上線滿月：多閃、聊天寶、MT三款社交產品的中途命運
一款移動應用的好壞生死，往往就在一兩個月之間。如今，走過一月之期的三款社交軟體，正在經歷命運的分歧。
文 | Tech星球 (微信ID：tech618) 劉寧寧
時間剛好過去了一個月。
2019年1月15日，多閃、聊天寶、MT三款社交產品同日釋出，從視訊社交、匿名社交、社交賺錢等不同維度重新探索移動社交的嶄新可能。在微信所穩固的疆域之外，他們的宣言熾烈，打法或低調、或粗暴，無不在爭取著各自的生存機會。
然而，移動網際網路的競爭正在加速產品的過濾與淘汰。這其中，不僅有3款產品被微信同日封殺的共同命運，也有之後截然不同的發展走向：MT遭遇iOS商店在內的多方封禁，目前王欣已表示暫停MT唯一的官網下載通道，以作產品調優；聊天寶邀請好友得現金等一系列「金元玩法」未能收穫奇效，目前歸於平淡；只有多閃，背靠抖音，利用春節的眾多推廣活動，一度登頂App store免費榜的第一名。
如今，隨著春節喧囂的推廣活動逐漸散去，失去了新鮮感和金錢誘惑的使用者，又將如何對待這些初生的社交產品呢？度過惶惶一月之後，三款社交軟體的考驗也正式開始了。
懸殊的短期成績單
春節往往是網際網路產品彎道超車的絕佳時機。
年輕的多閃在這個春節拿到了不錯的資料。自上線以來，多閃就一直處於App store免費榜前列，目前仍然佔據總榜第8名，社交類目App第2名。1月21日，多閃正式上架App store，1月24日就迅速登頂App store免費排行榜。多閃在各大安卓應用市場的成績也非常好看，僅在最初上線的24小時，下載量就超過了100萬。
根據七麥資料顯示，多閃在春節期間的日均下載量高達30萬，除夕當天的DAU更是達到1096萬的頂峰。
可觀的數字背後，是真金白銀的拉新投入。在此期間，多閃自己推出了「發隨拍，分1億」活動，使用者只要使用紅包道具拍攝併發送到我的隨拍，即可獲得現金紅包。同時，多閃在近期也發起了邀請楊洋、吳青峰、關曉彤等明星入駐活動，借明星力量增強品牌知名度。
出自今日頭條的「App工廠」，多閃得到了頭條系產品的強力安利和呵護，抖音的集音符分5億活動、今日頭條的新年紅包活動紛紛加入「下載多閃App」這一得紅包選項。
1月16日，抖音對應多閃上線新功能「隨拍」，使用者在抖音內拍隨拍會彈出提示，經使用者同意後隨拍內容會同步到多閃。抖音也為多閃量身打造了特別推薦位：在抖音App的「訊息」頁面，出現了多閃的下載和開啟連結，給多閃極大的展示空間。
與多閃擁有的強大外部曝光度相比，由子彈簡訊變身而來的聊天寶拉新方式更加簡單粗暴，打法也直接：賺錢。但效果並不盡如人意，截止目前，聊天寶在App store中的下載量排名已經滑落到第1317名，社交分類榜居第82位。
為了吸引更多使用者，聊天寶春節期間推出邀請好友得現金玩法，使用者可以通過微信、微博、QQ、簡訊、邀請碼等形式邀請好友下載註冊App，邀請一個好友用聊天寶可直接得3元現金，累積最高可得2000元。此外，只要使用者每天用聊天寶，也可得現金，該活動將於2月18日結束。
像是一個社交版的「趣頭條」，聊天寶把賺錢、薅羊毛功能玩到了極致。春節期間，聊天寶聯合攜程、三隻松鼠、恆源祥等商家推出了「送、換、奪」活動。正月初一至初五每晚8點，使用者可在聊天寶App內搶返程機票、零食禮包等獎品。其中，使用者參與奪獎前必須完成實名登記並跳轉支付寶授權，奪獎所得的返程機票也支援折現為188元。
當多閃和聊天寶以不同的節奏邁進年關時，馬桶MT的推廣通關之途則略顯坎坷。
在釋出會當天，馬桶MT就接連遭受打擊：微信封殺了來自馬桶MT的分享連結，騰訊大王卡封殺了馬桶MT的好友邀請簡訊；此後，馬桶MT又被App store封禁。到1月15日晚間，MT官方只能快速公佈官網渠道，開放給使用者下載。
直至近日，MT方面宣佈其官網下載連結也暫時關閉，產品進入調優期。而在除錯期間，已下載MT的使用者仍然可以正常使用產品。春節期間，MT舉行了為期10天的紅包活動，2月1日至10日，官方每天在MT發起紅包話題，使用者參與話題討論就可以獲得隨機紅包。僅有的福利，算是對支援MT的使用者一點寬慰了。
產品：曲折與進擊
在轟轟烈烈的產品推廣之外，三款產品也仍然在不斷進行產品的調整與迭代。
讓人感到欣慰的是，一上線就接連遭遇不利的MT也並沒有被王欣放棄。根據MT官方的公告解釋，暫停MT下載通道的原因是存在惡意聊天機器人、以及刷機指令碼對正常使用者的騷擾等情況。MT為此要進行產品的調優。
當然，存在於MT之上的漏洞和安全隱患顯然不僅是這些。早在1月18日，王欣就曾在微博痛批，有人「通宵騙錢」，冒充MT官方人員，欺騙使用者稱，只需要給錢就可以開通匿名私聊。眾所周知，MT目前只有匿名群聊，這就為一些不法分子提供了欺騙的名目。
但是，事件的本質似乎不應該在私聊還是群聊上面，而是為什麼使用者對私聊如此感興趣，甚至願意為此付費？歸根結底，還是MT產品設計的原因，容易滋生很多不良話題的群組出現，從而刺激部分參與聊天的群友有意願加私聊。
MT終於在人性放縱的產品理念之下麻煩不斷，產品設計者樂見其成的混亂，最終連他們自己也不再能忍受，於是只得被迫調優。而另一款擅長亂中取勝的產品聊天寶，則在不斷髮展可能成功的各種社交功能。
在過去的一個月，聊天寶進行了3次版本更新。最新的iOSv1.0.9，探索頁新增了「附近」和「搖錢樹」兩個功能。附近可以搜尋到附近的群聊，按1km以內、1km-5km、5km-10km、10km-50km的4個距離範圍展示附近的群組；搖錢樹則更好理解，玩法類似於螞蟻森林。
值得一提的是，聊天寶的原先重點推廣的「好東西」入口被拿掉。此前，這一入口與拼多多合作，使用者如需購買商品須跳轉登陸拼多多賬號，如今，尚不清楚雙方為何會關閉合作。
相比之下，多閃的產品變化是最小的。因為與抖音的關係，多閃的功能調整主要來自於抖音的入口開放。比如抖音登陸、同步抖音通訊錄，以及隨拍內容同步等等。
在依舊風靡的抖音熱潮中，含著金鑰匙的多閃，被抖音一路保駕護航，所取得如此成績也就可以理解了。
艱難的未來
社交生長的大氣候，已經不同於微信所誕生之時了。一款移動應用的好壞生死，往往就在一兩個月之間，如今，走過一月之期的三款社交軟體，正在經歷命運的分歧。
MT最為坎坷，未來也撲朔迷離。
這款產品的取巧與倉促，讓它陷入到了艱難境地，接下來的調優究竟會帶來怎樣的驚喜，實則也不那麼受人期待了。但至少，還算是留下唯一的懸念了吧。
但重新出山的王欣，顯然並未準備把雞蛋放在一個籃子裡面。通過MT所體現出的，其實是王欣的試錯態度。事實上，繼MT之後，王欣又推出主打本地生活服務的社交產品「口令電話」，另一款「丸子視訊」的內容軟體也在籌備上線之中。
不過，從MT到口令電話，這些產品的設計理念都滲透了對人性的誘導，希望藉此形成冷啟動，實現一種並非良性的使用者爆發式增長。經歷快播事件的變故，王欣究竟能否帶著一款向陽生長的產品迴歸，依然充滿疑問。
由子彈簡訊到聊天寶，背後是網際網路行業另一個倔強男人的探索之路。但就像王欣，羅永浩用一款社交軟體告別2018、迎接2019年的方式也並不成功。
移動社交產品的成功之道，不是金錢和努力就可以。子彈簡訊的意外走俏，似乎得來全不費功夫，但羅永浩花費大力氣，既送錢，又「送、換、奪」卻收效甚微。在產品轉型的背後，也並沒有什麼玄之又玄的產品哲學，使用者需要的僅僅是一款新的社交工具而已，而不是賺錢工具。
如今，聊天寶的賺錢玩法仍然在不斷干擾著社交的主體功能，社交功能又正在向陌生人社交方向轉移。這也很好解釋，因為熟人社交難以突破，為了促活已有的種子使用者，聊天寶只能不斷拓展空間範圍，被迫發展其它維度的社交網路。
所以，相比較而言，多閃過得更好也就情有可原了。
就產品而言，多閃的確是一款簡單、健康，且目前使用起來比較輕鬆的社交工具。而且，背靠著抖音的超級流量資源和好友關係網路，多閃獲取好友的渠道也更加多樣，不容易被封殺。
甚至，抖音和多閃的戰鼓擂擂，還在一定程度上催逼了微信新的產品功能的出現。比如，微信朋友圈新增「視訊動態」入口，就與多閃「我的隨拍」有幾分相似之處。
微信短視訊功能的上線可以追溯到2018年12月21日的7.0.0 for iOS版本，此前檢視好友短視訊的入口是通過頭像上的小藍圈。不過，到了1月26日，微信7.0.3 for iOS正式在朋友圈頂部開放了「朋友的新動態」功能。
二者對比，微信的視訊動態與多閃隨拍入口位置相似，一個在單聊訊息的頂部；一個在朋友圈的頂部；而且，微信產品調整的時間，也剛剛在發生在多閃上線之後。
考慮到關係網路尚未完善等原因，目前來看，不得不說，多閃的確是相對微信而言更加簡單，也更加純粹的生活社交軟體。但它的疑問也就在這裡，如此簡易的功能，勢必無法承載相對重度的社交需求，而且，相比較微信，多閃社交延伸的服務，也還極不完善。
如此初級的功能，標榜的恰恰是多閃與微信的沉重複雜所背道而馳的極化態度，這樣也能吸引很多使用者的到來。
多閃也代表著一個產品初生的天真爛漫氣質，或許還真實地命中了年輕一代的社交態度。但多閃畢竟只是原始形態，它如何演變才真正值得關注。以簡單來打複雜，多閃卻依舊要靠複雜來留住使用者。
如何在考慮簡單性的底層邏輯的基礎上增加功能，對多閃是關鍵一躍。
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