三英戰呂布,PK微信的多閃、聊天寶、馬桶MT還好嗎?
摘要: 2019年初的那次集體亮相,可能是這三款社交軟體距離微信最近的一次進攻。
天下網商實習記者 章航英
“天下苦微信久矣”。即使如此,人們還是一邊恨著卻習慣性地每天都點開微信。
根據2018年微信公開課公佈的資料,微信使用者超過10億,每天會有450億資訊傳送,41億音訊呼叫。2018年8月,微信日登陸量超過10億,成為國內第一個達到10億日活的APP。
這一巨量的資料奠定了微信的江湖地位。至少在熟人社交這一塊,挑戰者基本沒戲。
張小龍就曾說過:我們真的很少思考競爭對手這回事,微信沒有競爭對手。不必老是給我們按上各種競爭對手,如果有競爭對手,就是我們自己,是我們的組織能力能不能跟上時代的變化。
“微信,我想和你談談”
2019新年初,馬桶MT、多閃、聊天寶這三位挑戰者都識趣地避開了微信的鋒芒。
馬桶MT推出後雖也有對標微信的傳聞,不過王欣馬上予以否認,並且表示“微信比你想象的更強大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”。然而在他之前,匿名社交產品早已倒下了一波又一波,即使是出自最優秀的產品經理王欣之手,馬桶MT似乎也只能步其後塵。
這款主推“人脈暗網”的熟人匿名社交軟體一推出即遭封鎖,官網顯示目前仍然無法提供下載。
微信熟人社交的基調使人無法隨心所欲,而匿名社交的弊端就在於無法管理和限制氾濫的“灰色”內容。爆料和謠言讓內容具有可看性,然而卻與外部監管有著難解的矛盾。
主推視訊熟人社交的“多閃”也忙著撇清與微信的關係。今日頭條CEO陳林在釋出會上表示,希望微信不要把頭條當競爭對手,兩者面向的不是一個群體。微信像一個廣場,身在其中壓力很大,也不敢隨便發言或是放鬆。“多閃”只是針對最親密的人,就像客廳,邀請親朋好友進來。
多閃的90後產品經理徐璐冉,調侃60後的張小龍為“龍叔”。大有一種微信已經老了,不懂年輕人的社交方式,讓更懂年輕人的“多閃”去滿足年輕人社交需求的傲氣。
抖音乃至及位元組跳動的巨量資源,讓“多閃”短期不愁流量,只是視訊社交仍然有待驗證。正如問起“多閃”的商業模式,徐璐冉的回答是,現在講這個太早了,產品的初心是先滿足使用者的需求。
而羅永浩站臺的“聊天寶”,活脫脫像“微信”、“拼多多”、“趣頭條”的大雜燴,一推出就受到無數群嘲。 “以金幣換錢”的拉新方式與拼多多頗有幾分相似,釋出會現場成為羅永浩招商引資大會,眾人紛紛感慨:看現實把有情懷的創業家都逼成什麼樣了?
面對微信對三款社交軟體的封殺,羅永浩在現場喊話微信:“我想和你聊聊”。
半個多月過去了,他們都怎麼樣了?
最近,有機構從使用者新增、留存以及解除安裝等維度對多閃、馬桶MT、聊天寶三款新社交APP進行了分析。結果顯示,在經歷了釋出日的使用者暴增和大量關注後,這三款社交軟體連續幾日新增使用者量都出現了明顯下滑,甚至出現了淨增使用者負增長的尷尬情況。
統計結果顯示,自1月15日聊天寶、馬桶MT、多閃三款社交產品同一天釋出後,在15日以及16日形成爆發式增長,其中聊天寶16日相比15日新使用者增長達到281%,多閃增長達到101%,之後都出現不同程度的新增使用者增速下降,而馬桶MT更是在釋出次日就出現下降。
關於日活變化,聊天寶和多閃都是在頭兩日實現增長,聊天寶遠高於多閃,但是後續有大幅度下挫,後期略微上揚。多閃後續表現平穩,但有下降趨勢。相比之下,馬桶MT有些慘淡,日活從第二天開始下滑,後續始終低於另外二者,且使用者留存時間也是最低的。
資料顯示,經歷了釋出會後頭幾天使用者數量的高速增長後,三款應用的淨增長此後均一路下滑,馬桶MT和聊天寶甚至出現了負增長,即解除安裝的使用者多於新增的使用者。
聊天寶和多閃的次日留存率分別高達28.6%和34.34%,馬桶MT也有 13.19%,但時間線拉長到7日後,資料一下子減半不止,聊天寶只剩下 13.84%,多閃為16.34%,馬桶MT更是不到2%。
之所以出現這個現象,除了遭遇微信封殺,三款社交軟體都有不同程度的“先天不足”。
馬桶MT釋出會出現了Bug,使用者無法收到驗證碼,甚至出現閃退。後來還被應用市場下架,至今無法提供下載。即使眾人有“欠快播一個會員”的情懷有意支援,也愛莫能助。
聊天寶將社交與網賺結合,吸引的也是一眾羊毛黨。即使是錘子的粉絲,也因為有著完全不同的使用者定位,受到情感的傷害而離開。那麼一旦獎勵停止,還會有多少人留下來呢?
至於多閃,就現在狀況來說更像一款身先士卒的試驗品,驗證視訊社交的可能性。
今天看來,2019年初的那次集體亮相,可能是三款社交軟體距離微信最近的一次。
半個多月前,張小龍在微信公開課長達4個小時的演講中滿屏都是“朋友”、“時間”、“希望”、“原則”等詞彙。然而微信對於競爭對手卻並不手軟,比如抖音連結無法通過微信開啟,由此惹出一出“羅生門”的鬧劇。騰訊公關也毫不客氣地迴應:“隨便做個什麼東西過來就叫挑戰什麼霸權。拿堆紅包出來騙使用者下載、留存,也好意思叫產品。”
2月1日,國家網信辦近期連續約談約見微信、聊天寶、馬桶MT、多閃等四款社交類新功能新應用企業負責人,責成有關企業履行和完善安全機制程式,依法開展安全評估工作。
不過可以確定的是,社交江湖的硝煙依舊瀰漫,未來還將迎來源源不斷的挑戰者。