一線｜拼多多推“新品牌計劃”：將扶持1000家“拼工廠”

騰訊《一線》作者 方硯

12月12日訊息，拼多多今日宣佈推出“新品牌計劃”。據介紹，“新品牌計劃”是聚焦中國中小微製造企業成長的系統性平臺，拼多多將扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌。

該計劃首期將試點20家工廠，包括家衛士、潮州鬆發陶瓷、浙江三禾廚具、重慶百亞紙尿褲、安徽富光保溫杯等。

在拼多多方面看來，這些企業具有相似的標籤：長期為國內外知名品牌代工，在國際供應鏈中扮演重要角色，但同時，企業的營銷通路和經驗嚴重不足，轉型升級困難，自主品牌的價格優勢很難轉化為規模優勢。

針對“新品牌計劃”的1000家工廠，拼多多將推出一系列幫扶計劃，包括大資料支援、專家診斷、研發建議等，並在一定範圍內傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支援其品牌化建設。同時，拼多多還將聯合美的等品牌，結合需求資訊開發更適合新電商人群的專供產品，實現以需定產。

除了對工廠進行幫扶外，拼多多方面還表示，對於加入“新品牌計劃”的工廠還將引入視覺化平臺，即通過直播打通生產端與需求端之間的資訊流，令產品設計、生產、製造全流程視覺化。

消費者在拼多多APP內搜尋“拼工廠”，即可找到“新品牌計劃”試點工廠，實時觀看生產流程。

據悉，所有加入“新品牌計劃”的工廠，都將上傳包括原材料採購記錄、監測報告、生產日誌等在內的所有資訊，並同步至拼多多資料系統進行備案，以實現商品的全鏈路追溯。