她經濟市場下的貓爪杯邏輯
圖片來源@視覺中國
文 | 吳懟懟,作者 | 陳倩倩
01「聖盃之戰」貓爪杯到底get了少女們哪個點
貓爪杯火了,有人調侃,搶購過程就是一場聖盃之戰。
我是一個95後女生,也算一枚社畜,沒覺得貓爪杯多好看,也不能理解居然有人為此大打出手。但看到有些直男癌把所有「消費主義的罪」都歸咎到「女孩子的錯」,我不能忍了。
先來談談,這個聖盃究竟切中了妹子們哪些點?
給直男癌患者科普一波。第一點,其實是來自季節更替的儀式感需求。
所謂來自季節更替的儀式感需求,舉個簡單的例子,女孩子們秋冬與春夏指甲油顏色都是有不同傾向的,像焦糖色、車釐子色,都是秋冬首選,而粉白,淺綠則是春夏專利。
這就像季節性水果上市,大多數人總會去買上一點,春天的草莓總要嘗一嘗吧。而貓爪杯正好滿足了女性群體的儀式感需求,杯身輕粉,綴有櫻花,粉色與櫻花是早春限定不變的主題之一,對girl們來說,這款杯子可能和各大品牌初雪推出blingbling化妝品並沒有什麼區別,反正都是要搶的。
真·精緻女孩如果有空可以搶,月光族女孩也可以搶一搶,anyway,這沒什麼大不了。
然後,貓爪杯也是貓咪經濟的瘋狂「擴列」。
養貓的人越來越多,萌寵主題經久不衰,貓奴們為了各家主子一擲千金不在話下。
而雞賊的星巴克早已嗅出商機,去年二月,星巴克推出“寵物友好社群店”,開辦“爪爪星萌友”聚會,狂刷一波愛寵人士好感之後,也盈利斐然。
在這背後,其實是貓咪經濟學概念的擴散。「網際網路寒冬」已至,裁員潮襲來,口紅經濟概念初現端倪,而貓咪經濟與口紅經濟有著異曲同工之妙,背後都有相似的經濟學原理與社會心理學依據。
02「有性無別」, 貓爪杯與AJ本質並無不同
我反感中華田園女權,更厭惡社交平臺由來已久的「直男政治正確」。
還記得前段時間的網路熱梗「小哥哥我可以踩在你的AJ上親你麼」。
其實,貓爪杯與AJ從本質上來看並無不同,AJ是什麼,一雙鞋子而已,直男不也給價格炒上了天,怎麼偏偏一個貓爪杯價格炒上去了就不能容忍呢。
從「網紅三件套」說起,楊樹林口紅、戴森吹風機、SKII化妝品,這三樣沒一個招直男喜歡,幾乎件件產品都有人diss是交了智商稅,無非是說超出消費水平,順便符號化「豬豬女孩」。
要是深究起來任何一個產品流行,背後都是市場選擇,大家不過是在製造商品交換資源,這是市場經濟的底色。AJ也好,貓爪杯也罷,不過都是抓住了情懷主義消費需求,這種火爆背後並沒有高下之分,「有性無別」而已。
而星巴克早春主題櫻花盃系列由來已久,與其說消費主義馴化女性群體,不如說商家借勢洞察,迎合女性群體需求,天然把女性和衝動消費掛鉤,罔故背後的市場需求,是自媒體迎風而上的特點。
不同於流量型的產品,能讓人花錢背後一定也有內功的反應,畢竟耗費的不僅僅是時間。比如711的門店運營手冊多達七百多頁,國產的便利店能做到嗎?星巴克流行這麼多年,僅僅靠營銷?
非要用物質定義身份不過是牽強附會,買同一個產品的人也有可能來自不同世界,圈層可以無限摺疊,一件物品還沒有狹窄到矇蔽所有消費者,忍不住跳腳出來強行涵義杯子,進而上升到是社畜的自我放縱,確定不是在硬拉概念碰撞?
貓爪杯火爆並不是某一個社會群體的集體失智,也不是所謂被“奴役的豬豬女孩”無腦。
就算不是貓爪杯也會有其他網紅產品。對女性來說,可能是一隻色號別緻口紅、一個造型奇特的手鐲,而對男性來說,可能是一款新出的付費遊戲,一個限量發行的動漫手辦。
在市場經濟裡,直男的aj也沒有比貓爪杯高尚多少。
03「沒有絕對理性」她經濟市場下的貓爪杯邏輯
她經濟從始至終都沒打算撬動理性消費主義的大門。
大多數直男思考問題都走向「中華田園辯證邏輯」。
假如你告訴一個妹子,擁有這個包的人可能不到百分之一,她可能會認為這個包很稀有,但是對於部分直男而言,可能意味著這個包沒什麼人買,不怎麼受歡迎。
你看,一句話雖然表述的是事實,但是根據不同的邏輯理解,就呈現出不同真相。
哪種邏輯是偽邏輯並不重要,重要的是所針對的目標群體對此已經產生有效反饋。
在鋼鐵森林裡,都市人已經足夠壓抑,而對於大部分社畜來說,消費的目的在於釋放熱愛,有的人可能願意購買價效比更高的物品,有的人可能更願意為顏值買單。
但是要注意的是,購買昂貴物品與非理性消費沒有直接關係,而價值觀與購買力也沒有必要混為一談,個人社會背景不同,所衍生出的消費需求也各異,強行貼標籤才是不理性的。
最後說一點,直男和少女的世界本不相通,擦肩而過的時候,互道一聲傻×很容易,體面卻很難。
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