爆款小程式產品的自然增長與自傳播設計--王大流

原標題：爆款小程式產品的自然增長與自傳播設計--王大流

對於很多做產品設計和開發的人來說，產品設計就是一個流程化的工作，不斷的重複就可以得到很多的產品。但是如果產品設計都是千篇一律，沒有重點，沒有靈魂，那麼就沒有與眾不同的優勢。下面我們一小程式為例，說說爆款小程式產品的自然增長與自傳播設計。

提到自然增長和自傳播，很多人容易認為這是一種完美主義傾向，只是在理論上說說而已，很難落地，但實際上，小程式的自然增長不但有落地的方法，還非常重要。

對於一個小程式，能不能自然增長，其命運是不一樣的。

對於一個能夠自然增長的小程式來說，冷啟動的營銷和社交傳播都是基礎，自然增長核心價值在於，小程式所到之處能夠讓使用者留存和推薦，小程式留存是自然增長的基礎，小程式到使用者手中，使用者覺得有用有價值，就能夠被留存，否則就容易被刪除。小程式推薦基於使用者的分享動機，使用者覺得小程式好，或者需要好友幫助，或者能夠炫耀分數，就會分享出去，分享就會在客觀上形成裂變傳播，達到自傳播的目的。

對於一個不能夠自然增長的小程式來說，就會在小程式留存和自傳播上雙雙敗下陣來。使用者覺得小程式不好，就會直接刪掉，小程式失去留存的機會，更不用說引起二次傳播了。因此，對於一個不能夠自然增長的小程式來說，那麼再多的運營工作，資料分析，營銷推廣都是收效甚微的。

自然增長的小程式是具有傳播勢能的，好比從山頂往山腳滾圓石，而不能自然增長的小程式不具備傳播是能，好比從山腳往山上運石頭，其難度可想而知。因此，對於小程式開發和運營者來說，要特別重視小程式自然增長和自傳播，這才是一個爆款小程式四兩撥千斤，事半功倍的方法。如果只把小程式的推廣寄託在營銷上，那麼是非常危險的。