全球視訊點播廣告支出增速超過傳統媒體 中國領先

[ 摘要 ]中國現在是僅次於美國的全球第二大電視節目消費國，2017年的年度支出達到109億美元。

騰訊科技訊 10月29日訊息，據外媒報道，諮詢公司世界廣告研究中心(WARC)最新公佈研究顯示，在全球視訊點播服務廣告方面的支出增長，正超過其他媒體(如付費搜尋廣告和電視與印刷品等傳統形式)的支出。

世界廣告研究中心的資料顯示，到2023年，全球視訊點播服務廣告市場價值預計將達到470億美元，幾乎是2018年的兩倍。其中，中國目前在視訊點播服務(也稱流媒體)廣告市場上處於領先地位，各大品牌預計將在2018年投入80億美元，超過美國（79億美元）。

在美國，有廣告資助的視訊點播服務包括Hulu和HBO Now，它們不同於Netflix，後者是人們每月付費使用，沒有外部廣告。這兩種視訊點播平臺(有被稱為OTT)的總價值在2018年將達到687億美元，比去年的533億美元增長28.7%。

與此同時，在傳統(或線性)電視廣告上的支出在2018年將增長1.1%，達到1399億美元，而廣播廣告支出在全球範圍內將增長0.6%，達到244億美元。

谷歌等平臺的付費搜尋廣告將增長11.8%，至1030億美元，而線上展示廣告將增長14.8%，達到681億美元。

世界廣告研究中心資料編輯詹姆斯·麥克唐納(James McDonald)表示，Netflix等服務提高了人們隨時隨地觀看節目的慾望，但由於它們禁止插入廣告，各大品牌將越來越多地轉向其他視訊點播平臺，並通過廣告接觸觀眾。

麥克唐納在宣告中稱:“這就是美國運營商AT&T和亞馬遜正考慮明年進軍AVOD(由廣告資助的視訊點播)領域的原因，其最終目標是在市場上佔據最大份額。到2023年，這個領域的價值有望達到470億美元。”

網際網路資訊服務提供商comScore的資料顯示，截止到2018年4月，數十萬美國家庭已經“切斷有線電視網路”，或取消了有線電視訂閱，5950萬家庭使用視訊點播服務，同比增長17%。

此外，73%使用視訊點播的家庭訂閱Netflix, 50%使用YouTube, 36%訂閱Amazon Prime, 28%使用Hulu。

IHS Markit 8月份的資料顯示，除了在視訊點播節目廣告上大把花錢外，中國還在電視節目上投入大量資金。中國現在是僅次於美國的全球第二大電視節目消費國，2017年的年度支出達到109億美元。

這幫助中國擊敗了英國，此前英國在電視節目廣告商的支出為100億美元，位居第二。但中英兩國在節目內容方面的支出都不及美國，後者支出為583億美元。

中國的支出數字包括廣播或線性電視，以及包括百度、阿里巴巴和騰訊在內的線上服務。線上平臺2017年在節目製作上花費了45億美元，IHS Markit預計這一數字將在2018年上升，有望超過電視臺在節目製作上的花費（64億美元）。

百度是愛奇藝平臺的大股東。截至6月底，愛奇藝擁有6710萬用戶，同比增長75%。截至6月底，Netflix擁有1.3億訂閱使用者。該公司已向愛奇藝提供了部分內容，以便進入中國市場。（編譯/金鹿）