傳統媒體再不重視短視訊就晚了！這十個方向可作參考

如今，短視訊的盛行給傳統媒體的內容生產和分發帶來顛覆性的影響。如何抓住短視訊的機遇，與使用者進行深度連線正成為傳統媒體轉型的目標之一。

傳統媒體如何抓住已經來臨的短視訊發展風口，如何從新媒體的海量資訊中突破侷限?以下十個方向可作為參考：

1、主攻短視訊新聞。無論媒介工具如何演變，新聞生產始終是媒體的核心使命。傳統媒體應藉助短視訊提高新聞的影響力，在確保新聞真實性的基礎上，展示事件的關鍵瞬間和細節，從而獲得受眾的關注和情感共鳴。

2、注重“過程性”內容。遇到社會重大事件，媒體應善於用過程性的內容跟蹤事件的發展，聚焦時間發展的每一個過程和細節，增強內容傳播的時效性和節奏感，從而擴大資訊量、提高傳播效率。

3、挖掘“周邊資訊“。由於傳統媒體在某一熱點問題上的報道往往千篇一律，反而周邊資訊的挖掘更能體現出媒體的差異性和調性，也可以提高受眾對話題的關注度。因此，傳統媒體可以通過豐富事件的細節和相關話題，增加事件的資訊量，從而促進熱點事件的傳播。

4、聚焦正能量內容。目前，娛樂性、生活化依舊是短視訊內容的主要特徵，在這種情況下，具有強烈視覺衝擊和情感震撼力的正能量內容正快速獲得受眾的關注，並能引起海量互動和轉發。主流媒體可依靠自身的新聞資源，借正能量內容的傳播傳遞社會主流價值觀，以此獲得受眾的情感認同。

5、巧借平臺，擴大聲量。以抖音、快手等為代表的商業短視訊平臺正成為網際網路上的流量大戶，對此，傳統媒體在豐富自建平臺的內容之外，也應巧借商業短視訊平臺擴大傳播範圍和影響力。這一過程中，應當對各平臺的使用者畫像、推薦機制、平臺調性等有清晰的認知，從而匹配適於傳播的內容，獲得平臺流量加持。

6、拓展短視訊的功能性。隨著傳統媒體融合轉型的推進，服務屬性逐漸成為媒體的主要功能之一。短視訊因其接地氣、互動性、碎片化的特徵，在拓展媒體的功能屬性方面正顯現出效用，例如，抖音平臺的“抖音尋人”“追老賴”等公益活動均獲得突出效果。這方面，主流媒體因其特有的權威性和公信力，在探索媒體服務方面較商業平臺更具優勢。

7、探索時政短視訊的社交化。強化社交傳播力正成為優化時政短視訊效果的必要手段。一方面, 時政短視訊應通過過程性報道突出內容的話題性和故事性。此外，媒體還可通過設定話題討論或線上活動，鼓勵使用者參與話題，製作釋出短視訊內容，從而引發社互動動和群體效應，真正實現時政類內容的“落地”。

8、建拍客團隊。對於傳統媒體而言，建立拍客團隊不但能夠增加新聞素材，還能減少新聞事件發生時的時間損耗。例如新京報的拍客團隊在新聞發生時便可到現場實時記錄，在專業記者到達之前便已經提供了大量短視訊素材。此外，媒體也應以專業化的要求，持續提升拍客隊伍的專業水準，包括新聞敏感性、拍攝能力等。

9、打造“網紅”。與網際網路平臺一樣，傳統媒體也可以培養自己的網紅。在傳統媒體中，主持人往往表現能力突出且具備一定的人氣，通過趣味化短視訊的形式塑造包裝主持人，展示主持人工作和生活中不為人知的一面，不僅能提高他們自身的影響力，也能間接展示媒體的形象。

10、從使用者下沉到內容下沉。如何下沉、如何更好地連線使用者不僅是網際網路平臺要解決的核心問題，也是傳統媒體轉型過程中的發力方向。傳統媒體在創作短視訊內容的過程中，要深挖接地氣的內容，通過受眾的身邊事展示最鮮活的生活場景，例如釋出本地社會和民生新聞，展示城市形象、風俗風貌、人情歷史等。

短視訊正成為媒體和商家亟需佔領的輿論陣地，尤其對於傳統媒體而言，如果現在還不重視短視訊，真的就晚了。