IPG盟博和阿里媽媽合作升級，共同定義“智慧聯動營銷”新模式
上海 – 2018年10月24日 -IPG旗下的全球媒介管理集團IPG盟博（IPG Mediabrands）和阿里媽媽在杭州阿里巴巴西溪園區舉辦了“智慧聯動營銷”專案合作伙伴研討會，雙方就如何進一步升級合作，利用阿里多渠道全方位、全域營銷的資料技術，為廣告主賦能，打造可落地、可量化、可迭代的營銷組合策略，同時，深度連線品牌消費者，構建新零售時代下的多觸點聯動營銷策略等議題進行了深入的探討和交流。
後電商時代，消費者對消費場景和線下體驗的升級迴歸。新零售的巨大吸引力，迎來的將是新一輪品牌發展的機遇和挑戰。在這樣的形勢下，IPG盟博攜手阿里媽媽，啟動“智慧聯動營銷”專案，共同探索後電商時代的營銷新模式和新方法，助力品牌在新零售時代佔得先機。
在“智慧聯動營銷”專案合作伙伴的框架指導下，IPG盟博將與阿里媽媽就資料技術、資源、內容等領域進行深入的合作，旨在為品牌廣告主深入剖析其使用者營銷觸點，完備品牌目標客戶洞察，規劃後電商時代下的聯動營銷策略；為品牌廣告主設計全方位新零售媒體投放組合，實現最優品牌觸達；實現客戶營銷資料統一管理、量化活動效果；利用機器學習和商業預估模型，實現潛客精確觸達、老客多渠道找回。為推動專案儘快落地，IPG盟博內部成立了專門的資料和策略專家團隊，與阿里巴巴全域營銷的專家緊密聯動、資源共享，賦能IPG盟博服務的品牌廣告主迎接後電商時代的機遇和挑戰。
上午，阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威先致歡迎辭，並做了“品牌營銷新時代”的開場演講，他表示：“在阿里的大生態佈局裡，阿里媽媽涵蓋了天貓淘寶等新零售媒體以及優酷、UC等大文娛媒體，將效果類廣告、展示類廣告、內容廣告產品整合，實現1+1+1＞3的效應。阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威對全域營銷進行了詳細解讀，他表示：阿里媽媽為品牌提供高效的全域營銷服務，推動品牌營銷進入電視營銷、人群營銷、內容營銷的三大新時代。IPG在阿里生態中發揮了重要的夥伴力量，雙方將增速合作步伐，共建全域營銷新生態。”
阿里媽媽全域戰略合作中心總經理陳良怡也提出了“內容全域，營銷制勝”的觀點，她認為：“今時今日，營銷品牌的內容營銷在阿里的全域生態中，也有機會釋放更大的能量。她分別從新品上市、渠道下沉和電商打通三個方向，分享了過往阿里媽媽為品牌廣告主打造的全域內容營銷案例。她表示，在阿里全域營銷新生態中，新零售平臺、大文娛媒體，以及阿里大資料能力，都能為品牌廣告主吃透內容營銷資源的價值，提供強有力的支援。希望未來能夠繼續攜手IPG，共同探討更多數字聯動阿里生態及內容資源的創新營銷模式”
緊接著，IPG盟博中國執行長Tom Wan(溫銘輝)展望了2019年的商業前景，表示：“今年是天貓雙十一的十年裡程碑，在這十年中我們與消費者共同見證了電子商務的迅猛發展，以及消費者行為從線下向線上轉化，再到線上線下聯動的程序。如何更好地融會貫通，將全域營銷的理念與IPG盟博特有的策劃工具和流程相結合，為客戶打造以商業增長為主導的傳播策劃新體系，實現“品效協同”，是我們一直以來致力實現的目標。作為全球領先的傳播代理商，此次IPG盟博和阿里媽媽攜手，在‘智慧聯動營銷’的合作框架下，依託大資料和AI技術，幫助品牌從傳統的“漏斗形營銷”向全鏈路營銷轉變，以更全面的消費者洞察，生產更相關和高效的內容，持續優化傳播和轉化效果。“
UM優盟中國首席策略官Lin Liu(劉清琳)向到場來賓介紹了IPG盟博和阿里媽媽“智慧聯動營銷”專案的具體內容，她表示：“在大資料和科技的支援下，我們對消費者的理解的豐富度和準確度，以及和他們溝通上的靈活性都是前所未有的。我們期待更好的洞察，可以帶來更好的消費者體驗，升級我們的營銷，帶動優質的生意增長。“
安客誠中國董事總經理宋燁做了“資料賦能全域營銷”的分享，她表示：“資料賦能全域營銷需要從三個方面著眼: 一、隨著阿里整個平臺對於受眾的認知做到AIPL分層並不斷深化，資料和營銷的關聯不再停留在報表年代，而是主動關於質量和數量的洞察，以便更好的做營銷計劃；二、站內站外的資料打通和對流使營銷從業人員的計劃可以串聯，而不是跟以前一樣受限於平臺之間，呈割裂的態勢；三、我們也看到阿里在資料技術運用上面的投入和決心，以品牌資料銀行為代表的產品矩陣也在不斷升級，讓我們這些賦能品牌營銷的服務商看到了更多可能性。“
早在2018年6月天貓618理想生活狂歡節前夕，IPG盟博旗下策略媒介代理商UM優盟就釋出了阿里巴巴資料賦能電商營銷白皮書《如何玩轉電商大資料》，基於UM優盟獨有的資料分析系統及情境營銷理念，結合阿里巴巴全域營銷的理念及資源，幫助品牌從市場、營銷、媒體、競品等各個層面獲取、解讀並優化相關資料技術資源，為客戶充分挖掘阿里巴巴全域營銷的價值。
作為此次IPG盟博“智慧聯動營銷”專案的共同發起人和策劃人，Cadreon（凱駿）中國負責人Jonathan Beh和UM優盟亞太區策略總監Sharon Soh將帶領專家團隊，與IPG盟博旗下媒介代理商進行跨部門合作、協助各品牌營銷策劃團隊實現“智慧聯動營銷”升級，並積極推進與阿里媽媽的深度合作。
UM優盟亞太區策略總監Sharon Soh表示：“結合IPG盟博旗下的代理商品牌UM優盟、INITIATIVE極致傳媒、CADREON凱駿和REPRISE的工具和技術，我們設計了‘智慧聯動營銷’這個專案的策略框架，為品牌傳播從策劃階段包括付費媒體、自有媒體和口碑媒體的觸點選擇，到媒體活化，再到效果評估提供了一整套更行之有效的解決方案。“
Cadreon（凱駿）中國負責人Jonathan Beh補充說：“我們為‘智慧聯動營銷’這個合作專案投入並引進了一批新的人才，來推廣這一新思維及策略框架的實施。更重要的是，IPG盟博的資料和電商專才將作為一個團隊，齊心協力，為‘智慧聯動營銷’專案提供支援，並依託我們獨有的目標受眾管理平臺AMP，致力於為品牌提供真正落地的電商付費媒體解決方案。”
下午，阿里媽媽全域媒體業務中心策劃團隊和阿里巴巴全域營銷中心的來賓介紹了全域營銷新產品及其應用。Uni Marketing全域營銷自2016年底提出以來，已經形成了紮實的方法論和產品矩陣，並不斷演進。它賦能品牌和代理商全媒體接觸消費者的能力，實現全渠道融合的消費者體驗，從而達到消費者和品牌關係全鏈路的精細化運營。它不僅能夠實現消費者資產的持續增長，也能夠幫助品牌和業務實現持續增長。