品牌自傳播自帶流量設計是缺資金創業者的必修課--王大流
同樣是創業，各個創業者的境況是各不相同的。對於資金雄厚的創業者來說，往往能夠大力投放廣告，大步快跑，逐步佔據市場份額。而對於資金缺乏的創業者來說，在營銷的投入方面就會捉襟見肘，寸步難行。
面對創業資金緊張問題，很多創業者都希望能夠拿到天使投資，為創業補充資金彈藥。但實際上，情況並不樂觀，能夠拿到天使投資的創業團隊不到1%，這意味著至少99%的團隊不得不繼續面臨資金缺乏的問題。對於資金缺乏的創業者來說，要開啟創業的局面還得靠營銷。好的營銷能夠讓創業團隊獲得收入，繼續生存，能夠獲得更多的品牌曝光機會，從而增加獲得天使投資的概率。
對於缺資金的創業者來說，沒有資金做大量的廣告投放，要低成本高效果地做營銷，就須要學習品牌自傳播以及自帶流量的內容。
在品牌豐富的時代，要想自己的品牌脫穎而出，那麼就需要在品牌取名和運營上做到與眾不同，獨闢蹊徑。在品牌取名上，要思考如何讓品牌做到自傳播，只有自傳播才能降低使用者的記憶成本，提高記憶成功率，引發使用者的分享和轉發興趣。品牌的自傳播能夠引發使用者的口口相傳，降低品牌的營銷成本。品牌取名自傳播要注意以下幾個方面。
1.使用者洞察
對於創業者來說，對使用者都有不同程度的接觸和了解，使用者洞察是更深層次的範疇，需要對使用者需求的心理和行為進行分析和總結，然後發現使用者的真正需求。一個比較經典的案例就是史玉柱和腦白金，史玉柱通過與陌生老年人聊天的方式，發現老年人捨不得花錢為自己買保健品，但是希望有人送他們禮品，因此“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”一炮而紅，成為經典。雖然這個案例是品牌定位的，但是對於品牌取名依然有重要的參考價值。
2.簡單法則
對於品牌取名來說，需要注重簡單法則。簡單就是要品牌簡潔不復雜，對自己方便傳播，對使用者方便記憶和二次傳播。簡單並不僅僅是指字數少，字數少不一定價值就更大。例如，三隻松鼠就比松鼠具有更強的品牌顯著性，紅蜻蜓比蜻蜓更加細分。可以說，好的品牌取名是成功的一半，在今日資本徐新投資三隻松鼠後說道，三隻松鼠只需要聽一次就記得了，是個好的品牌名稱，因此，好的品牌名稱也是獲得天使投資的其中一個重要因素，不可輕視。
3.趣味性
要取一個自傳播的品牌名稱，正兒八經，規規矩矩是行不通的，能自傳播的品牌都充滿趣味。在產品紅海競爭的時代，同類產品的功能都千篇一律，而趣味效能增加品牌的個性，讓消費者更容易記住，提高被使用者選購的概率。例如，同樣是啤酒，玩啤就會更加有趣，引發使用者的好奇心。在營銷實踐中，江小白，小米，三隻松鼠都深諳趣味的道理，並將趣味點設計在品牌與使用者的互動中。
品牌的自傳播，能夠讓品牌自帶流量，起到低成本高效率的營銷價值。對於卻資金的創業品牌來說，自傳播能夠讓品牌獲得生存和發展的機會。對於資金實力雄厚的品牌來說，自傳播能夠讓品牌節約大量的廣告費。