活躍買家年均消費額破千元，拼多多募資超10億美元投入新品牌計劃
2月6日早間，電商平臺拼多多公佈後續發行（Follow-On Offering）計劃，並披露2018財年部分運營資料。
公告顯示，本次後續發行由原持股股東出售以及新股發行兩部分組成，扣除發行費用，本次新股發行所得款項淨額超過10億美元。
作為一家起步於三四線城市的電商平臺，拼多多面臨的挑戰不容小覷。
公告顯示，截至2018年12月31日的12個月期間，拼多多平臺活躍買家數達4.185億，環比上期的3.855億增加3300萬。而拼多多最大的競爭對手，截至2018年12月31日，淘寶的年度活躍消費者達到6.36億，與上個季度相比淨增3500萬，其中超70%的新增年度活躍消費者來自下沉市場，這是該指標連續6個季度保持2000萬以上的增長。
伴隨著買家數量的增加，訂單數也在快速增長。截至2018年12月31日的12個月期間，拼多多移動平臺總訂單數達111億筆，較上年同期的43億筆同比增長158.14%。平臺日均訂單量從2017年的1180萬筆/日上漲至2018年的3040萬筆/日。
在訂單數的帶動下，GMV的增長水平有所回升。截至2018年12月31日的12個月期間，拼多多平臺GMV達4716億元，環比上期的3448億元增長36.77%，較前期增速有所上升。
值得注意的是，2018年，拼多多平臺活躍買家年度平均消費額為1126.9元，較上年同期的576.9元實現翻倍增長；平臺活躍買家年平均訂單達26.56筆，較上年同期17.55筆同比增長51%。
消費額的提升得益於拼多多商家質量的提升，以及打擊假貨的力度。拼多多《2018拼多多消費者權益保護年報》資料顯示，2018全年，通過嚴密的大資料風控系統與人工巡檢，拼多多主動關閉超過6萬家涉嫌違法違規店鋪，下架近4500萬件違規商品，前置攔截近三千萬條侵權及違規連結。
為了能夠破解消費者對於產品質量的疑惑，去年12月，拼多多推出“新品牌計劃”，扶持1000家“拼工廠”品牌升級。“新品牌計劃”的突破點在於生產視覺化平臺，即通過直播技術打通生產端與需求端之間的資訊流，令產品設計、生產、製造全流程視覺化。
“我們希望把商品是怎麼生產出來的透明地傳遞給消費者。拼工廠能夠上傳各自物料、原材料、整個生產流程等相關資訊，能夠展現給消費者品質控制的全過程，針對商品能夠做到可溯源。” 拼多多聯合創始人達達告訴第一財經記者，他們對拼工廠推出了一系列幫扶計劃，包括大資料支援、專家診斷、研發建議等，並在一定範圍內傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支援其品牌化建設。
據悉，此次募資所得的超過10億美元將主要投入涉及“農產品上行”與“新品牌計劃”等新商業基礎設施，以及部分技術研發專案。
責編：劉佳
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