近年來，跨界收購受網際網路衝擊的知名傳統媒體，似乎在科技大佬、傳統富豪中流行起來。
（圖片來源：全景視覺）
經濟觀察報 記者 李思 11月9日，美國《財富》雜誌被以1.5億美元（約10億元人民幣）的價格出售給了泰國華裔商人謝展（Chatchaval Jiaravanon）。
2個月前，《時代》週刊被以1.9億美元（約13億人民幣）賣給了美國科技大佬馬克·貝尼奧夫（Marc Be-nioff）。
《財富》雜誌、《時代》週刊是雜誌界的頂級品牌，謝展與貝尼奧夫的收購，都是以個人名義進行的投資。近年來，跨界收購受網際網路衝擊的知名傳統媒體，似乎在科技大佬、傳統富豪中流行起來。
昔日巨人的解體
《時代》週刊有96年曆史，《財富》雜誌也已創立88年。1929年股災後，《財富》開始發行，伴隨美國經歷多個經濟週期的起起伏伏。他們同屬於時代雜誌集團（Time Inc.），而這家曾經的傳媒巨頭，如今正在被拆分出售。
時代雜誌集團是傳媒領域的領導者，旗下有包括《時代週刊》、《財富》、《福布斯》、《人物》、《體育畫報》等130多種雜誌。2006年，時代雜誌集團淨利潤高達約10億美元。
但進入網際網路時代，傳統媒體的境況越來越艱難。隨著網際網路新媒體的崛起，以臉書（Facebook）、谷歌（Google）為代表的網際網路公司，正不斷爭奪者傳統媒體的資源。根據廣告公司Magna預計，2018年雜誌行業的廣告銷售額會再度下滑16%。
2014年6月，時代雜誌集團被從時代華納集團分拆，開始作為一個獨立的上市公司掛牌交易。《紐約時報》記者大衛·卡爾將這次拆分稱為“海葬”。這一年，時代集團淨利潤是3.7億美元。
2017年11月，規模小於時代集團，但投資多元化的雜誌集團梅雷迪思（Meredith）宣佈，以18.5億美元現金收購時代雜誌集團，這筆交易使其成為了美國最大的雜誌出版商。
梅雷迪思對時代雜誌集團的收購於2018年1月完成。但僅2個月後，梅雷迪思便宣佈將出售時代雜誌集團旗下的一些出版物，包括《時代》週刊、《體育畫報》、《財富》、《金錢》等著名雜誌。梅雷迪思同時宣佈計劃裁員200人，並將在未來10個月內進一步裁員1000人。梅雷迪思認為，時代集團旗下出版物吸引的主要是男性讀者，不符合其專注於女性雜誌的戰略。
事實上，梅雷迪思經過三次嘗試才成功收購時代雜誌集團。
2013年，時代雜誌集團尚未剝離時代華納獨立上市時，梅雷迪思便開始了收購時代集團旗下雜誌的計劃，但最終談判破裂。2017年初，梅雷迪思再次嘗試收購時代集團，但因資金不足未能如願。最終，梅雷迪思獲得知名富豪科赫兄弟（DavidKoch,CharlesKoch）6.5億美元的資金支援，終於在當年11月拿下了時代雜誌集團。
跨界入場
時代集團的遭遇其實是整個美國傳統媒體行業的縮影。
2017年9月，音樂雜誌《滾石》創始人宣佈出售手中全部股權。10月，赫斯特集團收購Rodale集團旗下雜誌和書刊業務。迪士尼對21世紀福克斯的收購案不久前剛剛獲得歐盟委員會正式批准。電信巨頭AT&T對時代華納的收購案也正在進行中。
近年來，科技界大佬收購傳媒公司更是屢見不鮮。
2013年，亞馬遜（Amazon）創始人傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）2.5億美元買下《華盛頓郵報》。2017年，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steven Jobs）的遺孀勞倫·喬布斯（Laurene Jobs），通過旗下Emerson Collective基金會買下了《大西洋月刊》大部分股份。
這些傳統報刊雜誌，雖然近年來業績下滑嚴重，但仍具有相當大的品牌影響力。畢竟時至今日，成為《時代》週刊的封面人物，對任何人來說仍是一件了不起的事。
買下《時代》週刊的貝尼奧夫，是雲端計算公司Salesforce的聯合創始人兼CEO，身價66億美元。跨界收購《時代》週刊是貝尼奧夫的個人行為，與Salesforce無關。貝尼奧夫表示不會涉及日常運營和記者報道工作，同時維持當前組織架構。
“我們正在投資一家對世界產生巨大影響的公司，這也是個極其強大的業務。當我們作為家族進行投資時，這正是我們想要尋找的目標。”貝尼奧夫接受採訪時說。
然而，外界對貝尼奧夫收購《時代》週刊卻看法不一。
有觀點認為貝尼奧夫等人只是看上了媒體在政治界、文化界殘存的價值。但問題關鍵在於，當傳統印刷雜誌的商業模式已經支離破碎，他們所傾注的努力和資源能否讓老牌雜誌在掙扎中生存下去。America’s Test Kitchen（美食類媒體）的CEO David Nussbaum更是直言，這些科技大佬的跨界收購是“虛榮心收購”。
同時也有看好貝尼奧夫的人。Bonnier廣播公司CEO Eric Zinczenko就認為，貝尼奧夫能夠理解新聞資產所建立的巨大品牌價值，隨著資本的注入，新聞資產將會遠離對傳統媒體形式的依賴，擴充套件到新的盈利領域中。
與其它所有雜誌一樣，《財富》的紙質出版業務在下滑。2018年，廣告頁面減少幅度超過25%，迫使其集中精力發展其它增長領域，尤其是數字廣告和會議業務。這些業務目前在其接近1億美元的年營收中佔比約為62%，《財富》雜誌EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利）約為1000萬美元。
收購《財富》雜誌的泰國華裔商人謝展，是食品企業泰國正大集團（Charoen Pokphand）的董事會成員，正大集團是泰國規模最大的公司之一。謝展畢業於南加州大學（Univer-sity of Southern California），同時也是一家泰國傳媒公司TrueCorpora-tion的董事會成員。雖然並非來自科技界，但是與其它投資雜誌的科技大佬一樣，謝展對《財富》的收購也是個人投資行為。
與貝尼奧夫等人一樣，謝展最看重的是《財富》雜誌的品牌。謝展之所以能夠在收購競爭中勝出，主要源於收購價格以及投資意願，但他並未披露具體投資金額。
被收購後，《財富》雜誌有可能增加員工，還考慮給網站設立收費牆。謝展在宣告中承諾，將繼續投資發展《財富》雜誌的科技和新聞。他計劃增加對《財富》雜誌的數字化投資，並進行區域擴張，招募更多編輯人才。
新事物的出現，舊事物的消亡，皆有其必然性。現金流充裕的科技大佬通過個人投資進入雜誌業，不管真實目的是什麼，這對於急待實現數字化轉型的傳統媒體來說都是機會。而被收購的傳統媒體，能否在新資方的幫助下轉型成功也只能拭目以待。