聊天寶等三款社交產品 最終都活成了“日拋型APP”
文章轉自公眾號：丁道師(ID：dingdaoshi)，作者：丁道師
上週二(2019年1月15日)，三款“微信顛覆者”同天釋出，分別是馬桶MT、多閃、聊天寶。
這三款產品背後站著三大網紅創業者：王欣、羅永浩、張一鳴。雖然一經發布就被微信封殺，但還是引發了全網關注，業界都想看看這些產品到底如何顛覆微信。
然而僅僅過了一週，這三款產品幾乎同時活成了媒體眼中的“日拋型APP”。不僅僅聲量和勢能不再，縱觀百度指數、微信指數以及微博熱搜等熱度指標也一落千丈，甚至很多人都找不到它們的官網，不知從何下載使用。
火的太快的產品，往往洩的也最快。有個很火的段子，大抵能說明問題：多閃/聊天寶挺好的，我加了網友聊的很好，談天談地談人生理想，快下線的時候我們依依不捨，互相交換了微訊號!
其實從爆款到日拋，這三大APP的走勢一點也不意外。沒有顛覆微信，最終先把自己顛覆，頗有不成功便成仁的精神。
沒有解決核心需求 再多的功能也無事於補
我和《時代財經》的朋友談及這個話題時，提到我的一些看法。在我看來，聊天寶的賺錢社交、多閃的熟人社交和馬桶MT的匿名社交，其實都不是新概念，而是市面上已經有的常見的玩法，沒有解決核心需求甚至產品都不完善，無法像微信一樣真正解決使用者的社交痛點。
那麼使用者的痛點或者核心的需求是什麼?很簡單，迴歸本源，那就是高效的溝通和場景服務的應用。
像聊天寶這種產品，與其說這是一款社交工具，倒不如說是一款大雜燴，其整合了資訊、購物、閱讀和賺錢等等，意味著是把近年來一些火熱的風口模式都放在同一款產品身上，但對於使用者來說這不見得是必需，反而會帶來困擾。
至於馬桶MT，一開始的產品設計，就極有可能因為使用者內容觸犯底線。連監管的需求都難以滿足，何以投入市場?
多閃相比馬桶和聊天寶，擁有更強的技術團隊和渠道、流量支援，是這三款產品中成功率最大的一款，但產品性來說還是視訊社交的延伸和補充，並沒有本質的創新。
與其顛覆還不如共存 微信之外未嘗不可百花齊放
雖然三大新社交產品嘴上不說，但臉上都寫滿了“微信已老，是時候該被我們代替了”。尤其是先後被微信封殺，似乎坐實了“看到了吧，微信害怕了”的證據。
聊天寶和馬桶mt沒有任何成功的可能，我們這裡重點說說今日頭條的多閃。
以下內容是我在15日經過《吳曉波頻道》首發的觀點：
騰訊是先有微信，用微信來引流才有新聞資訊平臺：天天快報，企鵝號等;今日頭條是先有新聞資訊平臺今日頭條，以及西瓜視訊、抖音等，再用這些流量來切入社交。
這兩個企業分別通過相反的兩個方向，做類似的事情，從而形成資訊、資訊、互動的一個社交新閉環。
微信幾年前在這麼多同類型產品中脫穎而出，證明了它的模式更適合當下的市場，所以不難猜測，今日頭條今天推出的產品和微信不會有太大的區別(今日頭條後續還可能有多款產品)，但它會實現和新聞資訊產品、移動短視訊平臺的良好互動。
只不過它對標微信的話，機會很小。微信不具備可替代性，今日頭條具備可替代性，這就是社交產品的威力所在。在美國也是如此，現在已經很難出現能夠顛覆Facebook的產品了，哪怕花錢去做補貼圈使用者，難度也很大。
機會小，不意味著機會不存在。廣義來講，王者榮耀是社交產品，抖音也是社交產品。整個社交網路還是呈現出一個百家爭鳴、百花齊放的態勢：不同型別的產品，不同型別的服務，只要能滿足使用者差異化的需求，還是能找到自己的發力點，絕對不會出現被某一個產品壟斷，一家獨大的情況。
總之一句話，顛覆微信之前，先學會如何和微信共存吧，這方面當初的抖音，以及今天的那些社群電商們都做的很好。
網民幾乎停滯增長 存量時代跳出社交看社交
有一個點需要注意：中國網民數量增幅已經達到歷史最低點。根據CNNIC統計的資料顯示，網民在突破八個億之後，增長已經非常緩慢了。
備註：中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。截至2018年6月30日，我國網民規模為8.02億，上半年新增網民2968萬人，較2017年末增加3.8%，網際網路普及率達57.7%。
這個資料意味著中國網際網路普及率剛剛過半，就已經幾乎停滯增長，行業由增量時代進入了存量時代。像微信能夠達到今天單日10億登陸量的成績，除了微信自己的一切成功要素以外，還要特別歸功於中國本身的市場紅利。
在存量時代，包括微信的社交產品，將會集中性的爆發出來一些問題。這些問題過往只要公司快速發展就可以解決或者轉移矛盾，而現在無法通過快速增長後就只能通過產品創新或者產品分化，來解決問題。
在這方面，微信如果搞明白了“社交雖然是虛擬的，但它是現實世界的真實對映”，就能從源頭上進行產品和服務的開發創新，跳出社交進行場景服務落地，就有可能度過一次次可以看到的危機。
當然如果內部犯渾，就會給行業留下很多機會。
誠然，我建議這些產品先學會和微信共存，但事物的發展往往會走向另外一個方向。我也可以斷定，雖然這三款APP曇花一現，但包括今日頭條等在內的巨頭，絕對不會善罷甘休。在2019--2020年，會出來比過往幾年更多的社交產品，他們依然會不斷的推出新的產品，來試探微信或者引微信犯錯，進而找到突破口。
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