產品分析98-社交產品的線上場景
最近玩社交產品大戰,前有馬桶、多閃、聊天寶。
但一個都沒去玩,玩得最多的還是join和soul。
這些社交產品,都是連線人的產品,解決的是兩個非熟人的聊天場景。
於是為了建立線上場景,不同的app使用不同的手法。
因為有了場景,社交的人才有了交集。更多的場景或活動,是來源於線下的孤單場景。
然後在這些app裡,你可以發現,原來與陌生人聊天,其實沒有那麼尷尬,因為在參與的過程中,雙方的言語和行動都很自然。
如果有kpi的話,那就是每個使用者與其他人的連線數與平均交流時長。
JOIN
目標:
解救人類孤獨,主打相似度匹配,尋找了解你的人。
方式:
每個人與他人都有匹配值,匹配值由個人資訊匹配得出。
相識需要門檻,男加女的需要通過語音去認識,把這個認識儀式化,也將這個話題作為相互瞭解的第一步。
場景建設:
(1)主動推薦(翻牌場景,新鮮刺激):早上八點和晚上八點推薦20人,喜歡就去搭訕,沒有再多選擇了。滿足人們的翻牌感。推薦的因素有學校、年齡、座標、職業等等。因為要促進使用者的交流,所以要儘量匹配不同的使用者讓使用者儘可能地感興趣。
(2)推薦動態(話題場景,由話題切入交流):通過動態,使用者可以瞭解這個人的想法和動態,看自己是否有興趣通過言語社交。
(3)附近的人(地理場景,見面概率大):可以檢視你附近有哪些人發過動態,越接近越有機會線下認識。
SOUL
目標: 跟隨靈魂找到你,解決人類孤獨。
方式:
每個人與他人都有匹配值,匹配值由心理測試、三觀測試、星座匹配得出。
隨機可以搭話,沒有門檻。因為如果找不到一個人可以發出資訊,那是更加崩潰的。
場景建設:
(1)線上匹配:(翻牌場景,新鮮刺激),頁面顯示是一群id營造成3d圈,這群id會讓你感覺很多人線上,讓你不再孤單。上面id的不同標籤,你可以去選擇匹配。
(2)語音匹配:(抽獎場景,新鮮刺激),打造一個即時高效聊天的場景,匹配的兩個人彷佛在一個小房間裡面聊天三分鐘,雙方有意向則可以繼續深聊。
(3)推薦動態:(話題場景,從話題切入交流),通過動態資訊流讓使用者發現感興趣的話題,然後切入與其他使用者產生交集。線下的陌生人要交流,就需要一個話題,而線上的就呈現出對方的歷史事件,藉由開啟交流的話匣子。
(4)戀愛風鈴:(地理話題,從地理位置來匹配),從功能上來看就是基於地理位置的線上匹配,但是搭上戀愛風鈴的外表,就有了不一樣的目的了。我是想戀愛的,匹配一個近距離妹紙給我。
概率論
目的: 解決單身。
方式: 通過活動去匹配單身狗
場景建設:
(1)一週CP ,(模擬戀愛場景,新鮮刺激),通過有限戀愛責任去讓單身狗暫時匹配在一起,完成戀愛任務之後,結果再自己看是否發展。
(2)戀愛話題場景 ,(話題場景,觸動情感),通過他每天的公眾號發的文章,都是些容易觸動單身狗或者戀愛狗情感的文章。
(3)創造緣分場景 (緣分場景,相似性讓人更容易走進)
- 例如同年同月同日生的男女搭配
- 心跳實驗(安排關注已久的粉絲,挑戰你的心跳)
- 10句話假面舞會,10句話之後能否讓對方歇下面具
- 創造心動的訊號,第五個人才能看得到。
- 一起闖關和協作,才能走出困境。
- 穿越時空,扮演不一樣的角色,遇見不一樣的它。
- 選擇之路,一路選擇,一路少人,最後陪在你身邊的是誰?
- 情話傳送,讓雙方感受情誼。
- 選擇睡友,三天晚上在睡前與你互動。
看了以上場景,真是佩服概率論的運營。。真的將單身的一些孤單場景結合起來,讓使用者在不同的場景下感受到一絲溫暖或有趣。