現象級營銷新範例：TCL潮流魔術站視訊解鎖挑戰
自2008年起，每年11月11日都成為了各大品牌營銷傳播的主要陣地。眾所周知營銷傳播的核心在於內容，然而在當下這個內容為王的傳播時代，如何讓自己的內容更好玩、更有新意，成為了整個營銷傳播中最重要的一部分。
2018年初，短視訊火遍整個網路。各路品牌商紛紛用反轉、虐心、搞笑、潮流的短視訊來擴充自己的營銷傳播內容，並用短視訊來持續刺激消費者的內心，以此來讓品牌文化和主張深入人心。在眾多短視訊中，有一部視訊不僅短時間內走紅，更加強了品牌與使用者間的互動性，它就是"馬天宇潮流魔術站"。
馬天宇潮流魔術師強勢上線
如何將創意融入到營銷活動中，一直是TCL的強項。
此次"馬天宇潮流魔術站"視訊是TCL"潮戰先鋒，燎動雙十一"整合營銷的重要篇章。TCL全球代言人馬天宇化身潮流魔術師，空降TCL潮流魔術站。"魔術師"馬天宇通過魔術表演，將TCL全品類產品的優勢及賣點完美呈現。
比起巧妙的編劇敘事，TCL更聚焦該視訊與觀眾的互動性。"馬天宇潮流魔術站"分為預告片、電視篇、洗衣機篇、冰箱篇、煙灶篇和空調篇共六支視訊。六支視訊，以解鎖的形式依次展現在觀眾面前，不僅通過互動來拉近品牌與觀眾之間的距離，還借勢馬天宇明星IP為品牌進行了深度宣傳。
解鎖互動挑戰上線，資料直線飆升
此次"潮流魔術站"營銷既為觀眾呈現了優質的視訊，又為觀眾帶來了新穎的解鎖互動玩法。
10月31日，@TCL家電 微博率先在#我的潮流生活#話題下，釋出了馬天宇潮流魔術站系列視訊解鎖挑戰的規則長圖，該長圖釋出後的第21分鐘，馬天宇潮流魔術站預告片正式上線，馬天宇潮流魔術站系列視訊解鎖挑戰的序幕迅速拉開。
這次視訊解鎖互動的亮點就在於6支視訊間的解鎖規則。第一天預告片播放量破100萬即可解鎖正片視訊"電視篇"，第二天電視篇視訊轉發量破5萬即可解鎖"洗衣機篇"，以此類推……第三天洗衣機篇解鎖規則是點贊量破5萬、第四天冰箱篇是評論量破5萬、第五天油煙機篇是#我的潮流生活#話題量破億。這五個解鎖規則環環緊扣，激發了粉絲為idol打call、參與解鎖活動的高漲熱情。
10月31日至11月5日，短短6天，一部預告片視訊+五部正片視訊、環環相扣的解鎖規則以及眾多獎品的加持，讓這次視訊解鎖互動的參與量突破千萬。
高參與度的解鎖挑戰下，是一場走心的營銷
一場視訊解鎖挑戰互動，話題閱讀量超1億，微博轉評贊接近50萬，視訊播放量已過1千萬......這次解鎖挑戰之所以引發如此高的互動參與，關鍵點在於TCL頗具創意地將產品理念、明星IP、使用者心理和本次TCL雙11營銷核心"潮流"融合到了一起，通過粉絲經濟為品牌持續引流，以優質的內容吸引觀眾，帶領觀眾玩起了一場新穎的線上互動。由此可見，在針對使用者的娛樂化內容輸出上，TCL可被視為業界精英。
此次馬天宇潮流潮流魔術站系列視訊作為"潮戰先鋒，燎動雙十一"整合營銷的一部分，不僅成功喚起了一大波粉絲關注，更是處處為TCL品牌營銷賦能及蓄水造勢，以期最後達到雙11流量大爆發！