亞馬遜威脅競購迪士尼22個體育網路 或嚇壞美國傳統媒體公司

[ 摘要 ]亞馬遜已對迪士尼旗下的22家地區性體育網路進行了首輪競購。亞馬遜收購體育網路的威脅，即便是像地區體育網路這樣日漸衰落的業務，也可能會嚇壞傳統媒體公司。

2018年7月12日，迪士尼公司執行長羅伯特·伊格爾(Robert Iger)出席在美國愛達荷州太陽谷舉行的艾倫公司媒體與技術會議

騰訊科技訊 11月21日訊息，據外媒報道，亞馬遜執行長傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)可能為迪士尼執行長鮑勃·伊格爾(Bob Iger)提前送上了一份聖誕禮物。但如果伊格爾接受了這份禮物，他可能會為傳統有線電視網路(包括迪士尼自己的ESPN)的覆滅鋪平道路。

知情人士於美國當地時間週二表示，亞馬遜已對迪士尼旗下的22家地區性體育網路進行了首輪競購。

迪士尼被迫剝離這22家網路，作為其斥資713億美元收購福克斯娛樂資產交易的條件。其中包括播放紐約洋基隊比賽的YES Network，以及其他播放各種職業聯賽地區比賽的網路，包括美國職業棒球大聯盟、美國國家籃球協會和美國曲棍球聯盟。

亞馬遜收購體育網路的威脅，即便是像地區體育網路這樣日漸衰落的業務，也可能會嚇壞傳統媒體公司。這些傳統媒體只有擁有必須觀看的直播內容，才能在日益依賴按需服務的世界中生存下去。

就迪士尼而言，亞馬遜的興趣絕對是一把雙刃劍。從好的方面來說，競標的情況可能會推高售價，這些體育網路的價格最終可能會超過200億美元。其他首輪競標者包括一些私人股本公司，以及兩家廣播電視公司Tegna和Sinclair。但他們的資產負債表不足以與福克斯這樣的大型傳統媒體公司進行公平競爭。

更苗條的“新福克斯”需要電視直播服務，包括體育節目，才能保持粘性。知情人士上個月對CNBC表示，這就是為何該公司最想要回購這22家網路的原因之一。福克斯執行長拉克倫·默多克（Lachlan Murdoch）在本月早些時候的Dealbook會議上證實，他的公司有興趣回購這些網路，儘管有訊息人士稱福克斯沒有提交第一輪競購方案。

亞馬遜的興趣可能會推高福克斯的競購價格，幫助迪士尼從必須剝離的資產中獲得最大價值。

而另一方面，儘管有很多關於Disney+的傳聞，但迪斯尼仍然是一個非常傳統的媒體公司，其收入最高的媒體資產是ESPN。擁有體育賽事版權是ESPN長期成功的關鍵。

向市值超過7000億美元的亞馬遜這樣的巨頭出售體育賽事版權，可能會刺激蘋果、谷歌和Facebook等其他科技巨頭競標，它們需要以此保持競爭力。

大型職業聯賽的體育賽事版權被鎖定到2020年。迪斯尼、哥倫比亞廣播公司(CBS)、康卡斯特的NBC、AT&T的DirecTV以及時代華納(TimeWarner)等傳統媒體公司主宰了這一格局。

不過，在當前的版權交易到期時，如果聯盟本身願意放棄傳統的合作伙伴，科技巨頭可能會以高於傳統媒體公司的價格獲得獨家或純數字版的體育賽事版權。

幾乎可以肯定的是，亞馬遜並不想長期經營有線電視網路，因為其節目收入的增長速度在不斷下降。但據BTIG分析師裡奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)說，亞馬遜可以買下這些網路，然後隨著時間的推移逐步淘汰它們。

格林菲爾德上個月在給客戶的一份報告中寫道，亞馬遜隨後可以提供“僅供亞馬遜Prime使用者使用的比賽，或者提供一個附加的亞馬遜頻道（Amazon Channel）”。

如果與Amazon Prime捆綁銷售，專門播放地區比賽可以幫助說服客戶繼續訂閱這項服務。此外，它還增加了亞馬遜的數字廣告機會，與Facebook和谷歌相比，亞馬遜在這個領域的市場份額正在增長。也許最重要的是，它把更多的人帶到亞馬遜的帳篷裡，讓他們接觸到亞馬遜提供的所有產品和服務。

迪士尼最好的長期戰略舉措可能是保留亞馬遜作為競標者，只是利用它們作為一種威脅，以便為這些體育網路爭取更多的錢。如果福克斯或其他公司認為，讓科技巨頭遠離體育比賽業務對生存至關重要，那麼亞馬遜的存在可能是伊格爾的一件“大殺器”。

格林菲爾德寫道：“體育也是唯一保持觀眾收視率的內容，並反過來支援700億美元的電視廣告業。”

訊息人士稱，對這些體育網路的第二輪競標將在今年年底前完成。隨著2019年的賽事開播，亞馬遜是否向這些網路提出超高報價可能成為媒體關注的焦點之一。（本文由騰訊翻譯君翻譯，騰訊科技審校：金鹿）