閱文集團吳文輝：從內容到運營，賦能文化IP大繁榮
9月21日訊息，在2018中國文化IP發展高峰論壇上， ofollow,noindex">閱文集團 聯席CEO吳文輝發表了題為《閱文全·內容生態，擁抱文化IP大繁榮》的演講，講述了閱文集團如何通過內容培育和IP多元運營，賦能整個產業繁榮發展。
隨著IP產業進入理性、成熟階段，“文化IP”憑藉深厚的文化底蘊和廣泛的社會基礎，為產業帶來了更長久的價值，成為產業發展新引擎。而網路文學作為文化IP的重要源頭，其文化價值和社會影響力亦日漸凸顯，啟用著多領域內容的聯動發展。
據中國音像與數字出版協會近期釋出的《2017年中國網路文學發展報告》顯示，截至2017年12月，由網路文學改編的電影、電視劇、遊戲、動漫作品數量分別達到1195部、1232部、605部、712部。吳文輝直言，“面對新的產業機遇，網路文學如何以更加開放、合作的姿態，擁抱‘文化IP大繁榮’，是擺在閱文面前的重大課題。”
完善全內容生態
作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團首先從內容源頭入手，大力培育優質作品，深挖網文文化價值，為文化IP的多元繁榮奠定了堅實基礎。吳文輝表示，“隨著閱文集團‘全·內容’生態戰略的持續深化，我們目前已經擁有1020萬部原創作品，不僅覆蓋玄幻、仙俠、歷史、懸疑、都市、言情、二次元等多元內容品類，更有著較強的文學性、藝術性和思想性。”在第二屆中國“網路文學+”大會上最新揭曉的“網路文學二十部優質IP作品”中，閱文集團旗下10餘部作品入選，其中既有《鬼吹燈》《琅琊榜》《擇天記》等現象級經典力作，又有《大國重工》《復興之路》等現實主義作品。而以這些作品為代表，閱文集團旗下高品質內容正在得到越來越多的認可，為下游產業源源不斷地注入新鮮血液。而未來，兼具現實意義和文化內涵的現實主義作品，將成為閱文集團內容培育的重點。吳文輝表示，“隨著閱文集團在現實主義創作的持續投入，現實主義網文將肩負文化先鋒的重大使命，成為展現時代風貌和正能量價值的重要視窗。”
創新IP運營模式
夯實內容基石的同時，閱文集團更力圖深度參與優質IP的衍生開發，最大化釋放IP文化價值。“在閱文集團‘IP共營 合夥人 ’制度的推動下，我們與200多家業內領先的內容合作伙伴緊密聯絡，共同推出了《鬥破蒼穹》《全職高手》《武動乾坤》等一系列IP改編作品，涉及影視、動畫、漫畫、遊戲、舞臺劇、真人綜藝等多個領域。”吳文輝表示。
而此次展會現場，閱文集團亦重點展示了《星辰變》《擇天記》《全職法師》《武動乾坤》等IP動畫形象，以及《全職高手》《盜墓筆記》《擇天記》等IP的衍生品。
而以《全職高手》《盜墓筆記》《擇天記》等IP多元衍生品為代表，閱文集團正在通過創新跨界營銷模式，來賦能更多領域的內容運營。以國漫金字招牌《全職高手》為例，繼與麥當勞、美年達、夢間集等品牌的合作取得成功後，近期閱文集團又與上海郵政聯合推出兩款《全職高手》紀念郵品和主題周邊，讓集郵等傳統文化風尚在年輕群體中擴散開來。此外，據吳文輝透露，《全職高手》還將攜手榮獲PGI決賽世界冠軍的“OMG PUBG戰隊”，探索文化IP跨界營銷更多可能。
未來，閱文集團將與全產業一起，挖掘文化IP發展的更大潛能，助推產業再攀新高峰。“從源頭培育到多元開發，從產業鏈構建到創新跨界合作，這不只是網文IP的發展路徑，更是無數文化IP發展的方向”，吳文輝表示。