點任務是維護好核心使用者，並將集體創作的模式做得更有趣，更好玩，也更符合直覺。同時，他們也會豐富內容的表現形式，讓更多使用者在平臺上交到朋友。
現階段，“皮在癢”還未做過正式的推廣，1.0完整版本會在年後正式推出，平臺上現已沉澱了近萬個故事。